旅游“那点事”，其实你不懂――读《旅游引导的新型城镇化》

自“十八大”召开以来，新型城镇化持续吸引了各界的关注和讨论。在日前出版的《旅游引导的新型城镇化》一书中，北京绿维创景规划设计院课题组以旅游产业为切入点，提出了旅游带动区域社会经济综合发展的模式等一系列创新思路。旅游引导的新型城镇化创造性地破解了新型城镇化建设进程中的诸多难题，同时也为旅游产业突破发展指明了一个切实可行的方向。

《旅游引导的新型城镇化》，北京绿维创景规划设计院课题组著，中国旅游出版社出版

从时代视角探索旅游引导的新型城镇化

为什么把旅游业提高到如此重要地位，旅游真的能成为新型城镇化的重要引擎之一吗？如果站在传统视角，这个问题很多人还想不明白，而本书以时代前瞻视角，向读者剖析了这个问题。

站在后工业化视角上，作者认为旅游已从少数人享有的奢侈生活，转向了大众生活方式。同时，作者还敏锐的抓住了中国转型大势背景：虽然我国廉价劳动力的人口红利正在消失，但是内需消费的庞大人口红利则刚刚兴起。旅游作为后工业时代最重要的消费方式，方兴未艾。

因此，放眼未来中国，旅游业将不再是锦上添花的产业，而将成为主流产业。结合今后几十年中国大力推进新型城镇化背景，旅游业在城镇化中具有产业、居住多重价值，无疑将成为新型城镇化的重要引擎。

深刻的产业特性把握

旅游业仅仅是游客游山逛水、住酒店、买纪念品吗？“你看到的未必都是真的”，在本书中，作者从产业和经济角度，纠正了这种狭隘认识，给我们带来了全新、深刻的认识。

首先作者认为我们表面看到的旅游行为，只是产业的“终端”。正由于旅游消费处于终端消费结构，因此决定了游客的每一分钱，其实都牵涉前端很长产业链。比如一个动漫公园，游客看到的可能是吉祥物巡游、趣味游乐设施，但其实这中间整合了很多动漫影视上游产业链资源。

其次，作者明确界定旅游业为“动力产业”。也就是说发展旅游业，不仅是发展了观光休闲度假娱乐等，还能有效促进国民社会经济其他方面的发展，例如茶叶、奇石等产业往往借助旅游来强化；城市营销与招商往往借助城市旅游形象来展开等。

基于以上认识，作者大力倡导“泛旅游产业整合”。首先体现在传统旅游六要素结构的重新整合――景区未必永远是核心，酒店、餐饮等都可能从配套产业变身为主导吸引核；其次，泛旅游产业整合，还把原来传统要素之外的农业、养老、体育、医疗等产业进行了较广泛的嫁接，形成休闲农业、养老度假、体育旅游、医疗旅游等新业态。也正是由于这种整合，使得旅游业最终得以形成各种综合型区域开发模式，从而成为新型城镇化引擎。

栩栩如生的实操案例

和其它类似著作最不一样的是，作者既是产业专家又是策划规划一线人员。因此，该书在理论讲解的同时插入了绿维创景成立8年来的一些相关的经典案例，一方面使读者更全面的理解书中所述模式的现实应用情况，另一方面也印证了所述模式的成功之处。从平面图到鸟瞰图、从实景图到效果图、从布局图到场地分析图、从项目理念到项目产品说明，彼此解释说明，交相辉映、鲜活多样，避免了单纯长篇大论的枯燥乏味、死气沉沉，让整本书更加丰满立体，大放异彩。这也不得不让我们惊叹，绿维创景已经在新型城镇化的道路上，开始了创新的实践探索。

总体来看，绿维创景在多年区域规划的发展过程中，以《旅游规划通则》为基础，但又不拘泥于《旅游规划通则》的限制和思维定势，在此基础上不断创新和发展。本书作为 “旅游综合开发第一书、新型城镇化操作指南”，对政府领导、开发商还是策划规划专业人士都具有借鉴指导意义：策划规划专业人士读此书，能开阔视野，无论是高度上把握项目，还是深度上创意项目都能有所广益；开发商读此书，能增强信心，从众多成功实操案例中，借鉴到自己项目可能的成功路径；政府官员读此书，能深化区域经济谋划认识，从书中高屋建瓴的视角、栩栩如生的实操案例中感受到当今时代区域经济谋划的最新启示；即便是普通市民，从书中的深入浅出刻画也能感受时代脉搏、增广见闻，发现自己旅游那点“家事”，原来也和“国事”有如此密切联系。

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