“愤怒小鸟”主题公园将落户海宁

日前，本报记者从浙江海宁市政府官方获悉，当地已与芬兰罗威欧公司达成协议，以知名游戏“愤怒的小鸟”为主题的文化主题公园将落户海宁，整个项目投资前期基建投入约2000万元，目前园区正在施工阶段。

资料显示，罗威欧公司成立于2003年，以手机游戏开发起家，此前在不同的手机平台上开发了不少获奖的游戏。2009年，罗威欧发布了“愤怒的小鸟”游戏，就此风靡全球。目前，“愤怒的小鸟”在全球的下载量已经突破10亿次，其中中国就占了1.4亿次。但由于盗版等问题，罗威欧公司在华的盈利比较有限，而文化旅游地产成为其产业链延伸的重要一环。

罗维奥公司大中华区战略项目总监唐韵鹏在接受本报记者采访时说：“愤怒小鸟主题公园将在时间上领先上海迪士尼(迪士尼竣工时间约为2014年末)，而我们将在今年9月投入试营业阶段。”

事实上，罗维奥公司最早的合作伙伴选择的是上海。此前公司的首席市场官皮特・韦斯特巴卡曾透露，“愤怒的小鸟”希望在上海开一家主题门店，并计划在上海建立一个以游戏为主题的公园。

但或许是迪士尼的排他效应，罗维奥公司最终牵手了浙江海宁。唐韵鹏说：“中国消费者的是多元化的，所以我们相信能够从容面对迪士尼的竞争。目前公司已经计划将主题乐园的广告植入游戏，借用游戏平台在全国进行市场推广。”

如今，“愤怒的小鸟”的商业模式不断刷新游戏以外领域，拓展至媒体、衍生品、出版、主题公园等商业领域。

唐韵鹏表示，第一家“愤怒的小鸟”主题公园已经于2012年4月落户芬兰，随后这一模式在英国、美国、韩国、马来西亚陆续复制，而今中国也进入了罗维奥的“视野”。

据海宁市官方的回复，“愤怒小鸟”主题乐园的投资由海宁市当地一家国资企业来完成，后续不排除将追加建设投资。而罗维奥公司拒绝透露他们的具体收益，“品牌授权费是商业机密。”唐韵鹏说。

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