魏小安:谈北京文旅新融合,先弄清楚这些

2019-06-19 绿维文旅 标签:文旅融合

世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生在2019首都文化和旅游融合发展高端论坛上,发表了题为《要谈北京文旅新融合,先弄清楚这些事儿!》的演讲。他指出,要研究北京文旅的融合,需要从区位、资源、产业、环境四个方面寻求差异化,明确自己的定位。要按照16个区各自的特点来研究北京的文旅融合。下一步北京的文旅融合,需要国际拉动、高端拉动、精品拉动、文化拉动。旅游追求差异,所以文化和旅游的融合,就是契合人性的差异化表达和差异化体验,深度体验。但是要避免大而无当,华而不实,费而不惠。

以下是演讲精要:

今天是说北京的事,北京人说点儿北京话。说句老实话,现在老北京已经不多了,多数都是北漂。我也是北漂,但是我1955年就漂到北京了,所以我现在还记得50年代的北京,蓝天高远,城墙巍峨,鸽哨声声。当然这是诗和远方的一面,另外一面就是生活艰苦,两面都有,我们不能老说浪漫的一面。可是这么多年过来了,我们探讨北京的文旅融合,所以我想谈两个题目。

一、问题的提出

狂飙猛进的城市化运动,已经出现拐点。大广场,大马路,大高楼,大绿地转向挖掘城市内涵,提高幸福指数。城市管理者的变化,学历高,见识广,思路开。城市功能的变化,工业城市转换,环境城市提升,宜居城市发展,随之自然而然的新题目:文化城市、创意城市、科技城市、休闲城市。

这个题目涉及到存量,也涉及到北京城市根本的变化。因为现在的城市产生了很多新的变化,需要提升。北京市的管理者出了四个题目,叫四大文化。长城文化,涉及到西北山区。运河文化,涉及到北京的东南腹地。三山五园,是历史的高端。皇城文化,力压群雄。这是北京的经典,也是北京的高端。但是如何落地?如何推进?如何融合?这就是根本问题。

我参加过若干次各个文化的这种研讨,我就感觉怎么往下落,一落就落到某一个小项目上。比如运河文化在这里要搞几个建设,我觉得这不是根本问题。传统文化现代解读,传统资源现代产品,传统产品现代市场,如果传统不和现代结合,这些传统有博物馆的意义,有科研的意义,有历史的意义,但是缺乏市场的意义,缺乏审美的价值。有些是说起来顶级,但市场意义和审美价值何在?

比如说北京的周口店,这是1986年我们国家第一批进入世界文化遗产的,资源绝对顶级。但是有一次他们提出研究如何做大做强,我就说别研究,需要研究如何做专做精,为什么?科研价值、历史价值,世界一流,审美价值、市场价值非常低,是专业化的,就研究做专做精就好了。所以这些东西不能笼笼统统混在一起说。因为一说传统文化,尤其说北京的传统文化,高大上说的没有边缘了,但是怎么往下落呢?所以就需要研究这四大文化怎么往下落,根本就是要超越城市。

这样的话,就要研究一下城市群的问题。我有一个观点,北京自身也可以看做一个城市群,因为北京大,16800平方公里,上海才6000多平方公里,深圳才2000多平方公里,所以北京和上海、深圳、广州都不同,北京自身就是一个城市群或者一个都市圈,这样北京的各个城区,各有各的位置,各有各自的优势,优势是比较的结果,优势在变化中。

所以要研究北京文旅的融合,得说大北京不能老说东城西城,第一区位,第二资源,第三产业,第四环境,这就需要我们研究这么四个方面的问题,这样来寻求差异化,然后来明确自己的定位。

二、如何细化与落实

1. 特色与分工 

这就涉及到北京各个区的分工。现在北京的功能在发生根本性的调整,首都功能要强化,区域功能要优化,各个区的优势与分工就有所不同。

涉及到四个融合,第一叫新旧融合,新北京和老北京,怎么融合?第二是文旅融合,就是文化和旅游,这个题目长谈已久,诗和远方,灵魂和载体。第三是山水融合,北京是个山水城市,山水融合非常重要。第四是城乡融合,严格的说,北京的一产微不足道,但是北京的乡村还存在,所以就有一个城乡融合的问题。由此我把北京16区捋了一下。

通州,北京的行政主中心就是通州。真正的中心叫首都,这是一个根本性的问题。这样的话,通州的地位就完全不同,就是朝阳初照新北京。我是那天看到北京市委市政府搬过去,早晨有一个仪式,就一个感觉叫朝阳初照新北京。

东城,可以称为文化第一区,东城现在是天地君亲师,天坛、地坛、紫禁城,亲就是四合院,师就是国子监和孔庙。天地君亲师,有哪一个城区能这么牛?

西城,金融第一区,金融企业聚集,功能集中。

朝阳,商务第一区,CBD扩张,文化扩展。

海淀,科教第一区,高校林立,再加上中关村科研区。

丰台,门户第一区,历史上就是北京门户,今天应该能够更辉煌。

顺义,生活第一区,临港推动,高端聚集。

大兴,航空第一区,尤其是大兴机场起来,是世界级的,就是世界水平,世界市场。世界必然汇聚过来,所以会形成区域联动,临港发展。

石景山,转型第一区,以首钢转型为代表,涉及到创意和文化的新发展。

密云,生态第一区。一个密云水库,润泽了北京山林,延续了北京城市。

延庆,观光第一区,品牌突出,人流集中。不只是八达岭,一年800多万人,现在还有世园会。

门头沟,山岳第一区,灵山、古村落、龙门涧等。

昌平,扩展第一区,功能转移,逐步集中。

怀柔,会议第一区,大型高端,现在已经形成了品牌。

平谷,休闲第一区,山水园林,四季花海。

房山,是房在山中,山在房中,百花山、拒马河、霞云岭、十渡等等,是山水融合第一区。

这是北京的16个区,归纳出一些特点。什么意思呢?我们要按照各自的特点来发展北京,来研究北京的文旅融合。

2.疏解与拓展

疏解非首都功能,核心是强化首都功能,这会形成根本性的变化。怎么强化首都功能?这是北京现在集中力量做的事。但是如何拓展新的北京功能,这也是必须要关注的。第一是中心功能突出,第二是空间变化,第三是品质更高,第四是交通便利,第五是文化更强。由此我就感觉,将来东城和西城会变成全世界最美的地方。因为这种疏解不得了,这两年之内,已经看到了巨大的变化。比如现在走在胡同里,和十年以前的感觉完全不同,精细,美观,文化符号和标志凸显。

所以我们要对应这种变化,研究文化旅游新格局。东城,故宫以东,都市休闲,生活品质。西城,富贵逼人,文化养人,幽静引人,这是将来东西城的新格局。今年在平房的人都得迁出来,完了干什么?做高端。这些高端做完了,东城西城是一个什么感觉,我能想象出来,有点50年代那种感觉。但已经是上了好几个台阶的老感觉。这种感觉就是首都会更加吸引人,但是毫无疑问,就一条,高端。

但是其他地方怎么办?要研究新文化的创造,一是时尚文化,比如说国贸商圈三里屯,就是时尚文化。二是休闲文化,什刹海、胡同里的精品民宿,现在北京已经有了一批了。三是创意文化,798、首钢,各类创意文化区层出不穷,形成文化圈。四是生活文化,遍布北京,各具特色,各擅胜场。因为文化是个筐,什么都可以往里装。一说北京就是京剧文化、饮食文化、服装文化、历史文化,反正什么都是文化,但是归纳到底是生活文化。北京的文化必须要有北京的特色,严格的说现在北京特色,只剩下很肤浅的表面性的一些东西。本质性的东西已经没有,我们也不必追求,也追不回来了。比如原来的北京胡同是一个社会生态系统,有大宅门,有小房子,大宅门里住着老爷,住着官吏,也可能住着文化人。但是这个胡同里就住着车夫,住着老百姓,形成了一个完整的社会生态系统,而且关系都非常好。这种生态系统现在已经找不回来了,也不可能找回来了。

但是这样一种新的生活文化的氛围需要创造。说到底,下一步北京的文旅融合,需要国际拉动,高端拉动,精品拉动,文化拉动,这才能拉起来。北京当然也有大规模的流量,不必控制,也不可能控制。大家都想来看看天安门升国旗,能控制吗?控制老百姓爱国行为,显然不行。大家都想去看看八达岭,那该玩就玩,该跑就跑,这是大众的大规模的客流。但是没有这种高端感受,没有这种精细的街区,北京就不成其为北京,文化也不成其为文化。所以,如果我们讲文化,根本是要契合人性,有文化性,才有商业性。我不认为一说文化,就是传统文化,传统文化里也有很多糟粕,违背人性,我们就不能用。契合人性的,就要好好弘扬。旅游追求差异,所以文化和旅游的融合,就是契合人性的差异化表达和差异化体验,深度体验。但是要避免大而无当,华而不实,费而不惠。需要好好做一篇新文章,创造北京文旅的新融合。 

绿维文旅根据一线文旅谈内容编辑整理

图片来源摄图网

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