鄂尔多斯：巧打文化旅游牌 做好融合大文章

在近日举办的2018内蒙古首届旅游产业博览会期间，内蒙古自治区旅发委组织参会人员前往鄂尔多斯市响沙湾旅游景区等地观摩文化旅游产品建设情况。与会代表对鄂尔多斯市推进文化和旅游深度融合工作给予了高度评价。

近年来，鄂尔多斯市坚持走文化旅游融合发展之路，将历史民族文化与现代旅游有机结合，积极引导扶持文化旅游景区建设，研发推广旅游文化产品。目前，文化旅游产品已经成为该市旅游市场的主打产品。

景区发展提档升级

鄂尔多斯市的草原属于半荒漠化干旱草原。以前，这里不是游客草原观光的首选目的地。而今，随着该市不断深挖文化内涵，努力提升旅游产品品质，鄂尔多斯草原旅游区旅游旺季“一房难求、一票难求”。截至目前，今年景区共接待游客21万人次。

“要想吸引游客，传统的蒙古包住宿、蒙餐服务显然不够。我们做了那达慕实景马术剧、诈马宴等5个特色鲜明的文化演艺产品，让游客停留时间由2个小时左右延长至6个小时以上。”鄂尔多斯草原旅游区总经理余海忠说，蒙古马是蒙古族文化的集中体现，该景区围绕“马”做文章，开发了“马上见套票”，包括学骑马，参观马文化展厅、马术俱乐部，观看马术剧表演等多个体验项目。

文化旅游景区建设是鄂尔多斯市文旅融合产品的基石。2017年，鄂尔多斯市共推进建设旅游重点项目111个，累计完成投资40.99亿元。2018年，该市又优选推进73个旅游重点项目建设，其中亿元以上项目38个，新建项目26个，续建项目47个，计划完成投资46.45亿元。

鄂尔多斯市不仅在文化旅游产品的“量”上下工夫，还在“质”的提升上做文章。响沙湾旅游景区将蒙元文化、佛教文化、果老文化融入旅游产品开发中;蒙古源流旅游区立足鄂尔多斯独特的地域民族文化，打造文化旅游产业整合平台;成吉思汗陵旅游区生动地“讲述”了成吉思汗戎马一生的壮志豪情……

文化演艺彰显魅力

当前，依托独特的历史民族文化，大力研发推广旅游演艺产品是鄂尔多斯市推动旅游产业发展的重要方式。《鄂尔多斯婚礼》《永远的成吉思汗》《一代天骄》等实景演出、舞蹈剧目和音乐剧受到广大游客好评。

娜日苏是从鄂尔多斯草原走出来的一名蒙古族歌手，经常被邀请到一些景区为游客歌唱。娜日苏说：“蒙古族能歌善舞。我们的舞蹈节奏明快、热情奔放，歌词新颖、风格独特，旋律高亢悠远、舒缓自由，表现了草原人民博大的胸怀。通过表演，我要努力让更多的游客深入了解我们的民族。”

在察罕苏力德旅游区，《鄂尔多斯婚礼》实景剧每天都在上演。蒙古族的婚礼仪式多种多样，尤以鄂尔多斯婚礼仪式最为精彩。鄂尔多斯婚礼有哈达订亲、佩弓娶亲、拦门迎婿、献羊祝酒等一系列特定的仪式程序和活动内容。景区相关负责人说：“我们把已经流传了700多年的鄂尔多斯婚礼搬上舞台，让游客通过比较轻松的形式了解鄂尔多斯的歌舞、饮食、文化和风俗。”

此外，在康巴什新区康镇，实景剧《永远的成吉思汗》让游客深刻地感受了蒙古民族博大精深的草原文化。响沙湾旅游景区为了让游客在沙漠里观赏到丰富多彩的文化演艺节目，成立了专业的演艺公司。目前，该公司有国内外演职人员300余人。在旅游旺季，原创舞台剧《蒙古人的一天》《鄂尔多斯婚礼》《果老传说》等剧目每天演出时间累计15个小时以上。该景区现已被授予全国文化产业示范基地。

鄂尔多斯市旅发委主任王凯表示，为了进一步丰富文化旅游产品体系，还将策划开发一批展示性、观赏性、参与性强的实景演艺和夜间演艺旅游产品。

乡村旅游丰富多彩

在历史的长河中，鄂尔多斯这片土地上创造了著名的河套文化、青铜文化，是蒙古族文化、风俗和礼仪保存较为完整的地区之一。近年来，鄂尔多斯市大力发展乡村旅游，推进地方文化与乡村旅游产品的深度融合，乡村旅游广受游客喜爱。

鄂尔多斯市达拉特旗依托黄河资源发展起了一批渔家乐。他们采用以养供销的经营模式，自建养殖场、鱼塘，聘请高级厨师烹饪，为游客提供纯天然、无污染的绿色食品，逐步形成了展示黄河文化的餐饮、住宿、娱乐为一体的产业链。“现在有时一天能接待200多名游客。真有点忙不过来了。”达拉特旗兴盛渔村的李晓瑞介绍，他们今年投资了1500万元，修建了住宿区域，引进了珍珠鸡、孔雀等观赏类动物，并增加游客互动环节，在鱼塘坝基设置农耕器具、开设亲子游场地，让游客体验农耕文化与黄河文化。

同时，传统的牧家乐除提供特色餐饮外，还增加了蒙古族歌舞表演、民间乐队演奏、小型那达慕大会、篝火晚会等文化旅游项目，增添了花卉、果蔬种植采摘等农事旅游项目。

王凯表示，今年，鄂尔多斯市将构建以沿河沿线为轴、景区景点为带、城市园区为块，辐射布局、集聚开发的乡村文化旅游线性产品，重点建设市级乡村旅游示范村5个、精品“农牧家乐”旅游示范户100家、休闲观光农牧业庄园20家，促进带有浓厚文化氛围的乡村旅游迎来新发展。

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