林峰视点：年度盘点2023年十大文旅新势力

绿维文旅累积完成4000余个规划设计项目，600余个项目已建造完成并落地运营，参与项目获得数十项国家级奖励，提供规划、设计、咨询、投融资、建造、招商、运营、综合孵化，详询15811113303！

绿维导语：近日，北京绿维文旅集团董事长林峰博士在《文旅新势力与文旅新时代》的演讲中表示我国文旅融合发展不断深入，三年疫情大考和一年恢复期影响，文旅市场的需求侧和供给侧都发生重大变化，文旅新势力崛起，新势力正在引领文旅发展进入了一个新的发展阶段。恰逢2023年末，我们也在此基础上总结了 影响2023年旅游发展的十大文旅新势力。

 

1、演艺新势力

2、科技沉浸新势力

3、影视综新势力

4、“剧本杀+文旅”新势力

5、换装旅拍新势力

6、"文食旅“餐饮新势力

7、住宿与酒店新势力

8、“电竞游戏+农旅”新势力

9、不夜城新势力

10、亲子研学新势力

 

注：新势力并不是今年才出现的，是长久文旅发展中都存在的因素，只是站在文旅新时代的发展节点，他们异军突起，成为文旅发展的引领力量。

 

 

 

旅游演艺备受关注，仔细分析背后的数据，会发现，我们大大低估了旅游演艺的发展速度。2019年旅游演出票房收入为73.79亿元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55亿元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正实现了报复性增长的行业。（更多阅读：林峰：沉浸式旅游演艺发展模式探索）

旅游演艺成为了文化和旅游融合发展的中坚力量之一。在旅游演艺为主的旅游产品的影响下，文化和旅游融合发展已经到了新的发展阶段，而旅游演艺则成为文旅融合的重要组成部分。

旅游演艺的新特征是“跟着演艺去旅行”，特别是文化和旅游部的四十个精品旅游演艺推出以后，演艺带动餐饮、商业、酒店、交通等多样化消费，最终成为提升城市的品牌形象和文化软实力的中坚力量。

旅游演艺发展2023年呈现三个特征：

第一，大型音乐节、演唱会密集，跨城、跨省、跨区域，大型音乐活动、大型演唱会直接带动旅游发展。

第二，旅游演艺和剧场沉浸演出成假日消费新热点，日均演出场次和观众人次亦实现增长 。

第三，小剧场、演艺新空间崛起，“演出+文创”“演出+咖啡”等跨界特征明显。

第四，演出形式不仅有传统的魔术、相声、戏曲、话剧等，无人机、光影表演成为重要的演出形式。

02科技沉浸新势力

绿维文旅目前主要推广六大互动影院技术：轨道车影院、悬浮影院、互动动感影院、黑暗骑乘、飞行影院、虚拟人脱口秀。这些技术都能帮助数字文化体验中心增加沉浸感觉，也能增加盈利项目。绿维文旅在清水河长城文化体验馆的展陈策划和设计中间也充分应用了这些科技沉浸手法，提升了文化体验馆的互动和体验感。我们还总结了百种沉浸式体验方式。

绿维合作的第一部微短剧已经启动！《重庆遇见爱》带你走进重庆市潼南区，跟随男主女主的爱情与事业的起伏，穿越在美景美食中，惊艳潼南的诗与远方！微短剧是今年网剧风口！旅游如何利用微短剧？我们总结旅游微短剧和运营结合，总结为“1+1+1+N”模式，一部旅游微短剧，一次旅游策划，一次集中营销，N个业态提升。

旅游策划与短剧编导完美结合，能让旅游微短剧的价值翻上几番！用旅游营销的费用，实现投资回报，多重传播，文旅融合新业态落地，这是风口上的猪！

《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

旅拍市场规模不断扩大，从“出片”到“出圈”。“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大，2021年全球旅拍市场规模达130.2亿美元，未来仍将继续保持增长趋势，预计2023年全球旅拍市场规模将达到191.4亿美元。2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

市场上出现了“旅拍+”新业态

l天年科养集团与旅拍集团共同推出了“旅拍+旅居+旅养健康”全新的商业模式；

l伯爵旅拍面向全国婚礼堂、婚宴酒店开放合作，推出了“旅拍+婚礼堂”的商业模式；

l众多旅游机构也推出了“游玩+旅拍”一站式的产品，不仅满足消费者住宿需求，还涵盖娱乐、餐饮、购物、演艺等多种业态。

“换装旅拍”提供服装和道具成为景区必备

旅拍换装体验馆、旅拍基地成为很多景区标配。馆内一般提供各种特色服装，游客可以在此进行租赁或者购买。换装后经过专业的妆造设计（一般可选），可以邀请摄影师拍摄精美的写真，自己也能拍出心仪的古风自拍照。

“换装旅拍”设置旅拍场景、提供服装和道具成为景区必备

酒店已经是旅游的生力军，住宿方式的创新是一直面临的课题。绿维文旅一直致力于研发和实践多样化的住宿方式。

创新的住宿还需要不一样的意境、不一样的服务、不一样体验等。

08 “电竞游戏+文旅”新势力

电竞旅游的主要方式包括以下三种：

一是通过电竞大赛、大会、展会等聚集各地电竞爱好者，形成电竞会展旅游；

二是通过电竞景区吸引旅游者前来观光，形成电竞景区旅游；

三是通过电竞旅游目的地，如电竞旅游小镇，使旅游者前来观光、休闲、商务、会展等，集吃、住、行、游、购、娱为一体的电竞旅游消费系统，形成电竞旅游目的地旅游。

09 夜间旅游新势力

10亲子研学新势力

2023年暑假开始后，亲子阅读、亲子烘焙、亲子研学旅游等系列亲子活动不断升温，亲子活动相关服务需求旺盛，其中亲子研学旅游热度暴涨。根据同程旅行大数据，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，“亲子”旅游搜索热度上涨162%，研学游超过亲子游大盘涨幅。亲子研学旅游成为这个暑期国内热门的出游主题，亲子服务行业迎来新一轮的消费增长。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年中国研学游将基本恢复至疫前水平，市场规模达到1469亿元，同比增长61.6%。

在2023年以后，中国生活水平的提高，家长越来越将重视孩子的全面发展，同时，研学旅行的投资将随着政府出台的鼓励政策越来越受到青睐。未来，研学旅行将会与其他娱乐产品、休闲产品不断融合深化，并通过科技手段优化行程，帮助孩子更加深入理解对象文化，形成更具特色的研学旅行产品，以满足消费者更多样化的研学需求，实现消费者的最大化价值，为投资者带来更多的可能。

小结：新的动能推动形成新的业态，新的业态实现了旅游的新的增长，新的增长代替了旧的业态，旧的产品和旧的消费模式在逐渐降低、减少、去化，新的业态、新的方式、新的空间、新的模式、新的发展理念在成长，构成了新时代旅游发展的新的脉络，如何在这个时代抓住新势力，构建新势力、推动新势力，成为这个时代文旅发展的引领和推手，也是我们旅游人共同的任务。

图片来源：摄图网

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