山东推动红色旅游发展升级

在过去的2011年，山东红色旅游快速发展，济南战役纪念馆、孟良崮战役纪念馆、台儿庄大战纪念馆、海阳地雷战纪念馆、滨州海革命老区纪念园等各大红色景区可谓火爆，各地红色旅游掀起高潮。数据显示，山东红色旅游接待游客涨势喜人。

为了更加充分地利用好红色文化资源，实现红色文化产业的可持续发展，山东近年来还大力开发了一批红色文化衍生产品，不断拉长红色文化产业链，积极拓展红色旅游发展新空间。

开发红色旅游项目做强红色文化产业

如今，一走进沂蒙“红嫂”的家乡――山东省沂南县，就深深感受到在这片红色土地上，红色旅游迸发出的勃勃生机。竹泉旅游景区、沂蒙红色影视基地、智圣汤泉旅游度假区、诸葛亮文化广场，游客络绎不绝、车辆川流不息。

自2005年山东省出台了《山东红色旅游发展纲要》后，山东紧紧围绕“一个核心、四个区域、一条主线和七条精品线路”扎实发展红色旅游。壮大吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素核心产业，通过实施品牌创新、文化与旅游的融合创新、项目带动、扶持一批骨干企业和跨区域整合五大措施，依托丰富的红色旅游资源，取得了较好的社会效益和经济效益。

近年来，临沂红色旅游迅速发展，全线飘“红”。孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府诞生地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边，大大小小近百家农家乐、旅游购物点、采摘园都收入颇丰。目前，临沂红色品牌的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动数十万人走上致富路，促进了新农村建设。当地人还大力开发旅游纪念品和农副产品深加工，积极发展农家乐旅游，建设综合性的红色旅游商品购物区、沂蒙红色旅游纪念品基地，成为当地经济增长的新亮点。

枣庄规划制定了红色文化产业工程，围绕抱犊崮抗日根据地、铁道游击队、台儿庄大战等，开展一系列的红色文化保护、开发和利用的活动，组织申报了红色旅游项目。抱犊崮山区革命根据地创办了八路军抱犊崮抗日根据地网站，内容以红色革命史、红色革命旧址、回忆录和大量的自然景观图、历史老照片为主。山亭区八路军115师抱犊崮抗日根据地遗址项目被列入国家红色旅游整体规划，实现了红色旅游工作历史性的突破。临沂规划建设了中国临沂好莱坞水上影视基地、沂蒙红色影视拍摄基地、临沂国际影视城、孙子兵法3D影视基地、东夷部落影视城等五大影视基地，着力整合打造具有全国影响的红色影视产业集群。目前，在这些影视基地共拍摄电影电视剧70多部。影视基地负责人介绍说，沂蒙影视基地采用农户+开发商+政府的开发模式，确保政府、农户、开发商多方受益，成为红嫂乡村特色旅游的示范区，红色影视文化的“根据地”，山东经济文化建设的示范点。

提升产品素质促进红色旅游优化升级

随着红色旅游的不断发展，红色旅游已由接待型转向市场型，这就要求在产品设计上更注重游客需求，促进其优化升级，按市场化规则加强开发运作。具体到目前就是更加突出互动体验性。如近几年，井冈山、瑞金等景区开展的让游客们学编草鞋、重走红军运粮小道、撑竹筏体验“小小竹排江中游”等体验项目，受到广泛好评。

山东红色旅游也不落其后，不断提升“红”产品质量，增强其文化寓意，让游客在亲身的游乐体验中触碰红色历史，更符合市场需求，也更合乎红色旅游的本意。投资1.2亿元的赵疃地雷战旅游区，使海阳地雷战故乡的美誉进一步发扬光大。地雷抗战、民兵斗争、拥军支前，原汁原味地再现具有传奇色彩的抗战地雷村，让游客真实感受革命年代胶东根据地的历史氛围，“寓教于游、寓教于乐、寓教于学”。在全国红色精品旅游线路之一的临沂孟良崮军事项目体验区，一场别开生面的“摊煎饼纳鞋垫”活动拉开帷幕，吸引了一批又一批的游客踊跃参与；几盘烧热的煎饼鏊子前围聚了许多游客，一张张香喷喷的煎饼仿佛把大家带回了那个激情似火的红色年代。

在开发提升红色旅游产品的同时，沂蒙各地在红色文化产业品牌建设上也不松懈，努力把红色文化、沂蒙精神传承发扬下去。通过文化展览、沂蒙精神丛书出版、电影电视展播等途径，使沂蒙精神家喻户晓。在红色文艺精品品牌建设上，大型乐舞诗《沂蒙颂歌》、电影《沂蒙六姐妹》、大型水上实景演出《蒙山沂水》、电视连续剧《沂蒙》等都获得了令人瞩目的成绩，对传播沂蒙红色文化起了重要作用。

破解留客难题促进红色旅游升级发展

在热闹景象背后，山东红色旅游也存在着产品层次相对较低等“尴尬”问题。山东省内红色景区虽资源优秀，但在开发上多数仍局限于“展板加橱窗”模式，基本还都是简单的展示性产品，跳不出“我说你听，我展你看，游客被动接受”的老路，旅游内容单薄、缺乏互动。对此，山东大学旅游系王晨光教授认为，中国红色旅游已由接待型转向市场型，这就要求在产品设计上更注重游客需求，需要一段发展时间来转变发展理念、模式，突出互动体验性。同时，进一步挖掘历史内涵，突出“群众英雄”的山东特色，要把山东的山水、风俗、历史故事结合起来形成自己的品牌，破解山东省红色旅游“匆忙旅游”加“一次性旅游”难题，提升其产品产业素质，促进红色旅游升级发展。

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