文旅融合有助城市推广

 上周，佛山旅游界有两件大事。一是为期4天的香港·佛山节成功举办；二是2019广州国际旅游展览会全国巡演的最后一站放在佛山。

　　笔者注意到，“文旅融合”的理念正越来越多地体现在各省区市形象建设与推广活动中，成为越来越多城市塑造资源感召力和品牌影响力的关键。例如即将在2019年春天举办的广州国际旅展，主办方明确表示，将会打造广府文化旅游生活馆，将茶楼、戏台等广府民俗特色形象向世界推广，而其中的设计团队就来自佛山。

　　文旅融合对佛山来说一点都不陌生，持续十余年的“行通济”就是其中一个出色的范例。把小众的狂欢变为大众的兴奋点，通过主题性活动的不断挖掘，形成系列和深度的旅游产品，吸引旅游客群，正是文旅融合的魅力所在。

　　一个城市宣传文旅资源，其实是宣传城市品牌。如何在客群心中激发对城市全面的品牌联想与良性的消费经验嫁接，是可以判断城市文旅营销成功与否的指标之一。例如顺德美食，从《寻味顺德》再到《鳗鱼的故事》，在游客心中树立了找美食就去顺德的观念之余，还让像鳗鱼养殖这样的第二产业也随之推广到世界。

　　以文化和旅游为城市品牌提升的两大抓手，协调吃、住、行、游等旅游资源和市政、交通、安保等城市资源的对接与融合，让城市品牌在人们价值观上取得认同、在情感度上赢取共鸣，是文旅融合在推广城市名片中的关键。

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