再施“洪荒之力” 引创“盛世佳绩” 2016年上半年旅游业大数据回顾与展望

（五）上半年中国公民出境旅游人数达5903万人次

1-6月累计，中国公民出境旅游人数5903万人次，比上年同期增长4.3%。

（六）上半年旅游投资同比增长三成

当前，经济增速放缓，全国固定资产投资和全社会消费品零售总额维持在10%上下，出口增长1.3%，传统的“三驾马车”对经济增长的拉动作用减弱。同时，工业投资和民间投资下行，1-5月份，工业投资增长5.4%，民间投资增长3.9%，较去年同期投资增速均出现下滑，经济发展急需新功能。

国家旅游局7月份发布数据显示，2016年上半年，全国在建旅游项目9944个，实际完成投资4211.5亿元，较去年同期增长约30.5%。旅游产业逆势发展，旅游投资急需保持高速增长，旅游业在经济发展中的带动作用不断凸显。

上半年全国旅游投资主要表现在：一是旅游大项目投资增速较快。1至6月全国旅游百亿元大项目实际完成投资794.6亿元，比去年同期增长34.4%。而是民间资本持续活跃。上半年民营企业实际完成投资2412.8亿元，同比增长27.1%。三是西部投资快速升温，东部地区投资集聚。西部地区实际完成投资1132.8亿元，同比增长56%，占全国比重为26.9%。东部地区实际完成投资2277.8亿元，同比增长33.2%，占全国的比重为54.1%。四是旅游产品转型升级态势明显。1221.3亿元，较去年同期增长62.3%。

此外2016年上半年国内旅游投资还呈现以下五大特点：

一是政策引领性投资持续增加。2016年，中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》和国家发改委等24个部门联合出台的《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，对休闲农业和乡村旅游、全域旅游、邮轮游艇、航空旅游等旅游业态给予明确、积极的支持，鼓励上述业态的发展，积极的政策措施带动了相关业态的投资增长。2016年上半年，乡村旅游实际完成投资1221.3亿元，较去年同期增长62.3%。年初全国旅游工作会议对全域旅游理念的普及，带动了各地全域旅游投资热潮。国家旅游局和国家体育总局联合签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》以及国务院印发的《全民健身计划（2016－2020年）》的出台，对体育旅游发展形成持续推动，体育旅游类投资不断增加。云南省实施全域旅游发展战略，3年内计划总投资4759亿元，全面推进产业转型升级。四川省打破传统招商项目类别，以“全域旅游”项目挂牌招商，全面推进全域旅游发展。

二是需求拉动性投资快速增长。以便利游客旅行和提升游客旅游体验为代表的在线旅游投资快速增长。据不完全统计，2016年上半年，在线旅游投资超过1000亿元，远高于去年同期120亿元的投资规模。OTA企业依然是投资热点，要出发旅行网、途牛、真旅网、景域等均获单笔5亿元以上投资，4家企业累计获得投资超50亿元。受国民健身需求和国家政策的刺激，体育旅游类投资快速增长，万达、腾讯、阿里、乐视等大型企业纷纷成立专门体育部门，围绕市场需求和体育IP开拓市场，如乐视体育制定了70亿元融资计划，万达体育的铁人三项和腾讯体育的“TourRun”等体育IP，均获得快速发展。

三是并购重组型投资不断突破。受供给侧改革和国企改革的推动，国企并购重组步伐加快。7月11日，国资委网站披露，国旅集团整体并入港中旅集团，成为其全资子公司，两者合并将打造最大旅游央企。锦江集团17.5亿元收购维也纳酒店及百岁村餐饮，继续扩大集团在酒店市场上份额，加强对中档酒店的渗透。华侨城战略重组云南世博集团，以资产重组方式加快推进华侨城模式在地方扎根，分享地方旅游发展红利。同时，旅游企业的线上、线下整合性投资不断加强。受航空公司机票代理新政的影响，旅游类企业和航空类企业加快相互渗透。一方面，航空类企业加快对渠道端的控制，如首都航空5亿美元投资途牛，以强化机票营销渠道。另一方面，旅游类企业通过投资航空类企业等方式，获取航空资源。如携程30亿元投资东方航空、去哪儿在深圳筹建低成本航空等，都是旅游企业加快对航空资源端控制的表现。

四是社会资本跨界投资保持增长。传统产业增速放缓，旅游业的高成长性使其成为多行业企业跨界发展的优选领域。跨界投资企业来自物流业、地产业、服装业、影视业、航空业等多个行业，投资领域涉及酒店、航空、OTA、户外旅游等多个领域，如华策影视等投资景域旅游、圆通快递和大洋集团投资度假酒店、探路者投资绿野中国、南山集团投资维珍航空等。

五是全球战略驱动型投资不断加快。在“走出去”战略的引导之下，中国企业积极参与全球市场竞争，走出去步伐不断加快。海航集团是中国企业旅游类并购的典型代表，今年上半年，海航集团投资维珍澳航，收购美国卡尔森酒店集团和英迈国际，计划投资瑞士航空配餐公司Gategroup和法航旗下的餐饮公司servair等，围绕航空和酒店业，加速在海外市场布局。此外，锦江集团投资法国雅高酒店集团、蓝天集团投资加拿大酒店集团等都是企业全球性战略投资的体现。

通过以上数据的展示，体现出在整体经济步入新常态的历史时期，在大众创业、万众创新的推动下，旅游业发展前景向好，成为一股逆势增长的行业力量，宏观旅游指标远远领先于宏观经济的指标，无论是在拉动区域消费与投资等各个方面，都表现出显著的作用，继续领跑中国经济。

在全行业的共同努力下，上半年我国旅游业实现了10个方面的重大突破。一是“十三五”旅游发展规划上升为国家重点专项规划，实现了旅游业战略地位的新突破。二是全域旅游全面展开，实现了全域旅游发展理念和发展模式的新突破。三是厕所革命得到深化，实现了由行政推动到机制保障的新突破。四是世界旅游发展大会成功举办，二十国集团旅游部长会议首次在华召开，实现了我国旅游外交由参与者到主导者、由跟随者到主创者、由专项交流到综合交流的历史性突破。五是旅游综合改革加快推进，实现了管理体制和改革布局的新突破。六是市场监管标本兼治，在完善综合监管机制、做实文明旅游管理上实现了新突破。七是广泛凝聚旅游扶贫力量，实现由单一帮扶向综合扶贫模式的新突破。八是旅游投融资力度不断加大，实现投资渠道和融资规模新突破。九是以“旅游+”引领业态创新，实现旅游产业融合新突破。十是多层次多渠道开展宣传推广，旅游营销模式实现新突破。

面对上半年旅游业所释放的强劲的“洪荒之力”，虽值得骄傲与自豪，但是面对已经到来的下半年时期的行业新趋向，结合市场与投资的情况，对下半年旅游经济形势进行如下分析。

二、下半年旅游经济形势分析

（一）旅游消费走势

1、国内旅游继续保持两位数的增速

旅游业将继续领跑宏观经济。根据国家统计局日前公布《2016年2季度和上半年我国GDP初步核算结果》今年上半年，我国服务业增加值184290亿元，增长7.5%，占GDP比重54.1%，比第二产业高出14.7个百分点，比上年同期提高1.8个百分点。服务业占国民经济比重不断提升，有效冲抵了来自制造、批发零售、建筑、住宿餐饮、采矿等行业工资性收入增长较慢甚至下降带来的不利影响，使得全国居民工资性收入保持了较快增长。

国民收入的稳步提升，刺激服务消费持续旺盛，引领中国经济新的增长，据国家发改委公布的上半年消费数据，今年上半年居民消费稳定增长，在投资增速回落、出口低迷情况下，消费需求对经济增长的带动作用进一步凸显，最终消费支出贡献率达73,4%。同比提高13.2个百分点。消费升级势能持续释放，居民消费结构进一步升级。分领域看，食品、衣着、生活用品等基本消费平稳增长，发展享受型服务消费增速明显较快，占比继续提高，其中教育文化娱乐、医疗保健支出分别增长12.9%和13.2%，占比分别达到9.6%和7.8%，均比上年同期提高0.3个百分点。作为服务消费的重要组成部分——旅游业为此做出了不可磨灭的贡献，上半年国内旅游人数22.4亿人次，增长10.5%；国内旅游收入达到1.9万亿元，增长13.7%。这其中乡村旅游、红色旅游、通用航空等个性化、体验化旅游持续升温，其一枝独秀的地位将更加明显。

旅游需求升级空间更加凸显。目前，观光、休闲等传统旅游消费稳定发展，度假旅游受制于供给缺口、休假时长偏短、多数地区经济发展水平偏低等原因，消费升级、拉动经济和就业增长的效应将更加明显。虽然三季度开始极端天气频发，观光休闲和度假旅游需求均受到不同程度抑制，但是下半年将会出现恢复性增长。

2、入境旅游有望达到4%的良好增长势头

在人民币贬值、空气质量改善、外围目的地恐怖活动频发等因素推动下，入境旅游由前几年的衰退周期转为复苏周期的基础进一步稳固。下半年入境旅游人次增长有望突破4%，国际旅游收入增长超过5%。

3、出境旅游维持4%左右的增速

经济下行和人民币贬值背景下旅游的“进口替代”加速显现，即国民倾向于用国内游替代出境游。考虑到出境旅游已经进入国民常态化生活选项，加上研学旅行、邮轮旅游、国庆度假等积极因素，下半年出境旅游还会有4%左右的增长。

（二）旅游投资分析

展望2016年下半年，旅游投资仍将保持平稳、健康增长。受政策和市场需求推动，旅游投资热点将集中于三大方面：

一是旅游新业态类投资。体育旅游、房车自驾、全域旅游、低空旅游、乡村旅游等投资将保持热态。7月13日，《体育产业发展“十三五”规划》正式发布，规划提出“十三五”期间体育产业总规模将超过3万亿元。结合2022年冬奥会的前置影响，预计体育旅游类业态将引发新一轮投资热潮。此外，国家旅游局牵头的《关于促进自驾车旅游发展的若干意见》和《2016年自驾车房车营地建设工作方案》预计将于今年出台，对房车自驾车旅游发展将带来实质性利好，围绕房车营地和房车自驾类产品开发性投资预计将有较大增长。同时，随着低空航域管制的放松、乡村旅游业态的创新和全域旅游发展理念的进一步推进，上述三方面业态投资整体看好。

二是战略性投资。大型国企的并购、重组在国企改革和供给侧改革推动下仍将继续深入，地方性旅游类国企将借助资产重组，加快去产能，提升企业竞争力。民营类企业对生态圈构建和产业链延伸的战略性投资仍将继续，线上企业的线下扩张和线下企业的线上突破，对资源端和客户端的整合将成为未来一段时间的投资重点。

三是转型类投资。受经济增速放缓影响，来自传统行业的转型类投资仍将保持增长。跨产业、跨行业投资将继续加快，体育、文化、航空、旅游等融合类投资将持续增加。

（三）旅游资本

经济下行期间，大量具有准公共物品性质的旅游投资易获青睐，旅游投资继续快速增长的势头可以保持，但宏观向好的同时也要关注微观层面的利空信号。

旅游上市公司板块上半年市场表现较弱，跌幅27.26%，跑输大盘10个百分点。景区、旅行社以及酒店餐饮板块跌幅均超过25%。上半年在线旅游领域投资事件为57起，仅为去年全年的30%。

资本的寒冬从2015年下半年开始袭来，但明显2016年上半年投资圈更加寒冷。与2015年下半年的110家融资企业相比，今年上半年融资的67家仅占去年的一半，其中共34家披露融资具体金额，旅游领域投融资整体处于“半冬眠期”。 从每月获得投融资的数额来看，一月份资本投资最多，共18家。第一季度资本相对活跃，共融资37家。活跃程度呈一定下滑趋势。从融资来看，OTA服务平台最受到投资者的青睐，占整体的33%。排在第二名第三名的分别是自由行和定制游两大领域，比重为21%和17%。六月底的两起融资都是和出境自由行相关，在旅游行业恶劣的大环境下，出境自由行市场依然在缓慢发展。从融资金额方面看，未透露具体金额的企业比重最大，为37%。其次1亿元以下的融资企业最多，占据全部企业的“半壁江山”。2000万元以下和2000万到1亿元的融资企业数基本平分秋色。从融资轮次看，企业获投轮次多在种子轮、天使轮、Pre-A轮三个初期阶段，融资企业数为20家，占42%。基本在A+轮及以下；B轮和C轮的企业数最少。其次，目前在旅游行业坚挺到B轮及以上融资的企业很少，大多为初创企业，且融资金额大多在2000万以下，尚在“谨慎试水”阶段。另外还有一些C轮级以上的公司，融资金额普遍较大。

由此可看出上半年融资轮次两极化明显。一类为未受到资本寒冬影响的初创企业，一类为规模较大、资金相对充足的C轮以上的公司。中间规模的企业仅占10%左右。旅游业正在面临重新洗牌，大批旅游创新创业公司进入瓶颈期，淘在路上、麦兜旅行、拒宅网、脚丫旅行网、找好玩、周五旅行网等创业公司宣布破产或倒闭。

从一些旅游企业被市场淘汰的境遇而言，普遍市场的大背景还是良好的，只是没有找到与市场相适应的产品。之所以出现关门等现象，说明了市场竞争、发展所必然的结果，因此也在警示投资者，经济增长的大环境利好，但不能寻找到适合发展与投资的路径，终将会被市场所淘汰。

（四）涉旅政策

今年以来，《国家创新驱动发展战略纲要》、《国务院办公厅关于加强旅游市场综合监管的通知》、《国务院关于深化投融资体制改革的意见》、《国家旅游局关于旅游不文明行为记录管理暂行办法》、《关于开展特色小城镇培育工作的通知》等文件陆续出台，将从不同方面对旅游发展形成综合助推力。同时也应看到，经济结构深度调整期政策空转率较高，强化落实，特别是推动政策效益直接起效在旅游实体经济是关键。

（五）旅游就业测算

预计，2016年我国旅游直接就业人口总数约为2820万，直接和间接旅游就业人口总和约为7974万人，对全国就业的综合贡献率为10.25%。

依据上半年旅游业强劲的发展势头，展望下半年旅游业虽有继续增长的空间与上升的趋势，但是也有挑战摆在每一个旅游业从业者的面前。如何摆正思路、合理化调整战略方向，怎样找到适应市场的旅游产品，积极打造适应时代与市场需求的独特旅游，也是大家所面对的亟待解决的课题。由此挖掘出新的旅游亮点是面对新形势下旅游所应走的正确道路。

三、未来旅游建设发展亮点

1、“全域旅游” 势在必行

“全域旅游”作为2016年最热的旅游词汇，不仅仅是国家层面所提出的理论观点，更是新时期下对整个旅游产业进行综合性整合的必要环境，在区域发展以及区域规划建设方面，起到突出作用。全局性发展式目光着眼旅游，使旅游资源充分得到优化，新业态成为引爆市场突破创新的关键点，全域旅游下的业态创新应基本遵循全域空间整合、四季全时、“旅游+”、“互联网+” 四大架构，突破单一的“景区引爆”，创新和培育旅游十二要素的消费业态，形成活动引爆、小镇引爆、要素引爆等综合型多样化的引爆。

2、 特色小镇  方兴未艾

住房城乡建设部、国家发展改革委员会、财政部等三部委近期联合《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年，在全国培育1000个各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇的目标，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。特色小镇的创建一方面体现了国家对区域及地方文化的保护，也从未来发展战略高度对实现旅游产业与消费多样化起到了促进与推进作用。

3、自驾露营   欣欣向荣

自驾露营旅游作为传统而具有创新性的旅游形式，在未来旅游发展过程中兼收并蓄，突破创新。既保留了传统的自驾游、露营地旅游的模式，又发展多样化、人性化的服务系统；从经营运作模式到完善与标准化管理体系、再到保护生态系统等各个方面寻求适应中国市场的消费需求，满足市场同时，创新新型旅游产品，更好的丰富与带动旅游的发展。

4、幸福旅游   健康生活

随着巴西奥运的成功举办，再到北京张家口联手申奥的成功，体育旅游作为旅游产业的一支，展现出全新的活力。包括体育旅游在内，养生旅游、养老旅游、度假旅游等越来越多的健康旅游产业，成为人们消费的新的追求。所以在国家积极鼓励健康产业发展的今天，旅游作为带动经济发展的重要力量，大力宣传与发展健康旅游产业，增加投资，刺激消费，真正成为旅游发展的新增长点。

综合上述未来旅游发展的新趋势与新亮点，在打造新型旅游模式的前提下，不断提升旅游的服务质量，提升旅游价值，也从侧面对发展经济，带动与刺激国家经济快速增长起到提升的作用，也必将会对2016年下半年旅游业再增长，成为引领宏观经济发展的中坚力量贡献巨大的力量。

本文关键字：旅游投资 休闲农业 查看更多