林峰视点：2023年微短剧火爆 文旅微短剧如何做

微短剧数量爆发增长，

市场规模不断扩张

题材丰富度提升，

5分钟内24集居多

年轻女性用户是主体，

占据主导话语

文旅+微短剧

在当前文旅融合大背景下，作为当前最为活跃文艺形式之一的微短剧，与最为火爆的旅游市场的深度融合，既给予了微短剧更多的创作机遇和空间，也为火热的文化旅游市场添上一把柴，无疑，“微短剧+”赋予了行业无限的可能，更是微短剧与旅游的一次双向奔赴。

绿维文旅认为在文旅目的地选择微短剧产品的时候，要先明确三个问题。

第一，文旅微短剧不以盈利为目的。文旅目的地微短剧制作更多的目的在于营销宣传，盈利不应该作为发展目标。

第二，微短剧≠文旅宣传片。但这不代表文旅目的地微短剧只为了形象，而不看市场，微短剧要需要流量加持，没有流量的微短剧只是一个另类的形象宣传片。

第三，微短剧不只是一部剧。文旅部门做微短剧是以微短剧为抓手，创造了新的流量入口和营销契机。这个跟举办演唱会引流有异曲同工之处。不同的是演唱会是即时效应，微短剧更加强调长尾效应。

其次，微短剧产业链成熟，但是缺乏文旅基因，需要有文旅策划统筹能力的机构，贯穿上中下游，根据目标，配合执行，最终实现目标。

在微短剧产业链已逐步走向成熟，通常可以划分为上游、中游、下游三大部分。上游是微短剧的内容生产，主要由版权方、出品方和承制方参与，进行版权购买、IP孵化、剧本编写、组建团队和成片拍摄等工作。中游则是微短剧的内容分发，主要由平台方和分销方参与，进行平台搭载、短剧分销等。下游通常是微短剧的生态支持，主要由媒体方、代理方等参与，进行流量投放。

最后，需要根据投资成本确定拍摄方式。微短剧根据长度简单分为1分钟微短剧，3-5分钟微短剧和8-15分钟微短剧。根据拍摄方式又分为横屏微短剧和竖屏微短剧。

每集时间短的投资成本低，竖屏微短剧比横屏微短剧投资成本低，古装微短剧比现代装微短剧成本高。文旅部门应该根据宣传资金，匹配跟当地相符的聚集，需要定制化剧本，定点拍摄等。

文旅微短剧需要的是通过对内容的深度挖掘来赋予文旅项目和旅游目的地“有趣的灵魂”，以运营思维创造呈现新的文化旅游业态形式，从而带动体验升级，提升商业价值。