2012“皇城国际旅游节”

在成功举办三届皇城国际旅游节的基础上，围绕首都建设世界城市和“国际化、现代化新东城”的总体要求，以弘扬北京精神为指导，以打造文化旅游示范区为目标，北京市旅游发展委员会、东城区人民政府再度联手，通过与国际旅游组织密切合作，整合东城区内旅游资源，将于6月26日至7月9日举办主题为“探游皇城，天地人和”的2012皇城国际旅游节。旅游节期间，主办方将以国际化的视角，开展丰富多彩的节庆活动，以全媒体互动整合营销来推介东城区的旅游资源，吸引更多的国内外游客来东城旅游，弘扬传承皇城文化，促进东城区域旅游经济发展，进一步树立东城区“国际文化旅游目的地”的品牌形象。

为鼓励游客及市民的参与旅游节的积极性和互动性，主办方推出“皇城低碳骑行游”和“皇城流动巴士游”，邀请游客参与。“皇城低碳骑行游”结合东城区设立自行车租赁点工作推出四条旅游线路。游客在皇城文化金牌志愿者的带领下，深度游览皇城内众多文物古迹，穿行于古都的大街小巷、胡同四合院，感受皇城文化和市井文化，与自行车协会、俱乐部代表组装自行车，参与写大字、包粽子、配抓中药等妙趣横生的体验活动，并通过微博等宣传自己在深度游览过程中的体验，与东城旅游委微博进行互动。“皇城流动巴士游”安排旅游流动宣传车，上午邀请社区居民、老干部、劳动模范、中小学生代表、各省市驻京办事处职工、国外旅游爱好者，在皇城文化金牌志愿者的带领下，参观游览东城特色旅游景点；下午到各街道、社区上门为市民送上丰富的旅游信息和咨询服务。

旅游节期间，东城区内43家酒店（查看精品酒店设计项目）、商场、旅行社、老字号企业等旅游资源单位将举办专门的旅游文化、节庆、促销活动，集中展示皇城文化资源特色。以王府井大街、前门大街、南锣鼓巷、簋街、南新仓、五道营等特色街和企业为主，开展系列的商业特色优惠促销活动；以故宫、北京规划展览馆等文博场所为主，举办有关皇城文化的系列专题展览，定时表演中和韶乐（天坛）、京音乐（智化寺）、击鼓报时（钟鼓楼）等特色表演活动；以酒店餐饮企业为主，举办第二届“美食东城”美食文化节，开展消夏休闲活动、特色菜品品尝、美食文化介绍、美食评选等活动；以红桥市场、北京珐琅厂、百工坊为主，开展体验与购物融合特色旅游商品购物活动。

旅游节注重古都文化的传承与发展，将邀请国家旅游局、市旅游委、东城区政府领导、非星级酒店联盟成员单位、专业媒体、精品酒店投资人、精品酒店管理公司、精品酒店设计师、精品酒店供应商及市场合作伙伴，举办以“旅游――引领皇城文化的传承与创新”为主题的主论坛和“精品酒店――酒店业新风尚”专题论坛。同时安排嘉宾参观考察中轴线、特色街区等区内旅游资源，并进行商务洽谈等活动，以旅游促进中轴文化的保护与传承，扩大中轴在国内外的知名度。

为扩大“皇城国际旅游节”的品牌影响力，主办方加强了对旅游形象的统一宣传。自3月份即开始征集热爱旅游并具备丰富专业知识的旅游达人，聘请作为“皇城文化金牌志愿者”，旅游节期间将统一形象在区内为外来游客做深度旅游讲解服务。同时，邀请台湾著名漫画家萧言中设计旅游节卡通代表人物，以皇城文化旅游资源为核心，利用东城区地标性建筑、人物、老字号等文化元素绘制漫画作品，用诙谐幽默的艺术手法展现皇城文化，最终结集成册《皇城漫游记》，在旅游节期间推出。旅游节还设计印制了包括《2012北京东城区官方旅游指南》，手撕、手绘、导览地图，《必游皇城》、《街头尚品》、《美食地图》、《酒店巡礼》、《古都中轴》、《低碳骑行游》“吃住游购”系列折页，《游东城，知北京――东城故事》手册等三大类17种旅游宣传品，特别是首次邀请京味画家杨信将东城范围内丰富的文化文物特色，以手绘的形式，为海内外游客编印出生动形象、方便查询的地图。旅游节期间，总量20万份的中英文旅游宣传品将在向游客免费发放。

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