【湖州】乡村旅游 破茧化蝶

在浙江太湖畔的湖州，农家乐已成为村民一份重要的“事业”。而随着“洋家乐”的加入，湖州乡村旅游开始吸引国际游客的眼球。

“洋家乐”示范国际化

中西合璧的产物总会有它独到之处。在湖州德清就存在着独具风格的农家乐，被当地人称之为“洋家乐”。

德清三九坞国际乡村会所和“裸心谷”就是当地是“洋家乐”的典范之作。五年前，南非小伙子高天成租下村子里的老泥坯房，在保持泥房子外观的前提下，把内部装修成现代风格，开起了名叫三九坞的“洋家乐”。去年秋天，南非人格兰特・霍斯菲尔德和他的建筑师妻子投资两亿元开发了生态度假村“裸心谷”。

三九坞国际乡村会所和“裸心谷”都保留了原有的本土风情并巧妙融入了西方现代设计理念，体现出自然和现代感的融合，表达出主人的原生态理念。融入环保生态理念改造农房，提倡绿色低碳生活方式，倡导无景点另类健康休闲理念。德清“洋家乐”的兴起，有效带动了入境旅游市场发展，据统计，三九坞国际乡村会所年接待游客3000人次，人均消费1000元，年收入300万元。

“洋家乐”是德清外国人农家乐集聚区自发形成的产物。随着“中式+西式”的模式的“洋家乐”的兴起，湖州乡村旅游发展的逐渐走向市场化、品牌化、国际化、产品化。而今德清已吸引了南非、法国、英国、比利时、丹麦等十多个国家外籍人士投资经营类似三九坞国际乡村会所等具有异国风情的“洋家乐”达35家，开发了乡土体验、湿地休闲、避暑度假、健康养身等一系列已在国内外具有一定知名度的新兴旅游产品，并深受国内外高端客户的青睐，成为湖州市乡村旅游的精品。

莫干山因“洋家乐”的兴起被美国《纽约时报》评为2012年全球最值得去的45个地方之一，成功走出了一条富有德清特色的乡村旅游发展之路，引起当地政府的高度关注，吸引了长三角地区市民乃至世界各地的旅游者前来度假休闲。数据显示，2012年1-4月份，德清县接待入境旅游者11909人次，同比增长19.98%。

乡土产品创出品牌

旅游商品作为旅游产业体系的一个重要组成部分，具有满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。历来享有“丝绸之府”、“鱼米之乡”美誉的湖州物产富饶。湖州乡土特产中太湖三宝“白虾、银鱼、鲚鱼”以及山货、笋干、银杏果粉、腌肉及制品等都久负盛名。

湖州除了拥有大批有特色的地方名优特产品外，还有各具特色的地方小吃。但一直以来这些商品大部分只在湖州本土流通。为此，湖州市旅游局重点打造向广大游客打造“湖品天下”品牌，经营着丝绸、竹纤维、服饰、文化用品、饮品、工艺品、名点小吃、休闲用品、土特产、家用配送十大系列产品。

9月29日，在湖州织里中国童装城举行的长三角乡村旅游联盟旅游产品推介暨“天下湖品”旅游商品展上，大批游客以及参展商兴致勃勃地参加了展会。商品展上充分展示了湖州“一县一品、一区一特”的乡村旅游新格局，进一步打响“天下湖品”品牌，促进了乡村旅游经济健康、持续发展。

而湖品公道合理的价格，优良实惠的品质越来越受到游客们的喜爱。游客朱女士告诉笔者，“展会上有些商品价格比淘宝网上卖得还实惠。”其实，朱女士不知道的是，在网上完全可以买到货真价实的同类商品。认识到了网购市场需求的巨大潜力，湖州将一件件琳琅满目的商品摆放在了中国乡旅网上，让更多的游客足不出户就可以把湖州地县市的湖品带回家中。

新模式描绘美好乡村

据悉，现在，湖州市已初步形成了“景区+农家”、“生态+文化”、“中式+洋式”和“农庄+游购”四大乡村旅游发展模式，并推动乡村旅游向规模化、集聚化、品质化、生态化和乡土化“五化”有机结合方向发展，抢占国内外乡村旅游制高点。

在《湖州市推进省级乡村旅游提升发展专项改革试点实施方案》中，市委、市政府提出了要在乡村旅游发展体制机制、标准体系、服务体系、政策体系、营销体系、培训体系、统计体系、转型升级等8个方面重点进行改革探索。

有了目标才有新的动力。浙江省旅游局副局长许彭表示，乡村旅游作为新兴的业态，其特点具有资源潜力大、覆盖面广、市场需求旺盛、综合带动性强等特点。乡村旅游拉动经济增长，带动农民就业增收，作为推进社会主义新农村建设的重要内容，已被纳入了国家新农村建设和富民工程，提升到国家战略层面。下一步乡村旅游需要更加注重加强规范化管理，标准化建设，提升品质，扩大市场和影响。相信不久将来，乡村旅游市场将更加广泛、魅力将更加无穷，前景将更加广阔。

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