东疆夏宫•庙儿沟杏花节是十三师新星市靓丽的文旅名片和旅游IP。十三师一直坚持以“旅游兴疆”、“文化润疆”政策背景为依托，坚持“文旅兴师”的方针，打造富民产业，构建全域旅游新格局，提升文旅产业的经济效益和社会效益。自2016年第壹届庙儿沟杏花节活动开展以来，杏花节活动均是以开放的姿态，引入多种形式的文化与娱乐活动，让游客一到活动现场就会被活动氛围深深打动。

红星绿维从托管运营庙尔沟景区以来，从景区产品入手利用景区现有的资源和基础，全方位的提升景区产品和配套服务项目，为游客提供更好的游览体验服务，量身打造历年杏花节活动，通过系列的经典营销推广办法，已将“东疆夏宫·庙儿沟杏花节”是十三师新星市靓丽的文旅名片和旅游IP。庙儿沟依托异域文化旅游资源，坚持以文塑旅，以旅彰文，对加快新星经济社会高质量发展取得显著成效。

2023年4月1日至4月7日，为期7天的杏花节活动，吸引了超过上万人次来自四面八方的游客来这里踏青赏花。通过新媒体网络力量推介，让第十三师新星市庙尔沟第八届杏花节热度持续攀升，开幕式直播总观看量达5.7万余次。

（一）官方搭台，唱响主旋律，节庆活动既有“颜”又有“料”

通过“杏花节”品牌IP的打造，对拉动景区营收、增进哈密本地游客出游欲望，逐步使庙儿沟景区成为东疆目标客群远足踏青、赏花休闲、品味民俗的休闲旅游圣地，进一步提升了景区的社会影响力、美誉度，增强了新星市的文化内涵。

每一届杏花节紧紧围绕“赏花”的中心点，搭配不同形式的文体、娱乐活动，积极引进当下广受欢迎的元素，尽情彰显文、旅、体深度融合，给游客全方位多角度的体验。活动期间穿插摄影大赛、短视频大赛、少儿绘画大赛、旗袍走秀、汉服游园、真人“吃鸡”、变形金刚机甲秀、网红打卡墙、网红特色美食、游乐嘉年华、大型风筝秀等丰富多彩的活动，使游客在赏花观景的同时享受文化与艺术及多种娱乐体验。

（二）多阵地宣传，新媒体矩阵搭建口碑话题，传统媒体踢好“临门一脚”

杏花节的宣推工作采取线上线下相结合的方式，主打务实、实效。

根据当地的特点，景区活动宣传主要依靠新媒体渠道，包括抖音、微信、社群等等，以及融媒体，快速准确地覆盖景区的受众客群；抖音上举办的“蕞美杏花仙子”大赛，获得了全民参与的浪潮，庙尔沟杏花摄影大赛更是让东疆的摄影爱好者摩拳擦掌跃跃欲试，使得景区在新媒体内容产量和质量 获得了很好的传播。同时，配合广播电台、户外大屏、高炮等，多维度开展宣传，在当地民众心目中建立起了良好的口碑。

景区方面积极建设自有的宣传渠道，包括景区的微信号、公众号、抖音、快手、小红书、微博、微信社群等等，将公域流量逐渐转化为景区的私域流量，建立起景区的铁粉队伍，为景区长期的经营活动打下坚实的基础。

（三）神曲燃爆东疆，洗脑流水歌“洗”出新市场

红星绿维还提炼 “吃瓜文化”作为庙尔沟景区的品牌营销主题，为东疆夏宫•庙尔沟创作“我在庙尔沟吃瓜”神曲，歌词魔性、旋律曼妙、带有新疆独有的韵味，在抖音、燃旅视频、微信公众号、朋友圈、qq音乐、网易云音乐、全民K歌等社交媒体平台传播。大大增强了东疆夏宫•庙尔沟的知名度，吸引更多游客走进景区。