【西安】与旅游深度结合 音乐节也可成为城市的旅游名片

日前，由西安市人民政府主办，西安市旅游局和曲江新区管委会共同承办的2012西安曲江国际青年音乐旅游节在古都西安举办。自2010年举办第一届开始，两年来，西安曲江国际青年音乐旅游节正形成一个越来越多人知晓并愿意积极参与的节庆品牌。

准确定位 让音乐与旅游深度结合

近些年，各地兴起了一股举办音乐节的热潮，如已形成品牌效益的迷笛音乐节、北京乐谷音乐季、草莓音乐节、张北草原音乐节等，吸引了众多的乐迷，在取得巨大社会效应的同时，还极大地推动了当地经济的发展。然而并不是所有地方办音乐节都能成功，有很多音乐节由于定位不准，或者急于求成，导致昙花一现，甚至负债累累。

西安曲江国际青年音乐旅游节通过认真研究国内外音乐节范本，认识到了准确定位的重要性，充分发挥西安市旅游发达、高校云集的优势，将音乐与旅游进行深度结合。本届音乐节承办方以“时尚、动感、个性”为理念，在坚持发挥旅游优势的基础上，将现代艺术、高校乐队、文艺社团、青年竞技和电子音乐节等多种青年人热爱的先锋元素融入进去，为“90后”青年群体打造了西安历年来规模最大的“国际青年文艺生活社区”。本届音乐节历时16天，活动覆盖西安大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、西安城墙三大特色景区。

承办方相关负责人对记者表示，西安有着众多的旅游文化资源，此次活动的目的就是要借助西安城市人文旅游优势，推出新型旅游产品，将其打造成为具有一定国际知名度的旅游节庆品牌。为了发掘本次活动与旅游的结合度，承办方对西安城墙、大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园进行了大量的历史故事挖掘和利用，实现了市民与游客以及表演团体成员之间充分互动，使文化与旅游深入交流。

量力而行稳步前进 不求最轰动只要最适合

“相对已经形成品牌规模的迷笛、平谷音乐节，我们深知自己还有一定的差距。但是我们也有明显的优势条件，如西安是全国的摇滚重地，这片土壤培养出了郑钧、许巍这样的摇滚界领军人物，这里还有为数众多的摇滚乐迷。因此，音乐旅游节在这里有着独特的市场和成长空间。我们所要做的就是为广大市民和游客奉献一场又一场的精彩演出，而不是花大价钱邀请国际级乐团博取眼球。”活动现场执行总监胡楠在向记者介绍本届音乐节规划和构想时表示，目前音乐节处于上升的势头，正在形成自己的固定粉丝团。活动组织方会继续秉持前两届的理念，借助西安本土的旅游优势，在音乐节日程安排、乐团邀请、舞台搭建及活动组织上做到量力而行，稳步前进，不盲目追求轰动效果，避免急功近利。

据介绍，本届音乐节由3个子项目组成，包括大唐芙蓉园青年中国音乐狂欢季、长坂马拉松以及在西安城墙瓮城内举办的Mushroom电子音乐节。其中在大唐芙蓉园举办的蘑菇生活节是青年中国音乐狂欢季也是本届音乐节的一个主要组成部分，组织方设立了“蘑菇舞台”“人人顽乐”“YOHO音乐汇”3个舞台，邀请了国内外别具特色的乐队，如声音玩具乐队、黑撒乐队等38组乐队和艺人。“我们邀请的乐队虽然不是最具影响力的，但却是最符合我们活动的定位，他们在西安有着大批的粉丝。” 活动一位负责人告诉记者。

这3个舞台中最为独特的应该是“人人顽乐”舞台了。记者了解到，参加“人人顽乐”的阵容都是来自西安本土高校的青年音乐人，是主办方从西安20所高校中选拔出的近30支优秀校园乐队。虽然他们缺少名气和影响力，但他们的演出还是被乐迷们公认为最具活力和参与互动感的。“这个舞台为西安的音乐新生代提供了展现和磨炼自己的平台，很好地诠释了音乐节挖掘和传递青年之声的初衷。”谈起“人人顽乐”，该舞台负责人难掩骄傲之情。

音乐让古老城市 焕发青春活力

提起西安，我们会想到它是古都，有多个名胜古迹，但很难将它与青春、时尚挂钩。此次西安曲江国际青年音乐旅游节的举办，让西安市民兴奋不已，一方面他们可以在自家地方就能领略到音乐节的魅力，另一方面他们更是找到了一个向世界展现西安的青春活力和厚重历史文化的平台。

记者在大唐芙蓉园见到一个手持单反相机到处拍不停的“90后”男生，说起能在自家门口举办音乐节，他一脸兴奋。“我在外地上大学，这次是专程赶回来参加音乐节的。以前都是要坐车到北京等城市才能体验音乐节，现在西安也有了自己的音乐节，我更张罗了很多朋友一起来参加。”他还说，只需花60块钱买张参观门票就能参观大唐芙蓉园，还能看到高水平的音乐演出，对于没有经济实力的青年学生来说真是一个不错的选择。“我的很多外地同学也都表示了浓厚的兴趣，希望下次能来参加。”

在西安的几天，记者深深感受到了古都人民对当地文化的喜爱。一次搭乘出租车，司机得知记者是来参加音乐节时，便热情地介绍起西安的乐队――黑撒、岛屿心情，兴奋之时还用陕西话唱两句黑撒的歌。随便一个出租车司机都能知道本土乐队，还能吼上两嗓子，这让与记者同车的外地演出乐队羡慕不已：“没想到音乐节在西安有如此大的影响力，也没想到西安人会对音乐有如此的热情。”

“这一届音乐节，我们更多的凸显青春、旅游、音乐主题，旨在为青年群体提供一个社区化和国际化的文化交流平台，在传递西安青春活力的同时，也能带动西安青年文化产业以及地区旅游的发展。”承办方一位负责人告诉记者，他们的目标是将音乐节打造成为西安的一个文化名片，现在他们正在一步一步去实现。

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