林峰视点：文旅微短剧的旅游转化如何实现？

2024-02-22 标签：旅游规划规划设计微短剧

绿维文旅累积完成4000余个规划设计项目，600余个项目已建造完成并落地运营，参与项目获得数十项国家级奖励，提供规划、设计、咨询、投融资、建造、招商、运营、综合孵化，详询15811113303！

绿维导语：广电总局100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，对于旅游目的地既是指引，又是方向，为文旅宣传揭开新的篇章。文旅微短剧作为“轻量版”影旅联动模式，可用很多更轻盈的角度去讲一些小体量故事，更加关照现实生活中的冷暖，创造出有温暖有共鸣的内容。

绿维文旅2023年10月就推出了文旅微短剧发展模式，目前已探索了“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，整合了旅游专业团队＋一流影视团队＋最佳播出资源，形成了完整的合作方式！欢迎与我们联系，联系电话15811113303。

文旅微短剧

是轻量版”影视+文旅”

文旅微短剧在某种意义上可被认为“影视+文旅”模式的“轻量版”，其摆脱了宏大叙事框架，可用很多更轻盈的角度去讲一些小体量故事，更加关照现实生活中的冷暖，创造出有温暖有共鸣的内容，微短剧所携带的新能量，已经成为“文旅+”的新突破口！

2023年《狂飙》《满江红》《去有风的地方》等影视剧爆火，带动了目的地旅游， “影视+目的地”的关系日益紧密，旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目，在必须拥抱文旅的年代里， “影旅联动”成为一个新机会，而“微而精、短而美”的文旅微短剧传播能力强，种草效率高，能将线上 “流量”转化为线下愿意来消费的游客！

近两年，山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》，快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》，央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑，另外，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……

文旅微短剧选题

有更广阔的眼界和想象力

国家广播电视总局发布的 “跟着微短剧去旅行”创作计划，提出了8大创作方向，如结合重大考古工程、取材非遗项目、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，“找准选题、讲好故事、拍出精品”，让正能量有大流量，让好作品有好收益。

同步开发和培育

线下旅游产品

对于旅游目的地而言，微短剧成为文旅宣传更优载体，是多业态转化和营销裂变的新模式。在旅游已经越来越偏好深度体验的当下，现在的文化旅游，吸引游客的是故事，打动游客的是体验，只要能满足广大游客的美好生活，不论输出的是商业价值，还是情绪价值，都是值得肯定和支持的旅游好场景和休闲好产品。

去取景地打卡、走“明星同款”路线，已成为年轻游客的最新潮流，影视文旅结合下，旅游目的地需要不断改善当地的配套设施、服务，而演艺、服务、酒店、餐饮、等都是文旅骨架上的零件，这些零件，是让“网红”能“长红”的关键。

绿维文旅认为拍摄文旅微短剧不仅仅是完成一部影视作品的拍摄，还应该前期就有旅游策划机构的介入，提前谋划——通过微短剧与文旅融合的深度策划和设计，落地影视网红场景、旅拍业务、文创商品、网红土特产、特色餐饮、特色民宿等新业态和新产品，我们称之为《微短剧文化旅游转化策划与方案设计》！

而文旅微短剧除了带动线下旅游，还可以实现影视长久在线、版权还可变现，可以做到一次投入，宣传效益、经济效益、社会效益并举！

微短剧周边产品

也是一个商业机会

随着IP经济崛起，与微短剧相关的周边产品已成为一种新的商业机会，通过开发与微短剧相关的周边产品，如服装、饰品、纪念品等，可进一步扩大微短剧的市场影响力和商业价值，丰富粉丝的消费体验，助力目的地打造名片，也能进一步推动微短剧产业的可持续发展。

绿维文旅微短剧服务模式

绿维文旅推出了“咨询-摄制-营销-运营”的“1+N+1+N”全流程跟踪服务模式

即：一套全案策划咨询、N部微短剧全流程摄制、一套整合营销、N个产品落地。

@一套全案策划咨询：“跟着微短剧去旅行”总体方案策划

把控好微短剧剧本与文旅推广的契合点，形成文化品牌内涵效应

策划内容包括10余个方面：总体战略、微短剧定位、文旅对接要求、团队组建、实地调研、报备审批、剧本编制、拍摄制作、上线平台选择、宣发计划、广告推流、旅游产品转化与业态提升、旅游产品营销、多平台全国展播等。

■可行性分析——从文旅发展角度，评估当地拍摄微短剧的可行性和拍摄方案

■剧本把控——把控剧本的主题方向和深度

■谋划拍摄场景——挑选适合剧本的拍摄场景，巧妙植入文化元素

■制定营销方案——系统构建微短剧及旅游目的地的双重推广

■后续产品运营——谋划商业化产品及运营体系

@N部微短剧全流程摄制

从投资回报角度，可选择多部、多主题/系列化拍摄，以旅游目的地为场景，以旅游目的地特色要素为植入，力争入选国家优秀微短剧！

■剧本完善：确保剧本跟旅游目的地文化相关，丰富文化内涵和故事展现

■演员与场景筹备：以旅游目的地为场景拍摄微短剧，全方位植入旅游景点、餐饮及当地文化要素

■拍摄制作：跟踪镜头构图、确保音质效果、补充剧情信息等

@一套整合营销

编制整合营销计划，从前期宣发到后期热度维持，文旅微短剧必须做到长销型

@N个产品落地，强化长尾效应

创作线下转化，从火爆出圈到产品运营

微短剧与文旅互相赋能，提振区域文旅消费

征集100部！广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划

文娱旅游新消费增长点之一——微短剧，新风口带给文旅更多机遇与可能

短视频和微短剧赋能乡村文旅发展

【旅游微短剧】宣传新利器！文旅融合新业态！这个风口不容错过！

封图来源：摄图网

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欢迎合作

绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。

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