中国需要温泉文化还是文化温泉？

“中国需要温泉文化还是文化温泉”，这个主题听起来有点绕嘴，但这不是绕口令，是中国温泉产业很现实的问题。中国温泉二十年来突飞猛进，但更像是劳动密集型产业，而非技术密集型、资本密集型产业。为什么?就是因为没有找对文化基因和产业链模式。初期的温泉比什么?谁池子挖得大，房子盖得大。当然这是一个悲哀――如果偌大个温泉旅游行业，消费者最后判断消费谁不消费谁的标准，只是这家池子大，那家水干净，说明这个行业所有企业还都没有走出功能性需求的框框，只满足了一些最低级别的要求。于是之后，温泉设计、运营都开始和文化挂钩。文化创意确实是创造高附加值的好东西，但搭了文化的台就能唱好戏么?未尽然。

所谓温泉文化，有两层含义。

    第一，先温泉再文化，产品空间框架都先定了，发现没有好的宣传说辞，于是再搜刮文化元素去解释它。就像一幅摄影作品，好的作品，在按下快门之前，就开始思考构图、色彩和意境。什么冲动让我要拍这幅照片?我要通过哪些元素来表现它?在几种选择里哪个最适合我的手法?这些都是要筹划好了，再去等待那一下最佳时机的。而不是没想清楚，咔咔咔就开始拍。拍了发现好像不是那儿回事，怎么办?做解释。旁边贴上大段文字：我要表达什么什么主题，那边有个光其实是如何如何，这个人物没了半边其实怎样怎样，言下之意：我很厉害，看不懂是你不够水平。温泉设计也这么干，就是单纯的为温泉而文化。

    第二，是没有理解文化这个博大精深的系统，把它狭义化了。设计好了温泉有什么用处?一般就俩：一，养生休闲;二，赚钱盈利。有错么?没错，但浪费了文化这个大系统，把温泉框在了有矿质的澡堂级别的旅游产品层面。这是温泉的文化，但不是文化的温泉。文化温泉，是一个产业链级别的的系统。首先需要能提炼真正适合温泉的国学文化基因，而不是用表面化、符号化的文化元素做装点。什么叫表面符号?中国红、龙、太极圆，这些符号不分场合、体量大小、搭配韵味地往一个空间里面乱塞，这就很表面。国学文化如何提取深邃?这是个浩大领域，极简略地两条，就是一要熟悉最底层的基础：儒释道的精神气质。儒释道是贯穿所有国学门类的基础，道家因为师法自然、风骨清秀，和温泉设计是最相宜的。但儒家贴金皇家的堂皇气度、正统血缘;和释家的禅境，“有声更觉静”打造的枯、寂、佗意味，在相应空间又决不可缺。第二要融会贯通其他国学门类的精华和技法。温泉本身属于中华水文化范畴，与士大夫精神相关的水气质如何提炼。琴棋书画，都有造园造泉可以借鉴的技法――营造业被称为“地上文章”，和书画之联系可见一斑。这些精粹文化手法的合理使用，都能触及到国人的文化基因。

    其次就是以大文化产业链的视角来看待温泉行业。温泉设计和运营，除了基本的养生功效，应该涵盖更广的领域。在不同省份城市，它应该是当地特色、民族文化的延伸。中国地域文化广袤且极具特色，藏区、云南川贵、江南水乡、东北田野，都能结合当地文化做出不一样的温泉设计。而且只有这样，才能结合当地旅游产业链做文章。文化温泉的产业链，应是文化创意、旅游地产、温泉娱乐、养生理疗、健康生活方式(包括与有机生活环境、有机食品庄园的结合)这一系列新时代休闲生活方式的大集合体，温泉文化应是文化温泉中的一个环节，而不是产业的全部。以狭义的视角来做温泉，就是越做越死板越做越单一;站在整个产业链的角度，才能把文化延展出最大可能性，以文化底蕴带动温泉，而非相反的“找辄”。

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