“问道”“旅游+文化” 激活皖北“道源”新形象

7月10日，“道源问道”精品线路研讨会在亳州召开。“不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新”,经过实践和发展，“道源问道”精品旅游线路已成为展示安徽特色文化的一个重要平台。

找准地方特色，挖掘“老庄”文化

当长江源远流长滋养的皖南青山碧水，成为年轻人热捧的“网红打卡地”，众多的古迹正安坐于淮河两岸，守着道家先贤的智慧闭目修习，等待着有缘之人共赴一次文化静心之旅。

每个地区的历史传统、文化积淀、旅游资源各不相同，找准最深沉的精神追求，是安徽省旅游业生生不息的丰厚滋养;找准最突出的文化优势，是安徽省旅游业发展壮大的文化软实力。

道家文化源于春秋，皖北正是“老庄”的故乡。“老庄”文化主张清静无为，与自然和谐相处。据安徽省旅游发展委员会市场处处长储晓焱介绍，“道源问道”精品旅游线路串起了皖北极具特色的旅游资源，把“老庄”文化营造为安徽旅游的另一张王牌，可以逐步改变安徽旅游北弱南强的现状。

转换传播形式，提高游客参与热情

“老庄”文化博大精深，巧用年轻受众喜闻乐见的传播元素，以故事代替推介，以参与代替宣讲，是“道源问道”精品旅游线路打造成功的决定性因素。

涡阳县79岁的胡智是国家级非物质文化遗产《老子传说》故事的第4代传承人，是“老子文化”生动的传承载体。20多年来，他坚持每年到社区、学校和农村等地进行义务宣讲《老子传说》，让更多的人了解“老子文化”。位于蒙城的庄子祠内，结合着雕刻着寓言成语的磨盘，解说员用娓娓道来的故事常常吸引住一群群孩子们的注意力。

五禽戏是道家养生的传世典范，也是国家级非物质文化遗产。亳州市政府联合安徽教育厅，将华佗五禽戏引入校园，让高校师生更深入地体验道家文化，以五禽戏为引路石，为道家文化开辟传播之路。

亳州市文化旅游局宣传市场科科长张立辉介绍，“道源问道”旅游规划中还包含了一系列以体验为主的研学活动，让学生们在晨钟謩鼓中切身体验道家生活，了解道文化。亳州将坚持研学旅行教育性、实践性、安全性和公益性的初心，打造“有温度”的研学旅行品牌。

搭建传播渠道，激活品牌新形象

在传播渠道方面，“道源问道”把新媒体作为营销的重要阵地。目前“道源问道”专题网站与微信公众号都已经成功建立并运营，将线路建设动态及时传播给旅游消费者与投资者，并利用新媒体渠道收集社会建议，听取意见，避免闭门造车。

来自六安的游客黄先生在微信公众号安徽旅游上看到了“道源问道”精品旅游线路的推荐，特地带家人一起来到亳州，感受“道系生活”。“亲近自然是道，古人云仁者乐山、智者乐水，很多旅者钟情山水，亲近自然，也有很多人更愿意追寻人文。”

“老庄”文化是世界的瑰宝，积淀千年的地方特色文化是安徽旅游业不断增强生命力和影响力的源泉。要让文化成为安徽旅游业的“树干”，让安徽旅游业成为传统文化的“枝蔓”，相依相长，共同壮大。储晓焱说：“我们只有充分肯定自身文化的价值，并积极践行，才能对安徽旅游的发展持有更加坚定的信心。”

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