海南旅游演艺市场快速发展 成为旅游热点

“白天看景、夜间看秀”，已是游客的常景。作为国际旅游岛的海南，旅游演艺市场发展如何，库德网专访了美丽之冠营销总监熊杰。

“白天看景、夜间看秀”，已是游客的常景，如广西的《印象刘三姐》，杭州的《宋城千古情》、《印象西湖》等，一台台演艺产品，成为了一个个旅游城市的新文化地标，对当地的人文历史诠释，及旅游经济的拉动和城市品牌建设，都起到显著效益。

作为国际旅游岛的海南，却始终没有一台节目，能够代表海南的独特文化风韵。庞大的旅游群体，除了在海南看景、度假，并没有多少游客会去看一台演出……带着这些疑惑，库德网专访了三亚华创美丽之冠文化传播有限公司营销总监熊杰先生，期望能得到答案。

美丽之冠拉斯维加斯大型歌舞秀

海棠秀

印象海南岛

如下为访谈概要：

库德网：海南旅游演艺市场的发展现状如何？

熊杰：随着海南旅游的升级，旅游演艺市场近几年得到了迅速发展，尤其是岛外的大型投资商和地产公司进驻，在节目的质量和规模上，都有很大的提升。但目前旅游演艺产品占旅游六要素（吃、住、行、游、够、娱）中的比例仍是偏低，未来的发展空间巨大。

库德网：现在海南有哪几台演出，它们各有什么样的特点？

熊杰：目前大型的旅游演艺产品主要是有三台，分别是三亚的“美丽之冠拉斯维加斯大型歌舞秀”和“海棠秀”、海口的“印象海南岛”。“美丽之冠拉斯维加斯大型歌舞秀”走的是国际旅行，由来自俄罗斯、美国、巴西等百位异国美女带来激情浪漫的视听盛宴，让观众仿佛亲临美丽之冠拉斯维加斯KA秀大舞台。“海棠秀”是基于海棠湾的传说，由国际知名导演创作的音乐制作秀，其中植入了黎苗元素。“印象海南岛”是对海南近现代文化的发扬和传承，整体比较清新。

其他，如万宁的红艺人演出等，都是走猎奇路线，在市场中的影响力正逐渐淡化。

近期三亚和琼海博鳌分别推出“凤凰传奇”和“博鳌传奇”，黎苗风情的内容对现有的旅游演艺产品做以补充。

下半年，宋城集团在三亚投资的“三亚千古情”也将开演，以杭州“宋城千古情”的良好声誉，业界对“三亚千古情”也有许多期待。

库德网：据说“美丽之冠”和“印象海南岛”都是由地产公司在运作？

熊杰：是的，其实“海棠秀”也是。三台秀的诞生分别不同，但现在的共同点是均为地产公司为提升整体项目形象而操盘运作。如“美丽之冠”原是因世界小姐选美而建设，目前被华创投资整体开发，与背后地块将建成65万方的大型综合体项目。“海棠秀”为万达集团创办的首台演艺产品，其建设之初，也是为了提升旅游度假区的差异化，及履行政府对“文化海棠湾”的定位需求。“印象海南岛”更是波折四起，在严重亏损下，转由天利集团接手，成为天利海口西海岸综合项目的核心亮点。

目前许多大型地产公司都在进行旅游综合体的开发，传统的旅游地产已经不适应海南国际旅游岛发展需求。如今典集团在三亚湾的红树林度假世界项目，其中也规划有一台大型演出。演艺产品对项目的品牌影响力和品质提升是显而易见的。旅游地产和旅游演艺的结合，将会有许多看点。

库德网：关于宋城的“三亚千古情”项目，您是怎么看？业界有声音说它有望成为海南旅游演艺的代表。

熊杰：宋城股份作为国内第一家旅游演艺上市公司，将杭州运作成功的“主题公园+旅游演艺”模式带到三亚，并将开演“三亚千古情”，的确对海南旅游演艺市场是一个良好的拉动。

在“三亚千古情”的项目选址时，宋城没有要三亚市政府优先给予的亚龙湾二线海景地块，而是选址在迎宾路，的确是一个明智的决策。亚龙湾环球大剧院曾有多台演出产品，但都以失败告终，旅游度假区的人气尚不足以支撑剧院的正常运营。

其实旅游是一个链条，首先是产品的成功，但更重要是能否有效整合起链条中的各个环节，并与上下游景点对应，满足游客和旅行社的需求。

我认为“三亚千古情”具有成功的基因，但具体还要等入市后看运作情况。

库德网：美丽之冠下一步有什么计划，如何应对市场的竞争格局？

熊杰：美丽之冠坚持的国际化路线是有历史和积淀的，基于项目整体的七星级定位，我们将在目前100%客户满意度的基础上，将再继续升华对演艺产品的开发，提高舞台的科技表现力，做足做好中高端旅游演艺产品。

同时，美丽之冠晚宴剧场目前不局限在旅游市场，我们已经拓展到商务宴请、会展、婚庆等市场，基于“顶级豪门盛宴”、“顶级时尚会展中心”和“顶级婚庆殿堂”的定位，利用场地优势进行多元化开发。

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