娱乐项目的成功要素

2009-03-02 标签:旅游休闲

       富有奇特创意的娱乐设计

 

 

所谓“娱乐设计成功”,指的是当你在构想一种娱乐,并为这种娱乐创意时,必须保证这种构想或创意能够获得成功。而娱乐设计成功的标准只有一个,就是能够受到人们的喜爱。那末,怎么样才能做到人们喜爱呢?从娱乐心理分析,归纳起来是:一个成功的娱乐设计项目,必须能带给人们舒适享受、奇特新颖、惊险刺激或一搏输赢。也就是我们通常说的娱乐“四性”。即享受性、猎奇性、冒险性和对抗性。没有上述特性的娱乐项目,就必然不会得到群众的喜爱。

娱乐需要舒适享受。

人们在紧张工作之余,需要得到精神上的放松,在有条件休闲娱乐时,总是希望能够舒舒服服、心满意足。所以,休闲娱乐项目的设计,首先应考虑设计一个优美舒适的环境、轻松愉快的氛围和周到满意的服务。这就是娱乐设计师应该注意的享受性设计原则。即使是让你出力流汗的健身房,也要设计成环境优美、设备豪华、服务及指导殷勤周到,在你进行健身活动时,能感到一种特殊的享受和满足。这和那种只有几块铁疙瘩,买票进去自已练的所谓健身房是无法相提并论的。再举一个例子,有一个朋友对我说,高尔夫运动很简单,一根棒,一个球,拿把铲子在地上挖个洞就可以玩了。如果当真是这样简陋而不追求舒适享受的话,高尔夫就不可能成为今日的贵族运动项目了。所以,娱乐设计必须讲究享受。

娱乐必须力求新颖。

新、奇、特的娱乐项目最能引起人们的兴趣,最能引起轰动,这是为什么呢?从人们的娱乐心理来分析,总是希望接受新的东西,即使是很平常的旅游观光,也总喜欢选择没有去过的地方去游览观赏。再好玩的娱乐项目也会有玩腻了的时候,所以,任何游乐场或旅游地总是要不断变换花样,更新内容或形式,才能使之常玩常新。新奇独特的娱乐设计能满足猎奇的娱乐欲望,取得出奇制胜、一举成功的效果。

当爱尔蒙特公司第一次把儿童滑梯搬到水池边,加上供水系统,做成第一个水上滑梯时,他的奇特的设计构思、新鲜的创意赢得了夏日浴场的一片欢腾。身穿五彩泳装的人们都涌向了水滑梯。在这之后,水滑梯的设计者们不断变换水滑梯的几何参数和供水量。创造了速降滑道、瀑布滑道、旋转滑道、麻花滑道、封闭滑道和透明滑道等许多种水上滑梯型式。水滑梯中又增加了花样,设计了滑道水帘、滑道喷射及灯光音响背景等奇特花样。后来又有了浪摆滑道、涡旋滑道、大型载筏滑道、冲浪漂流滑道和造浪池等的出现,更使水上娱乐不断翻新,形成了繁花似锦的水上世界。使力求新颖的戏水乐园设计获得了极大的成功。

与此相反,曾经吸引过无数游客而火爆一时的世界公园,由于不断在全国重复建园,千篇一律,或大同小异,没有再推出什么新意。因此,渐渐失去了昔日的辉煌,有的地方的世界公园甚至已经面临困境。即使经营尚好的世界公园,也不得不开始注意增项或改项,努力使景观和参与性娱乐相结合,打破一成不变的经营理念,重新吸引游客。

娱乐也要追求刺激。

娱乐设计也常常选择刺激。惊险刺激的娱乐项目最能满足年轻人争强好胜、勇敢冒险的娱乐心理。越是惊心动魄的项目越有兴趣,人们从这一类惊险的娱乐中感受激动和兴奋。这就是娱乐设计中的所谓冒险类娱乐设计。讲究惊险刺激的娱乐项目很多,如激流涌进、超级列车、海盗船和动感电影等娱乐项目,都无不让你感到惊恐万分。这类勇敢者的游戏,超越别人,战胜自已,富有很强的挑战性和诱惑力。最让人惊叹的是高空悬跳,也就是外来语译为“蹦极运动”的极限体育运动项目。从30―50米的高塔架上,或是悬崖上纵身一跳,人就带着系好的绳索自由坠落下来。尽管坠落式蹦极跳十分安全,全世界总计已有上百万次的安全悬跳记录,但这种近似于跳楼、跳崖的惊险场面,一下子把观众的心提到了嗓子边。

近年来,激动人心的高空悬跳又有了新的发展,创造出了一种“火箭式”的高空悬跳和“飞行式”的高空悬跳。人们在刹那间突然被弹射到离地面四、五十米的高空,或是在三、五十米高近百米长的高空中来回摆荡“飞行”,真令人叹为观止。众多的观众都被这一惊险奇特的场面弄得目瞪口呆,佩服勇敢“飞人”的胆量。而参与者尽管不断发出一阵阵惊叫声,但人们还是争先恐后地要作一次惊天动地的勇敢经历,圆一次“英雄梦”,“不当飞人非好汉”。这就是娱乐设计中“冒险性设计”所独有的魅力。

娱乐喜欢一搏输赢。

娱乐项目的对抗性设计也是十分重要的。人人有一种争强好胜、一搏输赢的娱乐心理,尤其在体育运动中,胜负决定一切。在提倡“友谊第一、比赛第二”时的球赛,绝对没有球类运动商业化的今天这样对抗激烈、精彩好看。娱乐也是一样,像模拟枪战、激光打飞碟、水战、体感游戏机、等娱乐项目,都有着强烈的对抗色彩。只要一分输赢,就有了能力、智力、魄力等诸方面的对抗,趣味性、刺激性和挑战性由此而并发。

有人担心强调了娱乐设计的对抗性,有了胜负输赢,会引发赌博的心理。其实,对抗性设计的娱乐特性也就包含了赌博性。我认为广义的赌博到处都存在,即使是今天的天气,下雨还是晴天?也可以拿来打赌。投资选项、专业选择、股票交易,哪一样都可以纳入广义赌博的范畴。又比如扑克牌、麻将牌、游戏机等娱乐,既可以用作健康娱乐,也可以成为赌博工具。总而言之,任何事情在没有得出结果之前,所作的任何一种抉择,都带有广义上的赌博性质。娱乐项目中的精神奖励或物质奖励,都可以达到激发娱乐兴趣,鼓励成功取胜的积极效果。所以,娱乐设计中的对抗性设计也是娱乐设计成功的一项重要因素。我在这里绝非提倡赌博,两者的根本性区别在于“适度”和“社会效果”。从社会学的观点看来:任何危害社会的输赢对抗都将属于犯罪性赌博予以取缔,而娱乐设计中的对抗、输赢和鼓励应该是娱乐项目设计者刻意追求的目标。

以上我说的娱乐设计成功所考虑的四个特殊性,即享受性、猎奇性、冒险性和对抗性。这是从娱乐心理角度出发,阐述人们喜爱的娱乐项目所应有的属性。而娱乐项目能否赢得人们的喜爱,还常常受社会环境、民族文化习惯、地区消费意识,以及消费对象的年龄、性别等多方面因素的影响。如美国的脱衣舞东方人不容易接受。欧洲的马球也很难在中国推广。甚至我国国内不同地区的民族习惯和消费意识也不尽相同;儿童和老人的娱乐心理、能力、智力等,都与年轻人不相同。所以娱乐设计的成功,应该综合研究社会、政治、经济、文化、习惯、环境、心理和娱乐对象等诸多条件,才能创造出深受人们喜爱的娱乐项目来。


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