“主题温泉”的领跑者

温泉度假以其养生、康体特性已发展成为旅游休闲板块的主力军，它的蓬勃发展带来温泉度假村的投资建设热潮。根据研究，绿维认为，温泉度假村已从广东、云南、北京等传统的温泉旅游热点区域向全国范围高速扩张，温泉度假市场竞争日益激烈。如何突显特色、塑造品牌，在众多温泉度假村中脱颖而出，是当前急需解决的问题。

基于从事温泉规划与设计多年的经验，我们对国外温泉开发运营状况也做了一番研究，得出以下主要结论：欧洲温泉水疗以医学治疗的目的为主；美洲温泉水疗侧重休憩、美容、运动；亚洲温泉则侧重于休闲健身、保健治疗、社交娱乐。我们发现不同的区域文化背景与生活方式，使得人们对温泉的诉求差异很大，中国温泉市场需求相对比较强调娱乐性与养生性相结合，更加注重温泉综合体验。

通过调查与研究，我们认为中国温泉旅游迄今经历了五个阶段：一、以“公休疗养”形式出现的温泉疗养阶段；二、休闲度假温泉沐浴阶段（20世纪80年代初至90年代中期）；三、以综合性的旅游休闲活动聚集形成的温泉度假旅游阶段（20世纪90代中期开始至20世纪末）；四、从休闲旅游为主向温泉养生度假为主转变的阶段（21世纪初的10年）；五、温泉旅游呈现百花齐放的阶段（21世纪10年代以后）。

目前，根据所处区域不同，我国温泉旅游发展阶段、特点以及问题也有所不同，但总体上来说，已经发展到了第四阶段，个别区域已经朝第五阶段发展。且现阶段中国温泉开发也逐渐出现以下趋势：投资规模越来越大；老旧温泉项目改造市场动作增大；项目综合化开发趋势；市场细分会加快，特色温泉成未来主流；资源有特色偏远地区项目容易打造高档市场，形成全国性消费圈；温泉和地产模式发展迅速；中国文化与地方文化在温泉中将深入的渗透；温泉动态化娱乐化将会持续发展；SPA的专业化会大大的加快，温泉医疗化是必然趋势；专业化温泉经营管理公司将会更多的涌现。

作为中国温泉旅游发展第五阶段“主题温泉”设计的领跑者，绿维创景温泉与疗养度假规划设计中心将温泉设计创作的重心投注到打造差异及主题文化上，把地方传统文化融入到作品中，探寻温泉设计深度发展的渠道和支撑点。调动、提炼、完善地方传统文化元素或文化符号，通过解构、重组等艺术手法完成温泉设计，将温泉添注浓厚的文化气息、文化内涵以及文化底蕴，开创了“主题温泉”的全新理念。

旅游项目的开发实际上是文化的开发，文化是树立主题形象的关键要素，是差异化的核心。用文化设计温泉，通过建筑风格、园林景观、功能产品、艺术装潢、产品命名、主题营销、形象设计等手段，不但可以展现项目地文化信号，加深温泉产品的文化底蕴、提升文化价值，而且可以刺激观众心底的文化情结，对项目地温泉产生强烈的亲近感和皈依感，使温泉体验变得厚实、凝重、独特起来。其中我们设计的海南七仙瑶池热带雨林温泉、河南郑州马渡黄河文化温泉及唐山乐亭大清河海盐文化温泉等项目均是我们开创主题温泉的佐证。

我们是一个专业、拼搏、锐气的团队，我们将致力于打造中国温泉创新开发的“智囊”，成为“主题温泉”的领跑者和开拓者，为政府和企业提供最具创新价值的温泉开发咨询、策划、规划、设计方案。

――温泉与疗养度假规划设计中心主任  宫磊

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