【浙江】开发不足理念落后 温州旅游品牌打造之痛

浙江在线07月26日讯 同样看海，洞头和南麂有何差异？同样看山，北雁、南雁有哪些不同？这是外地游客来温常常会问的问题，更是困扰温州旅游发展的难题：从雄奇雁荡到悠悠楠江、从东海渔歌到都市风光，虽然温州坐拥省内独一无二的旅游资源，虽然各种旅游特色组合拳层出不穷，但至今叫得响的品牌仍是绕不过雁荡山、楠溪江。为什么“特色线路”不够有特色？为什么温州旅游始终缺少精品品牌？

乱花渐欲迷人眼背后，暴露了处处花开未成园的困惑。

旅游产品分散

满天星星不见月亮

温州旅游资源丰富，景区面积占全市面积的1/4。从“魅力山江海”、“五彩瓯之南”到“激情夜温州”、“瓯越文化怀旧游”，近年来温州旅游品牌层出不穷，多条特色旅游线路应运而生。然而，满天星星不见月，最终叫得响的精品旅游品牌寥寥无几。

大部分游客眼里，温州称道之处仍是雁荡山、楠溪江。“南麂的海好啊，浙江省绝无仅有，全国也是少有。”杭州资深驴友王涵感到不解，温州有山有水有村有海，许多景点可圈可点，却始终难以形成三亚、九寨沟那样的带动效应。

“山水大同小异，可替代性太强，如果没有特别吸引人的亮点，对游客而言的确可去可不去。”浙江工贸技术学院导游专业教师高哲一针见血，温州的旅游景区景点始终在走“卖山水”的老路，如北雁和南雁、洞头和南麂、楠溪江和寨寮溪等等，产品雷同缺乏特色，导致大部分旅游资源没有发展。

老品牌缺乏发展后劲，新品牌始终也难以唱响。

上世纪八九十年代，雁荡山风景区的接待人数已经达到百万，时至今日，该景区接待人数仍只有200多万人次左右。20多年时间，温州游客增长明显乏力。而同为5A级景区普陀山景区，年接待游客量近500万。

曾经一度，温州各地赏花游、采摘游、农家乐等旅游新产品吆喝得欢，但如今真正在省内有一定影响力的品牌却难有零的突破。以遍地开花的杨梅节为例，你方唱罢我登场，各地只是坐地叫卖缺乏深度开发与培育，杨梅节的影响力和美誉度反而比不上办得晚的仙居、青田等地。

“同样的山水，看了20年，还会有人再来看吗？”市旅行社协会会长王小洪反问。他指出，包括雁荡山、楠溪江在内，温州许多旅游资源开发仍处于半成品或原始资源状态，只见星星不见月、处处开花未成园，意味着丰富的旅游资源尚未产生带动效应，始终未转变成旅游经济。

多年吃山水老本

唱腻的老歌需新调

为何开发多年温州旅游仍然只有信手拈来朵朵鲜花，缺少精心打造的园景？为何品牌打造仍只停留在对山水资源的初级开发阶段？

“缺乏深度开发，璞玉也难成精品。”王小洪认为，温州旅游老品牌开发不足、新品牌缺乏新意，现代旅游消费山水的越来越少，玩休闲、玩体验的越来越多，关注人文休闲的也越来越多，但温州大部分旅游产品缺乏系统规划和深度开发。

以雁荡山为例，雁荡山风景旅游管理局副局长万帮乐指出，目前雁荡只形成“景区+城市”的模式，游在雁荡住在周边；旅游产业是个综合性产业，“吃、住、行、游、购、娱”旅游的六大元素缺一不可，现有格局开发不足，导致雁荡旅游产业踯躅不前。

就在我们吃着“山水”老本的同时，周边地区已经开发新的卖点。邻居安吉，原本只有一片竹林作为卖点，如今新建了温泉、人工滑雪场，形成了夏天去竹林避暑，冬天去江南天池滑雪的特色休闲游。江南天池度假村、大竹海、中南百草园等景点皆入围了浙江省旅游品牌竞争力榜单。“名人故里”绍兴，如今锦上添花，20年打造的宛委山樱花林现已成为华东最大的樱花林，每年的宛委山樱花节吸引近10万人赏樱。

不论是“休闲游”还是“花经济”，安吉、绍兴的例子都突破单纯“卖山水”、“卖人文”的老路。温州旅游资源的深度、广度远不输于安吉、绍兴，输的是对先进旅游理念的把握。温州旅游“十二五”规划中提出，要提升温州旅游产品的文化、经济、社会内涵，凸显温州产品特色。抓特色，是区别于其他地区，以自身优势推动旅游品牌打造的唯一途径。

唱腻的老歌需要新唱，点哪首歌要定哪个调，我们还需要问问观众的口味。温州旅游在寻找特色，打造精品的路上任重道远……

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