旅游专家刘思敏谈镇江旅游

“‘三山’究竟是什么山？品牌损失严重，为何不打金山牌，借助水漫金山的影响力？金山湖水面是西湖的1.5倍，有西湖的文化底蕴吗？”前天，市旅委办邀请旅游专家、社会学博士刘思敏来到镇江，举办业务知识讲座《旅游大发现与中国旅游热点问题剖析》。刘思敏言辞尖锐，对镇江旅游的现状和存在的问题进行了深入的剖析。下面为内容摘录：

观光旅游向度假旅游转型是个谬论

“游客去苏州游览太湖风光，形成了世界品牌。无锡的太湖打什么牌？无锡人利用太湖边千年古刹的传说，建设了一个灵山大佛来吸引游客，实质上，卖的还是太湖风光……”对时下国内流行的“观光旅游正在向度假旅游转型”的观点，刘思敏表示质疑，他认为这是一个谬论，观光具有永恒魅力，休闲度假是旅游的一部分。

刘思敏表示，九寨沟、张家界这类顶级优质观光资源的景区，大家都知道旅游就是去观光。而那些不具有顶级优质观光资源的景区，只能因地制宜，发展度假或综合服务。例如著名的度假景区亚龙湾，综合型景区峨眉山、长白山，影响力、美誉度都不及九寨沟、张家界。

“西湖免费模式”是个美丽的谎言

刘思敏说，随着大众摄影的普及，游客在景区拍摄的风光照，通过微博朋友圈广泛传播，景区知名度、美誉度迅速提升，影响力惊人。以九寨沟与峨眉山为例，九寨沟的风光视觉冲击力强，怎么拍都很美，而峨眉山的风光无法用图画来表现。九寨沟交通不便、门票价格贵、服务水平不高，但客流比峨眉山多一倍，九寨沟的旅游图片在网络上广泛传播，客满为患，不需要景区来宣传营销。

刘思敏认为，时下流行的景区免费并不可行。“杭州西湖免费模式”是个美丽的谎言，不可复制。这源于，杭州人发现的一个“秘密”：西湖游客主要来自杭州周边的长三角地区，在西湖边喝咖啡、吃饭是这些游客的主要活动。因此，杭州人取消了西湖门票，提高了灵隐寺等周边标志性景点的门票，并发展周边商贸、餐饮、商住等服务业，取得了经济效益和社会好评双丰收。而玄武湖迫于压力，不久后免费开放，十分困扰。玄武湖景区有围墙、湖面小，周边服务业借不到湖面风光来发展。免费开放后，每年支出养护成本高达1亿元。

“城市会客厅”期待迎来旅游“浦东”

“镇江的旅游资源多，视觉冲击力小，观光水平不高，在全国属于二流水平……”刘思敏说，以南山为例，城市山林只是绿化好，发展旅游短期内不看好，而与沿江三山旅游带合并在一起，则是山水形胜，城市山林的城市文脉与自然风光相互映衬，特色鲜明，在全国不多见，形成了“城市会客厅”独特的旅游风貌。

沿江三山风光带呈条状，车辆川流不息，带给游客局促感，没有一个城市旅游的公共空间，没有酒店、度假中心，游客到哪里“客卧”？游客与居民如何互动？政府应该转变观念。“北固山旁的北固湾，高楼林立，最为触目惊心。商品房侵占了游客与居民的互动空间和商业空间。”刘思敏说，听说湖对岸的征润洲将作为旅游“浦东”开发，发展酒店、度假中心等旅游配套服务设施，希望能够弥补这一遗憾。

相比之下，西津渡是现有条件下镇江旅游的新王牌，云台阁与金山之间区域，应作为旅游区发展，预留城市旅游公共空间，发展休闲度假服务，学习成都宽窄巷子、上海新天地、北京什刹海、曲江新区等运营经验，做全国品牌，吸引长三角周边客源，做好区域市场，让城市升值。

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