国内古城古镇古村经典案例借鉴

彝人古镇——倾听彝人的声音

概况：彝人古镇位于云南楚雄市经济技术开发区永安大道以北、太阳历公园以西、龙川江以东、楚大高速公路以南。而楚雄地处“彝族文化大走廊”的中心部位，是“滇西旅游黄金线”上的门户，具有“一州连三市”（昆明、大理、攀枝花市）的区位优势，是全国两个“彝族自治州”之一。

彝族，是中国少数民族中有文字、历法和独特传统文化的民族之一，彝族历史人文资源十分丰富且博大精深，在语言和文字方面的种类有十种之多，内容涉及政治、经济、宗教、天文、历法、历史、地理、医学、艺术等。彝族支系多大50多个，每个支系的建筑文化、宗教文化、服饰文化、歌舞文化、民俗文化、节日文化的内容十分丰富。

资源：水源广场：展示了彝族水的文化；梅葛广场：通过雕塑形式，再现了彝族创世史诗《梅葛》的精髓以及彝族先民太阳历文化；桃花溪：溪水碧流贯穿古镇（1、2期）中部，通过溪上各式石桥、栏杆、水景设施等展示了彝族历史上重要的史实和对歌习俗；望江楼：宋朝时大理国“德江城”的标志性建筑，荟萃楹联文化及书画艺术，还可登高远眺；火塘会广场：彝族是一个“尊左、尚黑”，崇拜火的民族，主要展示了彝族的火文化，是彝家兄弟踏歌娱乐的最好去处；古戏台：又名“彝风园”，主要用来展示彝族原生态的歌舞、毕摩特技及饮食文化；德运广场：通过“德运石”、《德运碑》等表述了（宋）大理国高氏相国的功绩，突出了以德治国的理念，也号召世人不忘祖训，以德为人，同时，为后期开发德江城找到了历史依据；咪依鲁广场：通过雕塑讲述了《咪依鲁》的传说，展现了彝族人民勇敢、机智、不畏强暴的精神；整个古镇的建筑外观集中展示了滇、川、黔、桂等省区彝族土司头人的建筑文化。

开发模式：一，独特的文化表达方式。文化情景化：在建筑上融入了彝族特色文化，承载了酒店客栈、餐饮等功能；文化商业化：将文化融入不同的商业业态，展示传统文化的同时，满足游客消费体验需求；文化活动化：通过生活场景的还原和民俗活动的演绎，同时延展现代的节庆活动，达到民族节日常态化。二，统一的运营管理。成立招商部：主要职责是服务商家，为商家解决困难，帮助商家盈利； 成立商户自主管理商会：为做好项目运营，规范市场行为，维护商户权益，彝人古镇组织商户成立了商户自主管理商会，分设餐饮、酒吧、客栈、旅游商品、缅甸珠宝协会等；建立专项“助业资金”：为确保古镇商户的人气和客源，彝人古镇建立了专项“助业资金”，为商户提供贷款担保。三，多元化的宣传推广。全方位的宣传媒介：充分利用国家、省、州主流媒体、国际互联网、卫星电视、电子商务、户外广告等进行推广；多样化的宣传活动：积极参与旅游交易会，组织旅游促销团，与康辉旅游集团合作、与境外商会洽谈等方式，形成强大的宣传态势； 结合大型节庆活动举办重大销售：借助火把节、马樱花节、新年长街宴等活动积聚人气的大型活动，取得良好销售、招商业绩，同时扩大影响力。四，丰富的演艺活动。日常例行主题表演：彝乡恋歌、祭火大典等；节庆表演：彝族歌舞、婚俗表演、民族体育竞技表演、百人对山歌、千人彝乡宴、万人左脚舞、太阳女选拔比赛等。

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