景区门票降价就该来真的！

近日，国家发展改革委召开降低重点国有景区门票价格工作会，要求将景区门票降价工作落到实处，绝不能搞避重就轻，明降暗升，确保今年“十一”黄金周前降低重点国有景区门票价格工作取得明显成效。

与人们日益增长、日趋升级的旅游需求相比，国内许多景区的管理水平似乎还停留在原地，十分依赖“门票经济”，不仅一直存在门票价格虚高的问题，在“五一”“十一”等旅游高峰期前“抢涨”的行为也屡屡出现。过高的门票价格无疑偏离了景区的公益属性，也不利于景区培养人气、提升口碑，长此以往更会制约景区乃至整个旅游业的发展。

降低国内景区门票价格，是公众的殷切期待。今年的政府工作报告明确提出，要降低重点国有景区门票价格。在有关部门的推动下，国内景区迎来了一波门票降价潮。据媒体报道，截至8月29日，全国有314个景区已出台或即将在“十一”黄金周前出台门票降价或免费开放措施。其中，实行免费开放的景区30个、降价幅度在20%以上的景区77个。从这组数据来看，此次景区门票降价的“广度”和“幅度”不小，民众自然喜笑颜开。

对于景区而言，摆脱门票经济“依赖症”，是景区转型升级的必由之路，有利于寻求多业态、多盈利点的业务外延转变，实现高质量发展。然而，降低门票价格，在短期内势必直接导致部分景区门票收入的降低，恐怕有些景区就该“不忍心”了。一边响应政策，一边象征性地做做样子，毫无诚意地降几块钱;明降暗升，行捆绑销售之实，虽然门票价格降低了总价却上升了;降低价格，服务质量也急转直下……这些“戏码”都曾在以往上演过，应高度警惕。否则，景区门票降价就成了一个“假把式”。

从今年上半年的财报数据来看，大部分的旅游传统景区中，营收结构单一仍是老问题。而在全域旅游时代，旅客可是越来越不容易“忽悠”了，对景区品质的要求越来越高。也就是说，即便抛开政策引导，景区自身发展也需要跳出窠臼，从观光游览的门票经济向休闲度假的产业经济转型。杭州的西湖景区就是一个可借鉴的样本，从2002年开始推出了景区门票免费，景区的旅游收入却依然保持稳定的增长。舍弃一张门票钱的眼前之“鱼”，带来的是游客的增量，激活的是更多领域的潜能，换取的是旅游经济发展的长久之“渔”。因地制宜，满足游客的全方位体验需求，才是景区可持续发展之道。

当然，将景区门票降价工作落到实处，倒逼景区转型，也需要各地方政府配套支持。一方面，应严防景区降价“玩虚招”，监管要“动真格”，加大核实、追究力度;另一方面，也要完善景区门票价格形成机制，转变景区创收考核标准，为景区及当地旅游业转型发展提供更实际、更可行的支撑。

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