林峰视点：盲盒式、躺平式、反向旅游…怎么接招？

2023-09-26 标签：旅游规划规划设计

绿维导语：今年旅游热词格外多，从一开始的特种兵旅游，到下沉式旅游，又到反向旅游、躺平式旅游、盲盒式旅游……各类分析声音也有所不同，有的说消费降级，有的说旅游需求快速复苏。综合暑假数据和未来中秋国庆预订情况，绿维文旅认为，疫情之后人们生活回归正常，有强烈的出游欲望。在这种强烈的旅游意愿刺激下，人们根据自己的可支配收入和可支配时间，选择自己喜欢的旅游方式。因为人们需求不同，就展现出不同的旅游态度，这种态度不是现在才有的，是一直以来就存在的状态，只不过通过新媒体传播，拥有了崭新的称呼，新名词层出不穷。本文我们一起看一下近期出现的旅游新名词，以及作为旅游目的地和旅游从业者应该如何应对这多样化的旅游需求。

躺平式旅游

定义：躺平式旅游是指，不做计划，不赶景点，睡到自然醒，休息为主，游玩为辅。

需求特点：这类人群更看重旅游赋予人的舒适、轻松、自在的感觉，青睐于人少景美的小众旅游景点或者在周边城镇挑一个旅馆安静的待上几天。于安静的旅途中沉淀自我，找回令自己舒服的生活节奏，发现不一样的美好风景。

人群心理分析：

从前旅行，热门景点扎堆打卡；而今旅行，宾馆刷手机，床上吃外卖，当“躺游”成为后浪们出游的热门姿势，这背后体现了什么社会心理的变迁？

这种风格的忠实拥趸大多是社畜，因为上下班通勤已经够拉练了，能熬到放假的人真的一滴都没有了。

仅上班可用的体力，不允许ta们在节假日继续007。

好不容易有时间休息，躺平回点血不好吗？

都说“生命在于静止，长寿在于懒散。”

于是豪华住宿定下，当地美食点上，景点一个不看，泳池、按摩一个不落。

对于喜欢“静下来，去生活”的人来说，这又何尝不是一种快乐呢。

绿维文旅应对方案：对于旅游目的地来说，只要够美、够安静、够舒适，就足以吸引这部分人群。躺平式旅游更适合度假休闲区。躺平式旅游人群消费能力可观，可以提供更多极致享受类的服务。

反向旅游

定义：避开客流量大的旅游景区景点，或者避开景区景点旅游量大的时间节点，选择小众旅游目的地的一种旅游方式。

需求特点：游客会主动选择一些小众景点过上安静悠闲的日子：比如去海南不看海，去杭州不看西湖看湘湖……

人群心理分析：反向旅游的起因是有博主发布了一个打卡西安的vlog：白天在37℃的高温下体会从众从我从众从式看展，晚上留着瀑布汗摆拍当“流水线公主”。反正排队是不可能排队的，哪里人少就去哪里。

从此假期终于不再是“满目后脑勺，一把辛酸泪”。别人有别人的拥挤，反向有反向的惬意。

绿维文旅应对方案：反向旅游为热门旅游目的地的小众景点提供了生存的机会，小众旅游目的地应该积极宣传自己反向的惬意。

盲盒式旅游

定义：一群迷茫的有选择困难症的人，选择“旅游盲盒“，或者自制盲盒，给自己的旅游更多的惊喜和刺激的旅游方式。

需求特点：展开地图，闭眼指哪就去哪儿；碰见个路人，照着他人的车票定自己的目的地……追求惊喜和刺激，寻求一种独特的旅行体验，追求探索未知景点的人类本能。

人群心理分析：如果说“旅游是对自己平淡生活的一次越狱”，那么盲盒式旅游就是对无聊出行的一发催化剂。

在“旅游盲盒”出现之前，很多年轻人会因为世界太大而迷茫：不知道去哪里，所以也不想出去玩。

没想到各种航司促销盲盒横空出世，让人既薅到了羊毛，又有机会来一场说走就走的旅行。

对于钱包不富或者有选择困难症的人来说，这种“双包服务”无疑大大提升了自己集邮中国全图鉴的可能性。

还有人兴致上来就开始自制盲盒，没有机会创造机会也要去。

绿维文旅应对方案：现在的盲盒产品越来越多，从文创盲盒、机票盲盒、旅游盲盒，旅游目的地也可以充分发挥奇思妙想，推出门票盲盒、古装盲盒、剧本杀角色盲盒等多种产品。

图片来源：摄图网

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