景区纷纷“触电” 电影营销

上世纪80年代的电影《少林寺》让禅宗祖庭少林寺名扬世界，葛优的《非诚勿扰》带火了海南的旅游。电影和景区的良性互动，带来了巨大的经济和社会效应。记者了解到，暑期上映的《大武当》给武当山带来了比去年同期增长16%的客流量。而本月底，又一部以我省著名景区为拍摄背景的电影中美合资野人题材电影《大脚印》将在神农架开拍。

好莱坞选中神农架野人传说

《大脚印》是以神农架野人的传说为核心元素，结合了青春、悬疑、惊悚的故事，讲述了在中国担任家庭教师的美国女大学生莎朗.泰勒与她的学生同几位中外乘客乘坐的飞机遇险迫降神农架原始丛林，意外发现传说中的神农架野人。为了保护野人，与疯狂的国际盗猎走私集团展开周旋，最终在野人的巧妙帮助下挫败犯罪行径，忠实捍卫人与自然和谐共存的故事。

影片执导是美国著名惊悚电影导演伊森・韦利，而该片特效师克里斯・瓦勒斯曾参与制作《星球大战3》《蓝精灵》等影片，并握有一座奥斯卡“小金人”。影片的女主角已经锁定美国青春女星萨莎・杰克森，男星则还在甄选当中。

影片外拍确定于今年9月底至10月在神农架林区取景拍摄，预计将于2013年暑期在国内外同步发行。

神农架期待影片带来国际客流

“此次是神农架野人题材为主的故事首次搬上国际大银幕。”神农架林区相关负责人罗永斌最近忙得不可开交，昨日接受记者采访时，他刚陪摄制组在景区确定最后拍摄场景。罗永斌表示，该片制作团队一流，特效运用充分，电影剧情和表现具有较强的吸引力和震撼力。“如果单靠景区自身无法拍摄这样大制作的电影，景区半年门票收入不过大几千万，还不够目前国内一部中档成本电影的制作。”

但对于神农架而言，“野人”这一作为全球范围关注的自然悬疑，无疑是一座富矿。此次电影也是基于制片方对野人题材的兴趣而主动联系景区。该片导演伊森・韦利曾表示，“美国人讲述中国故事，神农架野人的题材应该是最吸引人的。”

据介绍，神农架林区作为协拍方，将为摄制组提供开放场地、食宿、交通等。罗永斌透露，这些小投入能为景区带来大名声，目前神农架一年的入境旅游人数1万多人次，景区更期待的是影片上映后国际上的宣传效果，带动入境旅游客流量。

《大武当》上映，客流量同比增16%

旅游景区“触电”营销，在我省也不乏成功案例，今年暑期档上映的《大武当之天地密码》让武当山赚了不少眼球和实实在在的游客。

“电影暑期上映后，7、8月份武当山的游客比去年同期增长了16%。”武当山旅游局副局长张震介绍，《大武当之天地密码》是首部以武当山为全程取景地拍摄的电影，武当山也搭着顺风车做了不少宣传，还在华中旅游博览会期间举行《大武当》武汉首映式，这些宣传后最直观的反应就是景区客流量的增长。

张震表示，近两年来有近二十部影视剧在武当取景。近期，在武当山取景的两部电视剧《大武当》和《永乐大帝》也即将和观众见面。

“电影带来的宣传效果与投钱做广告不一样，发行范围更广，也能更自然地让观众接受。”张震透露，武当山目前已经动工修建影视基地，预计两年修建完成，将吸引更多影视剧来武当山拍摄，使武当山成为武侠影视剧拍摄地，也能丰富旅游产业链发展。

他山之石

“景区成就电影，电影成就景区”

30年前一部电影《少林寺》，不仅成就了李连杰和中国功夫，也让拍摄之初还是满山荒野、人烟荒芜的少林寺，成为了如今驰名中外、家喻户晓的旅游景点。

电影《非诚勿扰》第一部让西溪湿地、歌诗达邮轮和北海道跟着火爆了一番，第二部又让海南三亚和北京的旅游景点大尝甜头。

而不少景区更是因影视剧作拍摄而生，并打造出了自己的品牌。无锡三国影视城和河南横店影视城，都是因相关作品的热播或热映而闻名，从而产生的“捆绑式”景区影视营销。湖北咸宁赤壁的陆水湖景区，也因拍摄《水浒传》而将其中一个岛进行“特卖”宣传。

其实在国外，景区影视营销成功的案例也早就层出不穷。早年的《罗马假日》、《卡萨布兰卡》等知名影片，用爱情故事打动人心的同时，片中的风景也让观众无不憧憬向往。一部《阿凡达》，几乎给张家界(000430,股吧)创造了相当于1.5亿元的广告效果。

观点

景区拍摄影视剧有利有弊

湖北大学旅游发展研究院院长马勇表示，旅游景区搭上电影宣传成为一种趋势，景区“触电”给旅游带来巨大经济效益的例子比比皆是。无论是景区成就电影，还是电影成就景区，电影文化和景区文化互惠互利的好处不可小觑。

“要打造好的宣传效果，一个好故事是前提。”马勇认为，影视作品繁多，不是每部都能出名，景区宣传营销渠道也应该拓宽，不能都押宝影视。而且搭上电影宣传并不是适合所有景区，原生态景区能更好的在影片中体现，而人造景观则不太适合。影片故事题材最好能结合景区文化，才能对景区更好的宣传，或是将景区环境融入进故事情节。

但也有业内人士认为，在景区拍摄电影对景区也有不利的一面。电影《无极》剧组在香格里拉碧沽天池拍摄时，对周围自然生态环境造成一定影响，最终被处以9万元罚款，香格里拉县分管副县长还为此被免职。新《三国演义》和《神雕侠侣》在拍摄过程中，也因破坏景观和引发污染而遭到指责。去年新《水浒》剧组破坏黄河湿地，更是闹得剧组最终就此事声明道歉。

8月28日，电影《大脚印》在北京召开新闻发布会。

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