探索文旅共同繁荣的新路径

在旅游业界有一个基本的共识，即文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体;没有文化的旅游缺少魅力，没有旅游的文化缺少活力。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。从旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值。从文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。

新时期新阶段，充分认识发展旅游业对推动文化大发展大繁荣的重要作用，推进旅游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣，既是经济社会发展的客观要求，也是推动文化大发展大繁荣的必然要求和重要途径。

旅游是人们离开家门，求新、求知、求乐的一种社会活动，通过旅游既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人们的发展需求。在旅游活动中，人们参观历史古迹、游览名山大川、体察风土人情，时刻都在触摸文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养，通过旅游所产生的爱国主义教育、历史人文知识传播以及艺术审美享受等效果，对促进社会文明进步和人的全面发展都有着积极的意义。

在这一方面，旅游部门有条件、也有责任在推动社会主义文化大发展大繁荣中发挥更大作用。我们要积极加强与文化部门的沟通与合作，建立旅游与文化融合的工作机制，制定产业融合发展的规划，出台产业融合发展的政策措施，将文化贯穿和体现在旅游“吃住行游购娱”的各个要素中。同时，积极发挥旅游对文化消费的促进作用，将城市文化功能区、地域美食文化、文学艺术作品、工艺美术创作、文艺表演项目、文化展示阵地等转化为旅游产品，延伸文化旅游产业链。

实践证明，开发旅游业，需要对各类文化文物资源进行梳理和修整，需要对历史遗迹、民间艺术、民族风情进行挖掘和保护，从而使“地下的东西走上来、书本的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来”，让文化文物资源多年沉睡的价值展现在游客面前，有利于文化文物资源的保护和可持续利用。正如敦煌的同志所说的“敦煌的优势在文化，出路在旅游，未来在文化旅游。”

因此，我们要有计划、有步骤地建设和培育一批富含地方特色、时代特点、民族精神的主题文化景区、主题文化酒店、主题文化项目。一方面，要努力让“中华民族重要文化资源宝库”中珍贵的丝路文化、黄河文化、长城文化、始祖文化、民俗民族文化等文化资源转化为旅游产品，并使之通过旅游得到保护、传承和弘扬，焕发新的生命和活力;另一方面，要充分挖掘民间工艺文化、建筑园林文化、传统艺术文化、饮食文化以及非物质文化遗产的文化内涵，通过旅游及旅游节庆、旅游博览会等各种旅游平台得以充分展示，成为游客感受区域文化、历史文化、红色文化、时代文化的重要载体，成为张扬甘肃文化、提升经济软实力、竞争力的重要举措，成为满足人民群众日益增长的物质和文化生活需要的重要途径。

加大文化旅游改革创新力度是推动社会主义文化大发展大繁荣的重要举措。从国际看，许多经济大国都把提高文化软实力作为增强国家核心竞争力的重要战略。从国内看，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为人民群众的热切愿望。在这样的大背景下，转变旅游发展方式、满足广大人民群众多样化的文化需求，对旅游业发展提出了新的要求。

面对新机遇、新挑战、新要求，我们必须遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律，把握发展旅游业推进文化大发展大繁荣的基本原则，坚持有效保护、合理利用、自觉传承，坚持以创新为动力，推进旅游产业和文化产业融合发展。

推动社会主义文化大发展大繁荣，从旅游行业自身来说，必须树立“文化兴旅”理念，加强对从业人员的教育培训工作，提升广大旅游从业人员的文化素养。在当前旅游管理人员、熟练技术人员严重不足且流动性较大的情况下，不仅要高度重视旅游职业经理人的培训与培育工作，也要切实加强旅行社导游员、景区讲解员和酒店服务员的培训工作，使之成为旅游文化的实践者、体现者和示范者，让更多的人通过旅游接受文化的影响、感受文化的熏陶并成为先进文化的弘扬者。同时，要将新技术、新媒体运用于旅游产业中，提升旅游业的文化科技内涵，实现旅游业向现代服务业转变。

当今世界是开放的世界。旅游发达国家也通过旅游产业和文化产业结合来扩大文化影响力，例如目前全球已经有49个饭店品牌进入了我国，美国迪斯尼主题公园在香港、上海“登陆”，而我们的国际市场和国内市场推广更多的还是形象宣传，从形象推广走向产业推广，无论在思想观念上还是具体办法上都还存在很多不足。因此，我们要广泛借鉴吸收国际先进经验，进一步加强文化营销，在旅游文化活动中增加文化旅游产品和项目展示，特别是将反映地方特色的文化产品纳入国内外旅游项目推广计划，以充实旅游产品的文化内涵。

总之，我们要充分认识旅游业在推动社会主义文化大发展大繁荣中的重要作用，增强发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的使命感责任感，积极探索推进旅游产业和文化产业共同繁荣的新方法、新思路、新途径，为把旅游业培育成为服务业的龙头产业和国民经济的战略性支柱产业做出更大的贡献。

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