林峰视点：萌宠经济超千亿市场，农文旅如何把握

2023-07-17 标签：旅游规划规划设计

绿维导语：日益增长的宠物经济已经成为拉动消费的强劲力量。据艾瑞咨询发布的《2023年中国宠物内容价值研究白皮书》，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。另据《2022年中国宠物消费报告》，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，达36．8％。萌宠与农文旅的撞击又会产生什么样的火花呢？

01 “萌宠经济”市场需求的持续增长

“萌宠经济”发展本质上取决于宠物数量和支出意愿，受经济水平、人口结构、文化因素三重驱动影响。

（1）人均收入水平提高，市场需求不断扩大

根据发达国家宠物行业发展经验，各国宠物行业渗透率与人均GDP呈现出正相关关系。根据国家统计局数据显示，2022年我国人均GDP达到了8.57万元，比上年实际增长3%。我国人均GDP和可支配收入不断提高，也意味着居民消费能力增强，越来越多人更有能力负担养宠物所需的费用，从而选择养宠或者是更好地养宠。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

（2）人口结构变化，推动宠物行业渗透

以“老龄化”“城镇化”为特点人口结构改变是推动宠物行业发展的重要因素之一。一方面，在城镇化进程加快的影响下，年轻人选择从农村涌向城市，进而引致空巢老人数量在过去15年快速增长。根据国家统计局的数据显示，2022年末其中65岁及以上人口20978万人,占全国人口的14.9%。老年人面临较为强烈的孤独感，在陪伴需求的驱使下提升养宠倾向。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

另一方面，常住人口城镇化率提升，尤其是年轻人向城市聚集，由于年轻人消费理念、情感寄托等因素，在经济能够负担的范围内饲养宠物已经成为年轻人流行趋势，根据《2021 年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国养宠人群中90后人群占比达46.3%。随着人们生活水平的提高，对宠物的关注度也在不断增加。宠物已经成为许多家庭的一员，主人们对宠物的要求也越来越高。这使得宠物经济市场规模不断扩大，吸引了越来越多的企业进入市场。

（3）宠物地位提升，抬高宠物主消费意愿

上世纪国内对犬猫的概念停留在看门、捕鼠的工具，提供给它们的食物主要是剩饭剩菜，以满足其基本生命需求为目的。随着人和宠物亲密关系的加深，宠物被赋予了“人”的属性，“宠物人性化”的趋势出现。宠物的地位发生根本变化，由起初的“看家护院”到玩伴，进而转变为家庭成员的一部分。基于宠物地位的提升，宠物主为宠物消费的意愿亦大幅提升，带动整体宠物行业消费的增长，在宠物文化成熟的美国，宠物消费已被视为生活中的必需品消费。

02 萌宠与农文旅融合的几大方式

萌宠治愈（萌宠咖啡馆、撸猫馆）

近年来，能边喝咖啡边“撸猫”的咖啡馆在全国各大城市逐渐兴起，对于不少喜欢萌宠的消费者来说，这些地方逐渐成为年轻人周末放松、休闲的新去处。

动物农场

土耳其动物权联盟（HEYTAP）在布尔萨建立了"退休动物农场"，为那些被折磨、遭遗弃、受伤或因类似原因而需要帮助的动物提供服务。“退休动物农场”现已收养了来自土耳其各地的马、驴、牛、羊、鸡等动物。

我国很多乡村也涌现了一批动物农场，有的引进鳄鱼、鸵鸟、孔雀、火鸡等20余种珍稀动物，有的用兔、狗、羊、牛、猪等家禽动物。动物农场往往以动物为吸引物，搭配多种餐饮、娱乐等多样化业态，满足游客多方面的需求，同时实现盈利的目的。

宠物友好酒店

近年来，宠物友好型酒店的数量也在增长。「Pet-Friendly」概念更多源于国外，在美国，67%的家庭养有宠物，且每户均有1.6只宠物，其中77%的家庭将宠物视为家庭成员。这些惊人的数据背后，可见他们对宠物的喜爱，因此大约75%的奢华、高端、经济型酒店欢迎宠物入住。

宠物友好型酒店对于我国酒店业来说，是一种积极探索。早在去年，同程旅行就曾推出了“带上毛孩子闯世界”活动，精选了6万家可以携带宠物入住的酒店、民宿资源。在这当中，上海太阳岛度假酒店、花筑·莫干山自然居宠物民宿、北京伴月山舍、杭州桐庐康莱德酒店、莫干山糊涂家宠物民宿等宠物酒店还可以为住店的宠物提供星级服务。

目前，国内的宠物经济市场正在迅速兴起，引起了VC/PE机构的浓厚兴趣。高瓴资本、红杉中国、达晨、KKR等一流的投资机构已经积极布局，其中高瓴资本已经在宠物行业投资了10亿美元以上，并涉足100多家宠物企业。

2023年6月28日，同程旅行数据显示，端午期间，平台上宠物友好酒店订单量同比增长了63.99％。其中，广州、重庆、成都和长沙等地的宠物友好型酒店尤为热门。携宠物出门旅行的需求增多也为宠物友好型酒店提供了广阔的市场。

萌宠乐园

萌宠乐园是以萌宠动物为主的，为儿童和家庭游提供与萌宠动物互动和游玩的动物乐园。现在很多度假区、产业地产、景区等都引入了萌宠乐园项目。

萌宠乐园是以儿童家庭游为主的、培养儿童认识、了解、自然动物、昆虫、水下生物、爬行动物、两栖动物、哺乳动物、鸟类的基本情况和与人友善互动、喂食、抚摸等行为的科普互动的动物乐园。

萌宠乐园是突出动物的可爱性、亲人性、互动性等方面行为，展示动物的攀爬，平衡，飞翔，筑巢等生活习性，在规划设计萌宠动物乐园时，在园区功能设计方面充分突出儿童和家长可以近距离观察与抚摸动物。游人进入动物护栏内进行抚摸、喂食、观察、合影、拍照、的参观形式的设计方案。

萌宠活动（萌宠嘉年华、萌宠体育赛事等）

以萌宠为主题可以开展多种多样的萌宠活动，如萌宠嘉年华、萌宠体育赛事等。这些活动，不仅满足了宠主携宠出行的需求，同时也激发了新的宠物消费场景。

来源：贪吃佛山

随着人们对宠物认知的提升以及整个宠物产业的不断发展，萌宠与农文旅将有更多的交集，服务宠物主的市场服务也会越来越丰富。旅游目的地可规划和发展全新的商业模式，提供更多宠物友好的旅行服务。这将为宠物主人提供更好的旅行体验，并促进宠物经济的进一步繁荣和发展。

绿维文旅综合

图文来源：摄图网

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