风暴传播系列之旅游微电影的营销

       旅游微电影案例分析

4、旅游微电影案例分析

国内旅游主题的微电影也如雨后春笋般的涌现，并取得了不错的营销效果。这里以较早借助微电影开展旅游形象宣传的浙江绍兴和湖北宜昌为例。
《樱为爱情》是浙江省首部旅游微电影，由绍兴市旅游集团出品，以宣传绍兴旅游景区为主，也是为绍兴市首届樱花节拍摄的序篇，于2012年3月11日在网络首发。影片以爱情为主线，在鲁迅故居、百草园、咸亨酒店、沈园实地取景，展示了绍兴城市的精美与雅致。

《相约山楂树》以电影《山楂树之恋》为引线而拍摄的微电影作品，是宜昌市的新名片。和传统的城市旅游、招商形象片不同，这部时长30分钟的微电影，是国内首部以情感诉求为主线，将宜昌三峡人家、车溪、竹海、桃花源、三峡大坝等旅游资源及和谐的城市景观、宜居的城市条件贯穿组合到一起的一部美轮美奂的新电影。

与传统的微电影相比，旅游城市、旅游景区无疑具备了更加得天独厚的资源优势。每一个旅游城市、旅游景区都有着各自鲜明的主题、景观、文化、故事，无须更多人为的策划、编排就已经韵味十足。甚至有人认为，即便是没有极佳的故事情节，旅游主题的微电影都是美轮美奂的视觉盛宴.

旅游之于微电影该如何营销？

1、剧本为王

微电影吸引观众的原因之一就是有动人、完整的故事情节，这种软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活的更久。因此成功制作旅游微电影的前提就是要有一个新颖、动人且与定制方想要推广的产品或景区高度契合的剧本。

2、制作精细

微时代观众需求也会变得更加挑剔，他们既追求情感享受也需要视觉享受。尤其是对于旅游景区来说，大多都是山清水秀、自然环境优美的地方，优质的画面感更能引起观看者的旅游欲望。

3、互动形式

在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看次数，观众也不会觉得枯燥，品牌曝光时间也比较长。

实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合的挖掘电影，通过二维码、人脸识别等技术，改变了电影只能单纯观看而缺乏与消费者积极互动的传统模式，使得观众在欣赏电影的同时，能够通过手机插件拍摄识别屏幕特定的画面，来获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至参与奇妙的互动活动。

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