中国出境旅游业对投资者的启示

 在过去的十年里，中国出境旅游呈爆炸式增长，并且增长潜力巨大：在这个人民共和国里，只有5%的公民办理了护照，而在美国这一比例是40%。

国内外投资者当然不会错过这个一本万利的投资机会，万豪国际、携程等旅游相关行业巨头都在加紧布局国际市场。万豪前不久陷入“支持藏独”风波，经过多次道歉和大力整改，万豪“努力”修正了中国领土主权的从属问题，因为中国市场是它国家化道路上的必经之地;携程则先后收购了英国航班元搜索引擎天巡(被誉为“下金蛋的鸡”)、美国旅行搜索创业公司Trip.com及其域名“Trip.com”、伦敦迷你版“大众点评”Twizoo(一款基于Twitter数据的餐厅推荐应用程序)。

抛开中国官方公布的经济数据不说，世界旅游组织的数据也足以让你对中国出境旅游增长速度大吃一惊：2016年中国出境旅游消费增至2610亿美元，占全世界出境旅游消费21%，同比增长12%，相比于十年前翻了11倍，中国出境旅游自2012起稳居世界第一。出境旅游消费的增长足以说明中国经济的增长绝非由债务驱动的纸牌屋。

这种指数级增长可追溯至邓小平1978年在十一届三中全会上提出的“对内改革，对外开放”战略，但真正开始对中国出境旅游业产生重大影响的还是1995年推出的“出境旅游目的地”(ADS)政策，允许旅游团出境前往为数不多的几个目的地。中国出境旅游业自此打开新篇章，接下来的发展分三个阶段：

第一阶段，80年代中期至90年代早期，除公派、商务旅行、学术文化交流之外，只允许前往周边几个国家/地区探亲的公民出境;第二阶段，90年代中期至2010年，“出境旅游目的地”(ADS)政策允许获得许可证的旅行社组织自费跟团游，目的地范围也进一步有所扩大，但是这些旅游往往是去几个标志性城市走马观花、拍照、买纪念礼品。由于旅游预算不多、旅行安排严格、行程紧凑、语言障碍以及缺乏海外旅游经验，旅客与当地的交互仍然不够多;最近阶段，自2010年至今，收入水平的提高、海外旅游经验的积累、宽松的签证政策以及旅游目的地的大力吸引使得出境游变得更加容易，人们越来越青睐能带来深度而个性化体验的自驾游和冷门目的地游。

中国旅客的足迹已遍布世界各地，包括东南亚、美洲、非洲甚至极地。其中千禧一代更加热衷于自驾游，他们的旅游兴趣点已从观光购物转为体验历史文化。

习近平主席在大力提倡出境游以增强中国在世界舞台上的软实力，政府也在根据政治关系调整客流去向(如韩国旅游禁令)。

网络、社交媒体、手机App以及移动支付的爆炸式增长为旅客提供了极大的便利，虽然这非中国独有，但足以说明中国旅游业的独特地位。

这对投资者有什么启示?中国旅游业的繁荣阶段才刚刚开始，最佳时期即将到来。投资者应该瞄准那些正大力吸引中国旅客的目的地、产业和公司。国际连锁酒店如万豪、卯足劲进行海外扩张的在线旅行社如携程、航空公司以及国际奢侈品零售商都将成为中国出境游潮流中的受益者。

中国出境旅游业是中国海外投资者的路标，也为目的地国家创造了大量工作岗位。据携程CEO所言，每年有1500万中国出境旅客选择携程预订出行产品，他们为全世界旅游目的地创造了1亿岗位。对柬埔寨之类的小国家来说，影响不可小觑。

接下来密切关注中国公民护照数量的飙升吧。

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