特色小镇运营的2大难点

2020-01-08 绿维文旅 标签:

运营的2大难点

在运营阶段,团队建设与活动策划是关键之处,也是难点所在。

一、打造一支战斗力强的“狼性”团队

首先,特色小镇的运营团队必须是非常专业的人才组合。既要有品牌专家、营销专家,更要有产品研发专家和整合运筹的专家。

其次,作为特色小镇的核心竞争力就在于对作为特色经济资源的有效把握和高效运作,如果无法有效提炼和把握,就无法驾驭特色经济发展以及创造高效益。

最后,作为特色小镇的经营团队必须要具有与时俱进的创新能力及其不断创造需求能力。唯此才能引领特色小镇的经济结构不断的进化和发展,从而不断规避经营风险和抵御各种外界竞争力的影响。

国家特色小镇<a href=http://www.lwcj.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey><a href=http://www.lwcj.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey>申报</a></a>、<a href=http://www.lwcj.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey><a href=http://www.lwcj.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey>创建</a></a>、运营的重点和难点

 

二、策划系列关注度高的“网红”活动

特色小镇风起云涌,策划一系列关注度高、吸引力大、存在感强、体验性深的活动,可以让你的小镇在同类项目中脱颖而出。由中华风文旅集团策划的活动——老家河南·爆米花节,开启“霸屏”模式,形成“网红”效应,全网阅读量达3037万人次。今天我们通过这个案例,让大家直观的理解,如何策划一场具有“网红效应”的活动。

第一、借力。河南省旅游局高度重视,并且成为本次活动的形象推手,让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行动,必然形成“爆米花网红”。2018年以来,河南旅游局先后统筹、打造了“春醒·忆老家 踏青赏花季”、“凉爽伏牛山“、“丰收伏牛山·陪您一起看秋色”等特色活动。“老家河南”品牌形象深入人心。此次“老家河南·卢氏首届爆米花节”拥有品牌背书,一经推出,便形成了民间广泛的口碑传播。

第二、借机。国家在倡导农民丰收季,全国都在搞农业丰收节,爆米花节把丰收季变成农产品的消费活动,必然脱颖而出,成为“爆米花网红”。

第三、借势。“网红”是互联网支撑下的新媒体与自媒体时代的一种现象,本次卢氏爆米花节从短视频、直播等自媒体方向入手,通过发布《你觉得90后是否有存款》、《关于爆米花你都知道些啥》等一系列青年关注的话题,既吸引民众关注,又巧妙引导受众关注“爆米花”节,快速地吸引了个体用户的注意力,形成了焦点话题。

第四、借景。本次活动策划,让成熟的旅游景区模式与新奇的旅游活动方式有机的结合为一体,让全域化旅游、体验式旅游成为一种旅游产品,让消费经济助力“爆米花网红”。

第五、借情。怀旧已经成为本年度最热的情感旅游的关键词,本次爆米花节把小时候乡村玉米棒子怀旧、走街串巷的爆米花机怀旧、爆米花香甜可口怀旧、人山人海的庙会怀旧等融汇到了一起,相得益彰成为“爆米花网红”。

第六、借智。策划活动之所以难以形成市场效应、消费效应、网红效应,是因为缺乏专业的指导。爆米花节由中华风文旅全程策划、组织并且执行,专业的策划组织、专业的客源渠道、专业的场景布置、专业的线路安排、专业的营销组织……使得爆米花节成为网红。


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