报告 | 全域旅游投资升级，电商重构旅游消费生态

近日，21世纪经济研究院联合美团点评研究院共同发布《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》，解读全民消费升级大背景下的全域旅游新趋势。《报告》指出，全域旅游消费呈现休闲化与体验化、散客化与自助化、个性化与多样化、品质化与中高端化等诸多特征，需要旅游供给全域化，旅游核心竞争力也由景点竞争转向景点+综合配套设施的竞争。同时，2018年资本对全域旅游领域的投资热情会持续增加，旅游行业迎来转型升级的最佳时机。

绿维文旅在《Plus版国庆黄金周的四个关键词》中，对国庆中秋双节数据进行盘点，在全国接待国内游客人次和国内旅游收入双增长的数据背后，显示出旅游消费结构升级，同时旅游对周边产业带动效应明显，呈现出全域旅游特征。

配图来自网络

全域游迎黄金期

2017年，全域旅游首次写入政府工作报告，“十三五”规划明确旅游业将继续转型升级，提质增效，全域旅游迎来新的黄金期。

国家旅游局最新数据显示，2016年，500家国家全域旅游示范区创建单位共接待国内外游客 18 亿人次，约占全国旅游人数的40.5%，同比增长20%，旅游总收入1.76万亿元人民币，同比增长28%。

2016年，旅游投资大笔涌向全域旅游项目，全年各全域旅游创建单位新增项目7043个，实际完成投资3249亿元，占旅游投资总额的25%。

《报告》认为，中国全域旅游有望在这一轮投资热中得到全面升级。从投向的业态来看，休闲度假类投资明显增长，以商务旅游、亲子旅游、乡村旅游、工业旅游类为主，增长比率大幅超越传统观光类旅游投资。

旅游消费也在升级，中国消费者开始从旅游观光过渡到休闲度假，从景点游过渡到全域旅游，旅游方式从跟团游过渡到自助游，注重体验更甚于注重价格。

旅游消费迈入电商时代

美团点评数据显示，由于线上购买的便利性，绝大多数游客选择了临时购买景点门票，提前1天购买景点门票的游客占比达到88.3%，同时旅游时间开始全时化，不再局限于国家法定假日，带薪年假制度的实施，人们更倾向于拼年假错峰旅行；同时小三天的周末游也非常火爆。

自然风光和主题乐园受欢迎

从旅游产品形态来看，自然风光游成为最多国内游客的选择。美团点评数据显示，2017年上半年自然风光在全类目中订单量占比17.8% ，地域自然和人文风光仍是景区吸引人的法宝。

在全域旅游的大背景下，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的主题公园得以迅速发展。

根据美团点评数据，2017年上半年，主题乐园、大型游乐场、水上公园等品类组成的主题公园项目保持着高达19.8%的订单占比，在各种全域旅游+订单中排名第一，且线上增速明显。数据还显示，大型游乐场订单量增速高达77%。

分景点来看，上海迪士尼乐园稳居第一，欢乐谷也表现不俗，在前五中占到三席。在主题公园混战中，各地开始打造区域特色主题，突显差异化优势，恐龙、东方、海洋、冰雪、探险等主题开始加速发展。

刚刚过去的“十一”黄金周，根据美团点评大数据，博物院、游乐园是假期最受欢迎的景点，故宫博物院和上海迪士尼度假区成为“十一”期间游客订单最多的景区。

人文、体育类旅游项目增长迅速

《报告》认为，旅游消费升级的特征之一，是人文和体育类旅游项目增长迅速。

对比美团点评2016与2017年数据发现，包括文物古迹、影视基地、古镇、宗教、展览馆、美术馆、科技馆、特色街区、现代建筑和纪念馆的人文游项目增长迅速。从类目表现来看，传统的文物古迹、极具民族特色的古镇古村、粉丝经济催热的影视基地最受消费者欢迎。

从热门景点来看，故宫博物院广受欢迎，而横店地区借助配套开发，在多项人文游项目中均有热门景点登顶，成为全域旅游的重要目的地之一。

在体育旅游方面，表现最明显的是冰雪游大热。据国家旅游局测算，2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次，带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游产业规模将突破1万亿元。

美团点评数据显示，滑雪项目订单量占比4.4%，比2016年上涨了0.4个百分点，订单量同比增长99%， 北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奥会的带动下，北京已成为冰雪游中心。

全国最热门的十个冰雪游景点中，北京占到5个。其中，陶然亭冰雪嘉年华是上一年度全国最受欢迎的滑雪景区。伴随着冰雪运动的普及，冰雪游已经从单一的滑雪项目向综合性、大众化方向发展，热门景点中，滑雪场、冰雪嘉年华、冰雪公园等景点都广受欢迎。

新趋势：城市周边游增长最快

随着国人消费升级、线上旅游消费流行，全域旅游发展呈现多种新趋势。

一方面，全域旅游对旅游配套提出了新要求。景区仍是重要的吸引力要素，周边配套休闲娱乐、酒店、美食、运动场地等，都将成为旅游地区的重要组成部分；专业化、小众化和个性化。旅游特色突出，全域配套完善的景区，将受到追捧。

另外，随着旅游逐渐成为高频消费，城市周边游消费增长最快，也是全域旅游的最大机会。长三角和珠三角地区将长期成为中国全域旅游最大的市场，这两大地区旅游资源丰富，消费能力和旅游配套在国内也居前列；京津冀地区则还需完善配套设施，而随着京津冀一体化的推进，全域旅游有望迎来爆发式增长。

其次，从旅游消费产业来说，线上旅游重构全域旅游消费生态。全域旅游覆盖吃喝玩乐休闲度假，不再是过去单一的景点观光。线上旅游消费平台，有助于游客边玩边查，特别在自由行市场中发挥作用。

《报告》总结认为，2018年全域旅游投资井喷期仍将持续，同时旅游行业竞争越来越激烈，线上旅游平台、旅游景区等各个产业链上的竞争会白热化，呈现优胜劣汰的趋势。同时全域旅游投资额大、投资回报周期也长，从投资、规划到后期运营管理都还需要专业化人才精细化运作。

文章来源：21世纪经济报道；绿维编辑整理

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