新奇主题旅游大盘点

       专家观点：“创意噱头”需有“道德底线”

专家观点：“创意噱头”需有“道德底线”

近年来，随着旅游市场竞争的加剧、越来越多新主题的出现，游客对旅游产品创意的认知也不断被刷新。看起来新鲜、另类甚至“雷人”的主题后面，既有太空旅游这种少数人能够体验的产品，也不乏一些换汤不换药的缺乏诚意之作。

在著名旅游专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏看来，上面各种主题首先是一种噱头，是出于营销目的的创意。这种创意通过其独特性，达到吸引媒体和公众关注的效果。从旅游内容上来看，上述产品属于非常规旅游，针对特殊群体设计。虽然在小众市场上有一定空间，但就目前来看，可供旅行社介入的环节不多，相对于常规的定制化旅游产品，新奇主题旅游产品在经营上并没有更吸引旅游机构。

刘思敏告诉北京商报记者，在度假、观光等常规旅游之外，还有很多“特种旅游”项目正在发展起来，从质量上看，这类旅游主题繁多，产品质量参差不齐。从内容上看，如果行程中包含历史事件名地（如奥斯维辛集中营）可能会引起很多人的兴趣。但是如专门以一个亮点为整条线路的主题（如“奥斯维辛集中营线路”）则不容易被大众接受。

对于该遵循哪些规范和底线的问题，刘思敏表示，一般在进行创意的时候应该参考道德底线，确立法律底线。因为“道德”本身是不容易标准化、量化，且会随着时间演变，如果考虑太多反而无所适从。以法律为底线、可保经营者至少合法经营，至于“创意”是否成功，交给市场判断就好。

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