2018-2019冬春季冰雪旅游消费预测

 伴随着冷空气的侵袭，各地冬季冰雪旅游活动接连启幕。借助2022年第24届冬奥会将在北京、张家口举办的契机，我国原有的冰雪“冷资源”正在向旅游“热业态”转变，冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题。

日前，途牛对外发布《2018-2019冬春季冰雪旅游消费趋势预测》，基于途牛截至目前12月至次年4月出游预订数据，对接下来的冰雪旅游消费热点和趋势进行了预测。

冰雪旅游迎发展大好时机 各地“群雄逐鹿”

日前，由文化和旅游部主办的“全国冬季旅游推广季启动仪式暨北国冰雪主题推介会”在上海举办，作为“全国冬季旅游推广季”推介的首个品牌，“北国冰雪”在启动仪式上精彩亮相，向广大游客发出了冰雪狂欢的邀请。

除了文化和旅游部带队推介冰雪旅游，10月下旬及11月以来，黑龙江、北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等冰雪旅游资源丰富地区也积极在全国大力推广冰雪旅游资源，以吸引更多冬季游客。

其中，长白山以“十二度粉雪”为主题，打造“观天池、玩滑雪，赏雪雕、游小镇，泡温泉、品美食”一整套完备的冬季旅游产品链条，同时继续推广“长白山冰雪免费季”，11月1日至次年4月30日，长白山西、北景区面向全球游客免除门票。

哈尔滨将通过第35届中国·哈尔滨国际冰雪节，在冰雪旅游方面推出包括第20届哈尔滨冰雪大世界、第31届中国·哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会、中央大街欢乐冰雪节、万达冰雪乐园、呼兰河口湿地公园雪莲城堡滑雪乐园、极地馆冬季旅游活动等二十余项活动。

围绕“冬奥+冰雪+年俗”核心理念，张家口将以崇礼滑雪为龙头，开展冰雪嘉年华、滑雪节等冰雪旅游活动，着力打造坝上四县冰雪旅游产品，深入推动张家口全域冰雪旅游发展，力争在2018/2019雪季全市接待游客突破300万人次。

而牡丹江则明确以“中国雪城牡丹江”为季节性主题口号，推出十大冬季旅游产品、五条精品线路和八项主题节庆活动，倾力打造最美冰雪旅游季。

新疆在冰雪旅游市场同样很活跃。10月28日，2018年中国雪都首滑仪式在阿勒泰市举行，拉开新疆冬季冰雪旅游序幕；11月12日开始，开行“坐着火车游新疆”冬季旅游专列，让更多游客体验疆内滑雪、赏雪等活动；乌鲁木齐进京推介冰雪旅游，发布7条冬季旅游精品线路与多项优惠政策。

值得注意的是，近年来，不光是在北方，如今，南方冰雪旅游基础设施建设也发展迅速。湖北、浙江、安徽、贵州、湖南等南方省份也纷纷建起了自己的冰雪类旅游景点。

冰雪旅游产品热销 撒欢冰天雪地“不差钱”

在冰雪旅游资源丰富地区纷纷揽客的同时，途牛上线品类繁多的冰雪旅游产品，覆盖国内及出境众多热门冰雪旅游目的地。早在今年9月初，途牛便开启了北大壶、亚布力Club Med度假村冬季产品预售，主打亲子主题，助力游客畅享“白色亲子假期”。

途牛旅游网监测数据显示，随着各地冷空气来袭，近半月以来，途牛有关“冰雪”、“滑雪”、“赏雪”等关键词的搜索量相比上个月同期有200%的增长，同时冰雪旅游产品咨询量、预订量持续上升。在冰雪旅游热度不断升温的趋势下，预计途牛2018-2019冬春服务冰雪旅游人次将比2017-2018冬春增长30%左右。

途牛截至目前12月至次年4月出游的冰雪旅游产品预订数据显示，预订冰雪旅游的客群主要来自上海、广州、南京、深圳、北京、哈尔滨、杭州、天津、福州、武汉等城市。由此可见，恣意撒欢冰天雪地不仅仅是北方人的最爱，更多南方人也对之有着深切的迷恋。

从客户性别分布来看，尽管参与冰雪旅游需要全身包裹严实，但是女性客户却不太在意，冰雪浪漫、纯真的特质让她们心向往之，预订出游人次占比达到62%，而男性为38%。

在年龄构成方面，25岁及以下预订人次占比12%，26-35岁占比46%，36-45岁占比22%，46岁及以上占比20%。有较资深职场经验、拥有一定经济能力的80后群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关；90后人群作为当前社会日渐成熟的消费群体，在冰雪旅游方面同样增势明显，且对滑雪休闲度假接受度和适应性更高；青少年市场同样不可忽视，随着父母观念的转变，越来越多的孩子从小尝试体验冰雪运动，且参与冰雪运动的孩子年龄逐年降低。在途牛冰雪旅游产品订单中，6岁以下学龄前儿童人次占18岁及以下孩童人次的比例达到42%。教学场地采用儿童独立雪道，与成年人隔离滑雪，同时提供DIY雪雕、雪地足球、雪圈、藏宝游戏、滑雪比赛等与冰雪相关的互动体验，让孩童对冰雪旅游更感兴趣。

值得关注的是，尽管冰雪旅游产品本身已属于较高消费类型，但是，在消费升级趋势下，越来越多的国人愿意为更好的休闲体验买单。途牛2018-2019冬春季截至目前的冰雪旅游产品订单数据显示，国内长线人均冰雪旅游消费超过3000元；出境短线人均超过6500元；出境长线人均超过15000元。

冰雪旅游热门目的地预测：

国内新疆人气蹿升 出境日本、北欧热度依旧

途牛旅游网监测数据显示，从截至目前的预订情况看，2018-2019冬春季冰雪旅游市场，国内方向，哈尔滨、吉林、沈阳、牡丹江、漠河、长春、阿尔山、丹东、延吉、张家口位列热门目的地TOP10，东北三省仍是消费者冰雪旅游重要目的地。用户预订人气产品有“吉林雾凇-长白山-魔界-镜泊湖冬捕-雪乡-哈尔滨双飞6日游”、“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞5日游”、“哈尔滨-亚布力-雪乡-冰雪大世界双飞5日游”。

除此之外，在明确冬季旅游总体布局要突出“新疆是个好地方”，突出冰雪旅游，挖掘资源潜力的情况下，新疆冰雪旅游产品吸引了众多消费者的目光，人气目的地有乌鲁木齐、阿勒泰地区等。其中，阿勒泰地区的冬捕、赛马、叼羊、姑娘追等民俗非常有看点。用户可以通过途牛喀纳斯方向新产品“新疆喀纳斯-禾木-五彩滩-魔鬼城-吐鲁番火焰山-库木塔格沙漠双飞8日游”、“新疆喀纳斯+禾木+库木塔格沙漠+吐鲁番+喀什三飞9日游”等进行体验。

除了在国内冰天雪地撒欢，前往日本、欧洲、加拿大等滑雪旅游资源丰富的国家和地区开展冰雪旅游，也已成为国内很多滑雪发烧友的心仪出游选项。数据显示，通过途牛进行出境冰雪游的主要客源地中，预订排名前十位的国内客源地城市分别为广州、上海、深圳、北京、武汉、南京、厦门、重庆、珠海、成都，用户主要来自一二线城市。

与此同时，2018-2019冬春季冰雪旅游出境方向，日本、俄罗斯、芬兰、瑞典、挪威、冰岛、加拿大人气较高。热销产品有“日本大阪-京都-富士-东京6日游”、“俄罗斯贝加尔湖8日游”、“北欧芬兰一地7-10日游”、“加拿大东海岸多伦多-渥太华-蒙特利尔8-9日游”等。其中，通过热卖的“北欧芬兰一地7-10日游”产品，用户不仅可以体验深度休闲追逐极光之旅，还能在萨利色尔卡白雪森林体验狗拉雪橇、拜访圣诞老人村、参观萨米人驯鹿庄园和冰雪城堡等。

随着我国冰雪旅游消费能力的增强和冰雪文化的繁荣，预计会有更多国内冰雪爱好者前往日本、欧洲、加拿大等冰雪旅游发达国家或地区体验。

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