景区四季全时系列研究(八)丨研学旅行正当时，带旺大众度假市场的新支点

       研学旅行未来的发展研判

工作日和节假日引发的市场差异，构成了旅游市场的特性之一。在我国进入大众度假时代的背景下，传统的以节假日出行为主的旅游市场将走向常态化、多元化。而在政府公费旅游逐渐隐退的大趋势下，如何把握工作日的旅游市场群体、如何通过旅游产品的整合和创新吸引工作日有空闲时间的市场消费群体，成为了我们研究的重点，也就是我们应该如何为旅游项目找到合适的工作日解决方案，使其“工作日不淡，节假日更旺”。工作日与节假日之间的差异，根本上是由“空闲时间”造成的，因此，我们将重点放在了面向青少年的研学旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企业的会奖旅游这三大市场上。我们将逐一分析这三个市场以及产品开发策略，以期能够为工作日旅游提供参考方案，进而把握未来旅游发展的趋势。本文将重点解读工作日解决方案之一——研学旅行市场。

研学旅行在国外发展已久，在国内还处于初步发展阶段。近两年，随着《国民旅游休闲纲要》、《中小学学生赴境外旅行活动指南（试行）》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

一、研学旅行未来的发展研判

1、市场主体将不断扩大

就现阶段来看，研学旅行的市场主体主要为青少年学生，但实际上并不限于此，有专业研究、学习技能、学术交流、提升修养目的的在职人员或自由职业者，也包括在内。出游形式也不仅仅是学校组织团体出游，亲子游、散客游等多种灵活方式备受推崇。未来，以“准公共性”为主的研学旅行可能会随着市场主体的扩大而发生改变。

2、研学旅行的内涵将更加明确

研学旅行，顾名思义是“学+游”，文化是灵魂，旅游是载体。研学旅行是文化旅游的一种，体验性、教育性、娱乐性、休闲性是其主要特性，与传统旅游相比，研学旅行更加关注目的地的文化旅游资源，是一种满足自我提升需求的高层次旅游。研学旅行的一大特点是不受节日和季节的影响，适合工作日出游，应开发四季全时文化旅游产品。

3、国内研学旅行将成为发展重点

研学旅行三大市场主要为入境、国际和国内。入境主要是到我国历史文化资源集中分布的区域了解中华文化或学习汉语；国际研学旅行主要是与国际友好城市或姊妹学校交流，联合举办活动；国内研学旅行现阶段主要是以夏令营或冬令营的形式就近参观或者到国内名校、名城，一些主题性线路很受欢迎。通过政策解读，未来，以了解乡情国情为主题的国内研学旅行将成为发展重点。