林峰视点：暑期文旅盘点&中秋国庆文旅趋势预测

一、暑期旅游市场情况

图1 2023年暑期各省域较去年同期进港机票均价差值

图2  2023年暑期各省域较去年同期景区门票、酒店客房均价差值

避暑旅游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久。今年暑期，全国各地高温具有“出现时间早、影响范围广、延续时间长”的特征，避暑旅游需求加速释放。北京、河北、河南、江苏、山东、安徽等地跨省出游量居全国前列，合计占比达35.78%，创历史新高。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。天气热，人们也更加愿意在避暑地多停留感受凉爽。课题组大数据监测显示，暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。

图3  2023年暑期各省跨省出游游客量全国占比

图4  2023年暑期目的地外地游客量占比

图5  2023年暑期各省域游客出游时长同比变化情况

亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐。抓住青少年和儿童成长的重要窗口期，众多家长带着孩子逛文博场馆、主题乐园，学生参加历史人文、国防军事、自然探索、名校励志、科学技术等研学项目。中青旅、锦江旅游、携程、同程、新东方等企业竞相推出研学产品，分龄化、定制化、个性化趋势逐渐明显。北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴足、现代化程度高的城市受到亲子和研学旅游者偏爱。市场火热也暴露了市场供需错配等结构性问题。故宫、国博等场馆门票一票难求，北大清华研学游只拍照不游或入校名额被高价售卖，“只旅不学”等现象凸显市场整治的短板。

节事旅游火爆，旅游目的地建设重点由资源端转向游客端。演唱会、音乐节等正成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。推动着目的地从招项目、建景区，转变为办活动、搭平台。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月底，全国各主要票务平台在售的7、8月演出项目超过8000个，在售演出场次3.7万场。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。

二、中秋、国庆旅游市场有何趋势？

中秋、国庆假期临近，多家OTA平台数据显示出境游产品预订火热。

01、提前预订人数大幅增长

中秋、国庆放假安排公布后，多家OTA平台上，中秋、国庆线路咨询量翻倍。

去哪儿数据显示，距离国庆假期还有一个半月，已经有游客预订行程。从首批预订中秋、国庆游产品的情况看，八成游客选择在假期出游，拒绝“拼假”；五成以上长线游游客选择提前一天返程，假期的最末一天用来休整，以应对接下来的7个工作日。截至8月8日，该平台上中秋、国庆假期酒店预订量较高的城市依次为：北京、杭州、长沙、成都、上海、西安、重庆、深圳、南京和武汉。

同程旅行数据显示，近一周，预订中秋、国庆假期国际机票出行人数环比增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超四成。

同程研究院分析，中秋、国庆假期，探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在1000元以上，整体价格水平预计将超过暑期。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价在假期期间也将大幅上涨。

02、长线游预订热度高

消费需求的大涨带动了预订价格上升。携程平台上，中秋国庆假期国内机票客单价为1293元，较暑期客单价上涨两成。同程旅行网数据显示，截至9月12日，中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%，除了票价上浮外，出行半径变长也是机票均价上涨的重要原因。

8天的超长假期让长线游预订热度更高。据携程平台数据，中秋国庆假期跨省游的机票、酒店预订比例达84%，同比提升30个百分点，长线游目的地主要集中在西北地区如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，或是华南地区的三亚、广州、厦门等地。飞猪数据显示，中秋国庆假期跨省游订单占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成为国内游热门目的地。

途家民宿商务官刘杨分析，中秋和国庆假期是一个全年龄段集中出游的节点。长线出游需求集中释放，民宿市场将会迎来一个新的爆发周期。从区域角度看，北方旅游目的地可能会有些许降温，南方的旅游目的地即将开始发力。“‘十一’期间，途家将针对到店无房、涨价、虚假交易、虚假点评等民宿服务及履约问题进行重点监管，以保障游客入住体验。”刘杨说。

每逢节假日，热门目的地总会出现游客扎堆儿现象，这个假期，不少人选择反向而行，奔赴成本更低、舒适度更高的小众目的地。在携程平台上，香格里拉、景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等地的订单量均超2019年国庆假期1倍以上。在途家平台上，假期延边民宿的预订量增长25倍，常州、福州、洛阳等地的民宿预订量增长超过10倍。

03、出境游需求旺盛

携程数据显示，近一周，通过携程预订中秋、国庆假期出行的出境跟团游产品订单量，比上月同期增长近3.5倍，私家团订单量增长超过3倍。同程旅行数据显示，有关中秋、国庆假期线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

8月10日，第三批恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家和地区名单发布后，当日，携程上线的9月26日从上海出发前往摩洛哥的12日跟团游产品，次日成团，第三天即售罄；9月20日从上海出发到日本的携程首团也已成团，即将售罄。

9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策。去哪儿旅行网大数据显示，该政策发布后，平台泰国机票搜索量比上周同一时间上涨超七成，泰国酒店搜索量环比上涨1倍。

携程平台上，中秋国庆假期出境机票搜索热度比2019年同期恢复近100%，出境机票的主要搜索目的地为泰国、韩国、美国、英国、澳大利亚。飞猪平台上，出境游产品预订量同比增长超20倍，出境游的距离由“4小时飞行圈”逐渐向外扩展，泰国、马来西亚、韩国、澳大利亚、印度尼西亚等成为出境游热门国家，埃及、新西兰、越南、土耳其、西班牙等国家增速更快。

值得注意的是，境外小众目的地也越来越受欢迎。携程平台上，以新西兰、瑞士、埃及、阿联酋、土耳其为代表的小众、长线旅游目的地脱颖而出，酒店搜索热度较2019年同期提升显著。

同程旅行数据显示，地处中东的阿联酋和沙特等相对小众的出境游目的地热度增长迅速，截至9月12日，中秋国庆假期前往相关地区的部分热门度假产品已经售罄。同程研究院首席研究员程超功认为，出境游复苏，有望在中秋、国庆期间迎来一个里程碑。其中，日本、韩国等目的地将有强劲表现，欧美长线游也将有不错的表现，并带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，中秋、国庆假期，国内长线游市场有望延续暑期热度，部分热门目的地的客流量有望超过疫情前同期水平。

04、旅企产品上新

第三批出境团队游目的地国家和地区“扩容”的消息发布至今，携程已上线超5000个出境跟团游、“机票+酒店”打包产品，覆盖超过三分之一的第三批次国家和地区。目前，携程平台上总计有超8万个出境跟团游及“机票+酒店”打包产品。

“第三批‘扩容’国家和地区的相关产品研发及上架速度要快于前两批，主要是我们提前与相关供应商对接，将与供应端的合作签约前置，得到消息后可以快速上线相关产品。”携程集团旅游事业群团队游业务总经理肖吟元说。

“当前，携程已经上线了跟团游、目的地参团、私家团、半自助等2000余个产品，中秋、国庆假期前后，日本旅游有望迎来爆发期。”携程团队游日本负责人介绍。携程数据显示，近一周，日本跟团游产品预订量比上月同期增长近九成，预订国庆出发的日本跟团游产品预订量环比增长超5倍。

同程度假相关负责人介绍，同程度假已开始为中秋、国庆假期做准备，计划推出以同程专线为主打的高品质国内长线游和多样化的出境游线路。

05、私家团受青睐

随着出境自由行逐渐火爆，游客自行预订交通、在当地报短途小团的组合旅行方式日渐流行。

携程“机票+酒店”频道跨境业务7月上线后，提升了自由行旅客出行产品组合的效率。数据显示，产品上线以来，整体订单量比上月增长近两成，其中，从北上广深一线城市出发的订单占比六成以上。

肖吟元介绍，目的地参团产品的推出，为出境自由行人群解决了当地城市与城市间的接驳问题、住宿问题。此类产品可以更深入地拓展当地小众资源，弥补出境跟团游丰富度不足的问题，为消费者提供性价比高、选择性多的目的地旅游产品，有望成为出境游市场新的增长点。

携程数据显示，今年上半年，出境游市场私家团的恢复程度好于跟团游。出境游成本增高也缩小了出境跟团游与私家团的价格差，灵活、私密、独立成团的出境游产品受到更多消费者的关注。

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