茂德公：产业融合、文旅结合助力乡村振兴

　　足荣村手作坊。资料图片

　　陈宇。 资料图片

　　近日，茂德公集团联手火爆的“捏脸”软件ZEPETO在朋友圈发起作品征集的活动，卡通形象让很多人觉得茂德公有亲和力。广东茂德公集团董事长陈宇在改革开放中下海创业攒下第一桶金后，摇身变成村民，重新回到家乡雷州创业，至今已逾15年。带领茂德公成为雷州知名品牌，茂德公辣酱成为南派辣酱代表，举办中国第一个方言电影节……陈宇身上有着企业家在乡村建设上的洞察力。

　　“茂德公集团是地道的雷州品牌。通过茂德公，我想把家乡美好的一面让更多人知道，让大家知道雷州是彩色的。”为此，陈宇将家乡足荣村从“五无”小村建设成旅游目的地，陈宇希望将来通过产业融合、文旅结合为乡村振兴提供创新路径。

　　打百场官司保护商标

　　1993年，陈宇从中央民族学院毕业后分配到顺德农行龙江支行，两年后当上行长助理。在银行的第5年，陈宇选择下海。“当时改革开放已经进入中期，珠三角的民营企业繁荣，而我在银行接触到了不少相关企业，看了很多的案例，也加入到了商海大潮里。”让陈宇印象深刻的是，改革开放带来营商环境的改变，当时身边很多人都陆续开厂设店。“我们三个人成立了一个贸易公司，公司虽然很小，但从组织架构到财务都非常规范。”

　　陈宇下海的第一步是代理其他的酒水品牌，1998年，陈宇开始意识到品牌对于企业的重要性，于是在1999年建立自己的酒品牌“诸葛酿”。诸葛酿的品牌策划到产品营销都由陈宇一手操办，陈宇开创了酒水营销的“集宝”模式。彼时，为了和市场上的同类产品进行差异化竞争，陈宇在诸葛酿的包装中赠送精装指甲剪、打火机、笔记本、农具模型等小玩意，在市场上一炮打响。

　　随着发展势头越来越好，诸葛酿在2001年被大量仿冒，铺天盖地的山寨产品在市场上出现，为此陈宇打了100多场官司，才把珠三角核心阵地守住了。不难看出，“讲规矩，有耐心”是陈宇做生意的特点，回乡建设中，这一特点也让陈宇坚持了下来。

　　扎根乡土拓展文旅版图

　　在赚到第一桶金之后，2003年到2004年间，陈宇谋划着回到家乡雷州足荣村办食品厂。“我真正的创业是从回归雷州开始，在这里开始了长期事业。从此江湖上少了一个老板，多了一个经常在G325国道上跑的村民。”

　　茂德公集团自2002年成立，陈宇2004年在足荣村投资600万元，建成茂德公食品生产基地，借助雷州当地盛产辣椒的优势，着力于研发茂德公香辣酱。最鼎盛的时期，解决了当地500多人的就业。“当时我也就30岁出头，身边人都怕我会栽了。但我觉得，雷州人不应该看不起自己，我一定要做出一个能代表雷州的品牌。”

　　“雷州农副产品丰富，海岸线长，还有雷祖文化，有比较好的旅游资源。”陈宇一一分析了在雷州可以发展的方向，选择了先从农副产品加工入手，打出了“辣酱，还是公的香”的广告语，几年间，材质新鲜、滋味独特的茂德公香辣酱成为南派辣酱的代表。

　　在站稳脚跟后，陈宇开始思考如何搞活雷州的旅游。陈宇先后投资建设樟树湾大酒店、雷祖祠文化广场、茂德公鼓城等雷州文化旅游项目，将雷州文化融入旅游项目，使雷州成为文化旅游路线上新的目的地。陈宇将自己要做的事概括成“六个一”——一个祖祠，修缮雷祖祠；一个酒店，兴建樟树湾大酒店；一个鼓城，建设茂德公鼓城度假区；一个文化旅游村，举办了足荣村方言电影节；一个滨海游，让游客体验雷州海岛；一个智慧小区，让居民安居乐业。陈宇掰着手指头数，现在进度基本完成了七八成。

　　虽然项目很多，但扎根和传播“雷州文化”仍是陈宇不变的初衷。在茂德公鼓城度假区有以“雷州换鼓”为主题的樟树湾大酒店、以弘扬雷剧文化为主题的茂德公鼓城，还有听雷歌品雷州味道的“三间五房”老菜馆，整个度假区里雷州传统文化应有尽有。在茂德公大观园内，茂德公辣椒酱厂房的墙上，有一句标语十分引人注目：“有益家乡发展的事，多做一点。”

　　产业融合 振兴乡村

　　广东茂德公集团董事长、广东省政协十一届委员、德基金创始人、足荣村方言电影节创始人……现在陈宇身上的标签很多，但他的本色还是一名普通的足荣村村民。陈宇既是企业家，又是村民，投身乡村建设多年既有教训也有经验，他认为，一、二、三产业融合是乡村振兴的一个有效办法。

　　没有代表性的历史人物、没有历史事件、没有特色建筑、没有特别的景色、没有独特的资源，被陈宇总结为“五无”小村的足荣村是雷州和大部分中国农村的缩影。“乡村振兴和美丽乡村不一样，美丽乡村是要把卫生搞好，乡村振兴必须要有产业的支撑。”陈宇首先把食品厂设立在足荣村，有了产业支撑，年轻人才愿意留下来。

　　在陈宇的构想中，一、二、三产业的融合才能为乡村振兴引来活水。茂德公食品厂的设立是第二产业，目前正在进行新的生产线改造，陈宇在工厂周边的田地里组织村民种植辣椒和萝卜等制作香辣酱的原材料，同时在2015年建立了昌公书局，把喝咖啡、书吧等大都市的生活方式带来村里，昌公书局如今是雷州的“网红”打卡点。随后陈宇开始挖掘当地的手作文化，制造了蒲编包包、蜡染丝巾在电商平台上销售，同时举办足荣村方言电影节和跨年电音节。“第一届足荣村方言电影节就有1000多人参加，一个村子举办电影节就很少见，能有这么多人来就更少见了。”陈宇说。

　　由于地理位置、交通、资源等方面的限制，陈宇直言，企业家回乡投资仍面临着资金、人才、土地等很多方面困难。“乡村振兴是系统工程，需要各方面的投入。总的来说是‘三个真’，领导真重视，为政策落实保驾护航；企业家真投入，回乡投资要持之以恒；还有就是村民要真收益。”陈宇表示，茂德公集团的发展离不开政府的支持。

　　当初回雷州时，陈宇喊的口号是“给雷州一个自信”。“之前雷州人是缺乏文化自信的，所以在我的酒店和度假区里都会摆放和当地村民最接近的东西，比如草房、农具等，让大家知道农村的东西也是能上台面的，每个村子都有自己的文化根基。”陈宇说，茂德公是地道的雷州品牌，未来也将不遗余力地推动雷州文化的传播。

　　对 话

　　广东茂德公集团董事长陈宇：

　　请给回乡创业企业家多些包容

　　南方日报：您既是生意人，也是文化人，这两个角色您如何平衡？

　　陈宇：实际上，做生意就是要把事情做活了、做深了才能成功。在保证资金链安全、运营良性的情况下，可以加入创新形式。而且我们都是根据企业能力量力而行，时机没到不会轻易冒险，因为茂德公是雷州的品牌，我要保证它不能倒。比如，我们的发展是很有节奏的，先从酒店突破，酒店运营可以自负盈亏了，我们再去做其他，重新回到足荣村建设去。实际上，我还是一个生意人，习惯用商业思维去操作，但价值取向发生了变化，现在是追求利润的合理化，而不是利润最大化。

　　南方日报：未来茂德公集团的发展规划是什么？

　　陈宇：可以看到，在乡村建设中，大企业基本会选择一线城市周边有很好的旅游资源的地方，而地方企业没有雄厚的实力，也只能小打小闹，所以县城和乡镇旅游还是有开拓空间的。茂德公集团可以成为里面的“一股清流”。茂德公集团在当地文化挖掘上有一定优势，我们目前在广西、安徽寻找和当地合作机会。其实，回归家乡的乡贤非常不容易，因为是自己家乡，企业家做得再好都是应该的，但是有一点点不满意都会被指责，请大家给予回乡创业的企业家多些包容。

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