避暑主题与文旅交融，贵州时光打磨特色IP

随着中国进入大众旅游时代，健康产业与旅游产业的有机结合，已经成为全球经济发展新的增长点，时至夏日，炎暑难耐，避暑旅游作为避暑休闲、康养出行的旅游方式之一，也大受游客青睐。夏季游贵州，游客们将体验到避暑天堂的独特魅力，进入七月，连续四年荣膺“最佳避暑旅游城市”称号的贵州也迎来又一年避暑旅游季。

今年，贵州将发展“消夏避暑”旅游经济作为贵州省旅游业实现突破的重要因素，时光小镇不甘落后，也在避暑主题上积极布局。在2018年5月6日，在京结题发布的由中国村社发展促进会特色村镇工作委员会、农业公园专业委员会、《中国村庄》杂志、中商产业研究院美丽乡村与特色小镇研究所联合组成的避暑小镇研究课题组主持研究评选出第七届(2018)百佳避暑小镇榜单上，以“贵州故事，海派生活”为主题修建而成的时光贵州文旅小镇取得第五的好成绩。

时光贵州作为贵州文旅的标杆项目，位于贵阳城西清镇市红枫湖和百花湖之间，定位为“东方瑞士”的“因特拉肯”(拉丁语：两湖之间的小镇)，自2014年一期开街以来一直备受认可。截至2017年，完成了年游客量从0到500万人次的飞跃，更获得了贵州省100个旅游景区、贵州五张名片等荣誉。时光贵州二期开放时，以高达4余万人次的日均量，媲美上海新天地、成都宽窄巷子等全国知名文旅景区，更以高达30余万人次的到访量，重新洗牌贵州景区排名。

他们如何在众多小镇中脱颖而出?个性营销对于他们的发展有何帮助?

“海派文化，贵州时光”，时光小镇引客流

目前国内呈现千镇一面的形势，文化商业创意滞后，业态雷同。只有在特色基础上赋予文化IP，才是文旅小镇的灵魂所在。对于时光贵州来说，核心竞争力体现在两个方面，一是独特的文脉底蕴，二是基于时光小镇开发商幸福时代集团十余年的品牌积淀与文旅项目开发运营经验。

一提到贵州，人们首先想到的就是苗寨、侗寨等少数民族文化。而在研读大量贵州历史文化之后，时光小镇找到一个独特的亮点——屯堡文化。为此，时光贵州以屯堡文化作为内核。同时结合风姿绰约的海派建筑，集旅游、度假、休闲、娱乐于一体的生态文化旅游小镇，开盘于2014年3月。

自建成后，小镇引入休闲度假旅游主题商业模式，全面整合精品温泉度假酒店、民族文化博物馆、主题婚纱广场、时尚摄影基地、产品发布基地、超大湿地景观公园等稀缺旅游度假资源，时光贵州可谓是覆盖高端企业会馆、旅游商品零售、主题餐饮酒吧、休闲娱乐街区、艺术文化长廊等业态，融汇会馆、海派、民族文化元素于一身。

虽然时光贵州设计历时一年，方案修改29次，但时光贵州一期的设计并不完美，表现在文化内容上不够丰富，文化挖掘上不够深入，文化与实践的结合上不够紧密等方面，既凸显贵州本土特色又引进贵州历史上并没有存在过的民国时期的海派文化，既打造贵州特色小镇又没有很好挖掘、呈现贵州文化，在整条街区规划上难免胡拼硬凑之嫌。

实际上，国内文旅小镇多数由旅游地产方开发，文旅项目与地产项目的最大区别就在于可持续运营，这是与地产项目完全不同的运营思路，文旅小镇必须重视后期的持续运营，否则文旅小镇在整体发展上易于陷入僵局。

幸福时代集团认识到一期工程的不足，并在二期的设计上做出了相应的改进。第二期，以“复兴中国传统文化”为理念，在600年民族史诗的影响下，将贵州传统文化的精髓予以保护和传承，把传统文化与现代生活完美相融，让传统文化的光芒重新绽放，为繁华城市另筑一个人文体验的度假胜地。

文旅小镇陷IP困境，时光小镇积极布局

文化体验丰富性对文旅小镇的建设十分必要，在时光贵州引进人工智能导游、丰富时光贵州文化体验活动的基础上，增加文化交流互动和特色文化的多样表达，更多地发现和缔造贵州清真之美，有利于提升时光贵州的游客整体体验指数。

在强化小镇综合竞争力上，幸福时代从未停止脚步。继西安、重庆、成都等城市之后，贵州也成为了抖音上的网红地区。而时光贵州作为贵州的特色景区之一，也是被“抖”火了一把。

据相关人员介绍：“我们会紧跟时代潮流。目前，抖音上通过时光小坊、时光走廊、万山广场等标志性景点来展示好看的时光贵州;通过民国风、欧洲风、民族风来展示好玩的时光贵州;通过炸洋芋、炸豆腐、冒烟冰淇淋、烤鱼、烤猪蹄等特色美食来展示好吃的时光贵州，得到了不错的反响。这种形式既有趣又有效，接下来，我们也打算以短视频等形式进行推广。”

未来，时光贵州希望引进人工智能导游，让游客在自由行中了解小镇背后深厚的历史文化底蕴。尽快实现无现金支付，让游客能轻松享受购物等便捷体验。同时引进更多特色产业，培育龙头企业，带动小镇经济，丰富文化内容。

此次时光贵州迎合避暑旅游热，入围第七届(2018)百佳避暑小镇榜单五强，把避暑新主题融入时光贵州文旅体验中来，无疑是为时光贵州打造了一张全新的名片。但如何能把屯堡文化、避暑旅游、明清文化很好的融合，时光小镇还有很长的一段路要走。

本文关键字：大众旅游 特色IP 查看更多