文化旅游产品开发策划的主客体设计方法――以广西三江程阳八寨侗族文化旅游项目为例

2009-01-12 绿维创景 标签:文化旅游

       具体产品的主客体设计方法

 

文化旅游产品开发策划有很多种设计方法,但从根本上不会脱离资源和市场两个基本元素。程阳八寨项目就是采取资源和市场双向选择的配置法。以风情资源为主体,旅游者(市场需求)为客体,主体和客体互动,双向选择,优化配置,实现主体的情境空间设计和客体的人性关怀体验。

1、产业整合法

必须认识到文化旅游产品的策划是一个系统工程,各部分互为融合,成为一个有机整体。故需要以全局的理念来把握整个项目,以侗族文化风情为主线,贯穿吃、住、行、游、购、娱各要素的同时,发挥大旅游产业关联带动作用,将第一、二产业纳入考虑范畴,形成产业整合优势。该方法是产品设计方案的第一大原则。

2、空间布局法

旅游产品策划在空间布局上需考虑地形、地势、自然环境、文化氛围基础及功能选型、游线设计、经营运作等要素,注意单一和整体的关系,形成主辅配合的结构。本项目从地理分布结构出发,将马鞍、平寨、岩寨、东寨、大寨作为大众旅游主体,而平坦、坪铺和吉昌因地理位置较远,以小众旅游产品设置,大众和小众相辅相成,形成八寨功能上的有机整体。

以侗族风情体验为主线,设计两条辅线:通过婚俗节庆活动的举办,促使八寨互动融合;通过林溪江水景休闲带,达到入文和自然的统一。主辅结构的打造减少了分主题经营造成的产品独立错觉,实现整体和主题系列的融合。

时间轮回法有四个层次:过去、现在、将来;出生到死亡;一年的春夏秋冬四季和一日的白天、黑夜。不同的跨度和不同的刻度都可对应设计出不同的产品。如针对侗族歌舞音乐资源,设置了过去的历史展示区、现在的欣赏品味区以及对侗族歌舞音乐再创作、升华或变异的将来区;此外整个项目策划中不仅有白天的各种参与体验产品,同时也设计了晚上进行的行歌坐夜、水月侗笛、林溪夜色、篝火晚会等众多活动,实现了时间上的黑白轮回。

4、场景变换法

场景变换法对旅游产品特别是文化旅游产品的策划,可以使抽象的文化具象化,无形的风情固化,通过不同场景的变换演绎,设计出各种独特的旅游精品。

“可以住宿的博物馆”就是此类。通过对吊脚楼中侗房的重新设计、修饰,在房间布局、装饰、风格、空间气息的人文氛围营造等方面,赋予不同的人文主题,如以春、夏、秋、冬四季不同的村寨自然风光为主题;以侗族不同时空和事件下的场景服饰为主题等,使侗房不仅仅是通过装饰、绘画、雕塑等手段美化的住宿,还形成一个“可以住宿的侗族风情博物馆”。白天可以欣赏不同人文主题和风格的侗房,晚上可以选择自己喜欢的房间,且每天更换一个房间,以获得不同的感受和体验。

5、道具标志化

旅游产品设计中,道具、容器、材料等辅助载体通过放大、缩小、变异、嫁接、组合或抽象化、卡通化等手法,可产生梦幻的奇正效果。

在此,仅以全景仿真模型广场中的道具放大手法为例。在全景仿真模型的基础上清晰勾勒出程阳八寨交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等各种旅游设施和线路,在每一个仿真村寨前设置具有特色的标志物造型。在每一个寨门前和全景模型对应设计比例放大的标志物造型,形成“八寨八品”独特资源显化的象征。

6、操作故事化

操作故事化是指一个产品的每一步、每一个环节、每一个做法等等都有一套愉悦人的说法。就像侗族独特的爱情习俗――“行歌做夜”产品一样,每一个动作,每一句歌词、每一样礼物乃至每一次眼神都可有一定步骤、约定和意义,使旅游者被侗族婚俗礼仪所陶醉。

7、动静结合法

动静结合、张弛有道,是每个产品设计需要的要点。本项目设置上一动是参与型体验的侗族风情产品:如歌舞演艺;一静是文化品味观赏感悟型产品,如风雨桥风韵、鼓楼、吊脚楼群。动静结合,以动为亮点,以静为主体,相得益彰。

8、极致凸现法

任何一个项目,只要能在一个点、线或者面上做到极致,就有可能成为精品。除了不同角度、层次、方式的全面把控外,极致效果最重要也是最直接的体现反而在细节。细节反而能够凸现一个节点的亮光,促使线面的升华。同时极致也是指用极其夸张、疯狂或者穷尽的手法来设计产品的意象。如本项目对侗族服饰的设计略有采取穷尽的极致凸现法的味道。


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