专家建议：宗亲游应设计专项推广

尽管近年来，政府方面的确在推动华人华侨回乡旅游投资上做了很多工作，但力度仍然不够。广东省旅游协会副会长李进茂建议，可针对华人华侨做针对性的旅游和城市文化宣传，侧重培育这一旅游市场，引起他们对故乡的共鸣感和归属感，吸引他们前来旅游和投资。他直言，在对外宣传时，针对华人华侨做出的专项推广并不多。

对海外华人华侨市场颇为了解的周洽强则表示，景区景点不妨联合旅行社及海外华侨组织进行合作，推出针对性的旅游产品。他指出，新一代的海外粤侨对广东的人文旅游资源具有浓厚的兴趣，可以针对各自的诉求，打包产品，规划专项线路，进行针对性推广，这样或对第二三代华人华侨更具吸引力。

关键在于搭建沟通平台

优惠政策尽管对短途游客而言具有一定的吸引力，但对海外宗亲来说则不然。余鹏春认为宗亲游市场的推广应注入更多活力。以梅州为例，不妨向海外华人华侨推广“伴手礼”。游客不仅看风景、了解客家文化，还可以把梅州金柚、平远慈橙、蕉岭金桔等带回家。他建议，农业局和旅游局可以联手做强做大特色旅游商品，将它推向海外市场，满足海外华人华侨的诉求。作为香港梅州联会会长，余鹏春表示推广梅州也是自己的使命。近年来，联会在香港经常举办客家文化推广活动，比如客家文化节，虽然规模不大，但也产生了一定的影响力。

台湾大翔集团董事长何培才的切身体会是，梅州和台湾实现飞机直航，为促成两岸的沟通搭建了有效平台。作为客家子弟，何培才认为客家人要有客家人的特色，客家旅游也要有独特的文化符号。他举例道，在菲律宾，一进飞机场就有乐队奏乐，这就是特色旅游行销，这是梅州所缺乏的。福建土楼曾打出“天上掉下来的飞碟，地上长出来的蘑菇”的口号，成功吸引大量台湾游客前往观光，梅州也可以借鉴这些经验。

宗亲游市场有待细化

记者了解到，日前印尼豪迈之旅旅行社与梅州市旅游总公司、台湾翔富(综合)旅行社股份有限公司与梅县中国旅行社、华夏大地旅行社与梅州市假日旅行社分别签订《对接合作意向协议》。尽管目前广东已经开始尝试实现与海外华人华侨旅游市场进行对接，但华人华侨宗亲游市场还有待进一步细化。魏小安指出，挖掘海外华人华侨旅游市场，广东有很多机会，但关注度仍然不够。如果要更好的深挖这一旅游市场，首先做好市场细分。“要搞清楚粤侨包括客侨在海外的结构分布、年龄层、职业等等，把握他们的诉求，才有可能针对性地做相关产品，推出相关策划，而不是笼统的搞优惠政策和推广。”他举例道，浙江十分重视欧洲海外华人华侨市场，因为他们主要的华人华侨在欧洲，了解他们的诉求，才能更好地吸引新华侨会乡旅游建设。

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