林峰视点：国家级夜间文化|旅游消费集聚区创建

2023-08-07 标签：旅游规划规划设计

绿维导语：夜间文旅消费聚集区，是指依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业集群。作为国务院办公厅明确提出的建设目标，夜间文旅消费聚集区是未来城市文旅产业融合规划的一条清晰路径。文化和旅游部已经公布了两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。本文一起探讨到底应该如何创建和申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

夜间文旅消费聚集区是什么？

夜间文旅消费，是指发生在下午6点至次日凌晨6点，因市民夜间休闲需求与游客夜间停留而产生的消费活动，是推动城市夜间经济与文旅经济融合的催化剂。随着80后、90后消费能力的崛起，夜间休闲娱乐与夜间旅游的需求日益多元，文化体验为需求的主要构成，因此，聚集城市文化景观与多元业态的综合型集聚区是未来夜间经济开发的主要发展趋势。

夜间文旅消费聚集区，是指依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业集群。作为国务院办公厅明确提出的建设目标，夜间文旅消费聚集区也是未来城市文旅产业融合规划的一条清晰路径。

夜间文旅消费聚集区政策沿革

2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，要大力发展夜间文旅经济，并明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。
2021年7月5日，发布《文化和旅游部办公厅关于开展第壹批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2021〕123号），并明确集聚区建设的工作思路、遴选要求、工作程序、组织实施等内容。
2021年10月19日，文化和旅游部公布第壹批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
2022年2月22日，第贰批国家级夜间文化和旅游消费集聚区申报工作启动。
2022年8月16日，文化和旅游部公布第贰批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

夜间文旅消费聚集区申报创建要点

如何打造夜间文旅消费聚集区

（一）夜游项目带动模式

景区夜游的开发，是延长游客停留时间、促进文旅融合、扩容游客消费空间的核心手段之一。灯光秀、旅游演艺、旅游节庆、主题展览、特色夜场体验，都是景区夜游开发的常见方式，能够为景区添加项目特色。同时，以夜游项目为核心吸引力，能够通过“过境旅客”向“过夜旅客”、“一日游”向“多日游”的转化，带动其内部及周边餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的营收增长，形成区域夜间文旅经济发展集群，助推旅游目的地的全产业链消费升级。

案例：《又见平遥》文化产业园

《又见平遥》演出

《又见平遥》演出

2021年11月，晋中市《又见平遥》文化产业园入选第壹批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。该文化产业园位于平遥古城西侧，地处城市商业圈、古城旅游圈的交会地带，依托世界文化遗产平遥古城，围绕《又见平遥》演艺文化品牌IP，打造了演艺、酒店、餐饮、商业街区等产业板块，不断丰富文化和旅游业态，努力培育平遥古城主客共享的美好生活空间，构筑文旅产业融合、多元业态支撑的《又见平遥》文化产业园区，持续“点亮”平遥古城旅游夜经济。

（二）夜间文旅消费街区模式

夜间文旅消费街区，是指以休闲商街为空间载体，以区域特色文化与生活氛围为核心吸引力，以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向，聚集夜景观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态，依托人流的聚集和消费的搬运形成的文商旅一体化发展的开发模式。如下图所示。

图：夜间文旅消费商街开发模式

夜间文旅商街通常选址在城市中心具备一定商业发展基础的区域，能够依托大型商业综合体，并与核心景点形成串联和辐射带动效应，其开发的核心逻辑，是要突破传统的“夜市”、“夜间零售”概念，在时间和场景上延伸区域文旅产业的消费链条，从内涵与体验形式上塑造城市夜间商业新的“兴奋点”与独特品牌，形成本土特色与国际潮流兼备、文旅体验与城市夜间休闲生活共融、多业态高人气的消费聚集结构。

案例：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城，位于陕西省西安市，于2009年9月28日建成运营，街区南北长2100米，东西宽500米。2021年，被文化和旅游部评为第壹批（120个）国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

1.依托独特夜景，打造多元消费业态

大唐不夜城步行街以盛唐文化为主线，通过艺术地标、灯光造景、沉浸式视觉体验、街头演艺等手法的运用，将唐代历史元素、西安特色生活元素和现代艺术元素巧妙结合，形成了独特的夜间景观，并以此为依托，引进美食、酒店、百货、精品零售、文创体验、时尚书店等精致业态，结合银泰城、大悦城两大商业综合体，形成了多元消费的聚集，将热点景区的高人气转化为驱动经济发展的商气，在成为西安文化展示窗口的同时，也成为了能够同时满足本地居民与游客消费需求的城市夜间休闲新空间。

2.借势文化IP，打造文旅体验高地

大唐不夜城从2018年开街到如今的数年间，已贡献出不少颇具话题性的互动和表演，前有“不倒翁小姐姐”的“一眼万年”，后有“诗仙李白对诗就送肉夹馍”，再到如今“房谋杜断”的笑声不断，再算上“石头哥”“悬浮兵马俑”等。依托大唐不夜城官方不断精进的运营技巧，街区内的演出不断创新不断进阶，一路成为会玩儿IP的街区。

（三）文旅景区夜间升级开发模式

文旅景区夜间升级开发模式，是基于文旅景区度假区，以夜间文化体验与休闲消费升级为导向进行的综合开发模式。通常以古城古镇、大景区及周边、酒店集群、度假区、商业综合体等大型休闲聚集区为核心依托，通过夜间景观与多元消费体验项目的营造，形成互动发展的文旅吸引核，从而形成服务品质较高、休闲功能完善的夜间经济聚集发展架构。如下图所示。

案例：唐山南湖景区

唐山文旅集团深入贯彻市委、市政府关于大力发展夜经济的安排部署，景区夜间营业的文化娱乐设施项目占比达到90%以上，全面构建起了涵盖文化、餐饮、购物、休闲、亲子、住宿等夜间经济消费链条。形成西部“城市夜生活”、东部“亲子研学”、南部“都市微度假”三大业态组团，打造周末度假典范。

同时，按照不同时长，确定了4条夜游线路，满足游客个性化游览需求。为持续提升景区夜间吸引力，南湖旅游景区不间断举办大型主题活动和展演。春节灯会、武林风赛事、跨年迎新等大型文化活动持续引流聚势。

同时，按照5A级景区标准，建设集生态、历史、科技、人文于一体的游客中心。通过各项目融合联动发展，全面开启了唐山南湖夜经济模式。2021年，唐山南湖旅游景区入围第壹批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

（四）夜间文旅综合体开发模式

夜间文旅综合体开发模式，是基于大型休闲消费综合体（商业综合体），丰富其夜间文化体验与旅游体验进行开发的模式。通过夜间景观与多元消费体验项目的营造，形成互动发展的文旅吸引核，基于过夜人流的聚集、消费的搬运与延长，带动区域度假地产社区、配套服务业态与文旅延伸产业的发展，从而形成服务品质较高、休闲功能完善的夜间经济聚集发展架构。如下图所示。

图夜间文旅消费综合体开发模式

案例：华熙LIVE·五棵松

华熙LIVE五棵松是华熙国际打造的第壹个华熙LIVE，华熙LIVE是由华熙国际投资集团有限公司打造的城市健康生活方式的引领者，它致力于打造文化艺术、文化创意、文化娱乐、文化体育、文化教育新的体验中心，让各个年龄层的人们都能亲自感受到这种新的生活方式所带来的极致体验，从而过上健康、快乐、有品位的生活，真正实现艺术+生活。

无论是在五棵松体育馆，还是作为其配套设施的商业区，每天都有各种精彩纷呈的表演和各种特色娱乐活动，让人目不暇接。五棵松体育馆一整年的活动就有500场以上，北京80%以上的演唱会都是在这里举办，除了演唱会还有顶级篮球赛事和冰球比赛，每天前来都能看到不一样的表演内容。此处商业区的面积非常大，占地约5万平方米，170个时尚品牌在此汇聚，包括60多家品牌首店和旗舰店，以及来自全球各地、口味各异的餐饮品牌和众多酒吧、运动品牌旗舰店。

华熙LIVE·五棵松满足了京西人民的休闲生活需求，消费者沉浸其中，充分体验文化、体育、艺术、科技、娱乐的全方位互动生活。2021年，华熙LIVE·五棵松入围第壹批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

夜游的开发，是延长游客停留时间、促进文旅融合、扩容游客消费空间的核心手段之一。绿维文旅认为应该运用“一条线路+多个聚集点” 的模式，打造独特的夜间游览活动，形成平日旅游市场的有效补充。

图片来源：摄图网

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