【江西】“博”动江西 创意旅游营销

      

2011年，在省委、省政府的正确领导下，江西旅游凭借“江西风景独好”旅游品牌的独特创意旅游营销平台，实现了历史性跨越（旅游产业实现收入过千亿）。2012年，继省旅游局凭借第十五届海峡两岸旅游行业联谊会推进开拓境外市场之后，省旅游局又隆重推出重大创意平台，努力扬起开拓境外市场的风帆。

3月19日受邀参与江西省旅游局主办的“‘博’动江西・风景独好”大型旅游推广活动的泰国、韩国以及中国台湾等境外旅游商从龙虎山、鄱阳湖、三清山、婺源、景德镇、庐山……一路走来，一一与省内旅游部门洽谈旅游产品销售合作事项。4月，泰国将组织加密入境江西旅游航班次数；5月，韩国将每周包两架次旅游专机飞南昌。

境外旅行商参与互动

“‘博’动江西”效应凸显

江西境外旅游市场出现如此喜人的旺象，与“‘博’动江西・风景独好”大型旅游推广活动策划人的巧妙设计分不开。

在参与赣东北推广活动的40余名博主中，除郑海霞等国内名博主外，还有来自泰国、韩国以及中国台湾的境外旅行商。龙虎山、鄱阳湖、三清山、婺源、景德镇、庐山……一路走来，他们不仅被江西优美的自然风光和深厚的文化底蕴所震撼，还将所思所感汇成了数百条精彩的微博发出。感动、震惊之余，他们还与省内旅游部门洽谈了旅游产品销售合作事项。于是，4月，泰国将组织加密入境江西旅游航班次数；5月，韩国将每周包两架次旅游专机飞南昌；据有关部门不完全统计，根据现阶段签署的意向性合作协议显示，今年我省将新增境外游客近十万人次。

“短板”产生后发优势

“风景独好”唱响海外

境外旅游市场，一直是江西旅游的“短板”。如何让“短板”产生后发优势，近年来，江西旅游业人可谓煞费苦心。

2011年，江西全力推出“江西风景独好”旅游品牌，不仅在国内几大城市开展推广活动，并与韩国最大的出境旅游集团――韩国哈拿多乐旅游有限公司签署战略合作协议，大大推动了江西旅游在韩国市场的知名度和美誉度。之后，江西旅游业又携手中国国际广播电台，用61种语言播报、在200多个国家和地区的国际广播电台宣传江西旅游，有力拓展了江西旅游在海外市场的宣传“触角”。

2012年伊始，江西旅游业者又借力海南国际旅游岛的平台，打通开拓俄罗斯入境市场。在“‘博’动江西・风景独好”活动中，主办方再次将国际性摆在了重要位置，有意识地选择了一些在网络世界知名度较高的国际名博主，进一步吹响了江西旅游进军海外市场的号角。

江西旅游业领军人、省旅游局局长王晓峰告诉记者：“过去，江西旅游在境外的影响小、宣传较少。如今，江西已经整合出了一套适合于境外市场的旅游线路、产品。只有有了产品，才能去争取市场，争取游客。”

正如王晓峰所说，一条适合境外游客需求的江西黄金旅游线路，才是江西旅游进军国际旅游市场最好的法宝。而这条线路必须嬴得海外游客的芳心。

赣鄱山水魅力无限

文化、互动成为“法宝”

只有远离都市的喧嚣，才是最真实的自然。泰国旅行商许雪芳告诉记者，参观完2000多年的道教祖庭龙虎山上清宫、世上无双福地三清山、千年瓷都景德镇、世界文化遗产地庐山后，深深地被江西良好的生态环境和深厚的文化底蕴所震撼。山水与人文的有机结合，十分符合泰国人的审美倾向。江西省旅游局抓住这一特色，将赣东北地区精心打造成推向国际市场的黄金旅游线路，可谓独具慧眼。

23日下午，韩国旅行商郑先生在国家非物质文化遗传人手把手指导下学拉胚、听瓷乐、看国宝级真品瓷器后，十分震撼，当即表示从5月起，将每周组织两个航班的韩国游客到江西旅游。他说，这种互动、参与式的旅游方式，韩国游客最喜欢。江西省旅游局抓住外国游客兴趣创新旅游活动形式的巧思，真令人叹服。

省旅游局有关负责人告诉记者，为了让江西的旅游市场前景更加宽广，这次活动特意邀请境外旅行商参与，目的就是打开国际旅游市场。在接下来的两条线路中，同样会邀请境外旅行商参与，江西将加速拓展国际旅游市场的步伐。

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