探索横店影视城的产业模式

说到国内影视基地的发展，不得不提横店影视城。横店影视城曾被美国《好莱坞报道》称为“东方好莱坞”，又因拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大，也被国家评为了 4A级旅游景区，国内影视界更是把横店影视城赞誉为“中国第一”。

横店影视城，位于浙江省东阳市，从 1996年起步至今已经发展了 17年。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适取景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，并斥资修建了影视拍摄基地“广州街”景区。影视基地的建设和《鸦片战争》的播放，给横店集团带来了良好的收益和巨大的广告效应。

之后，横店又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区，横店影视城初具规模，游客量也逐步增加。

2004年 2月，国内首个影视产业试验区又落户横店。横店影视城凭借这一试验区的专业化、集约化、规模化优势，逐步实现了产业化经营。

“横店影视城产业化发展已经形成了一条以影视拍摄基地为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的、多行业发展的影视文化产业链。”北京大地风景旅游景观规划院规划师孙耀表示。

而在浙江传媒学院文学院看来，其成功主要基于以下几个方面：

首先是高效的产业链

在横店影视城，其不仅仅是在提供拍摄场景这一单一功能，而是将产业链和盈利点从服务领域向内容领域拓展，通过突破产业链界限促进大电影产业集聚，影视基地的盈利能力也大大增强。上世纪 90年代横店影视基地也曾经营惨淡，但随着影视制作的日渐市场化，在 2000年横店集团宣布“免场租”后，众多影视制作企业纷纷涌入横店。1996到 2005年 9年间，影视基地从每年只有三五个剧组到累计接待剧组近300个，迅速发展的背后是影视制作市场化和产业化的结果。

其次是复合化的盈利模式

横店影视城的发展已经摆脱了单纯的影视拍摄的盈利模式，开发出了以影视主题公园带动当地旅游业的发展模式。目前，横店影视城共有八大主题公园，分别是秦王宫、屏岩洞府、梦幻谷、广州街香港街、明清宫苑、大智禅寺、清明上河图、宁波凤凰山海港乐园。除了这些可以用于外景拍摄的主题公园，横店影视城还建起了横店集团展览馆等一批文化教育馆及度假村等休闲娱乐场所。横店的旅游发展更加关注游客的娱乐性、参与性和体验性，以高科技手段和新颖的艺术表现方式，创造了新奇、富有吸引力的感官效果。

再次，突出基地的文化内涵

横店影视城坚持“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营理念，随着横店影视城旅游文化资源的不断整合，旅游产品的不断升级开发，横店影视城已成为新兴的旅游目的地，并创造了大型影视特技节目《暴雨山洪》、高科技影视项目《梦回秦汉》以及全球最大火山实景演出《梦幻太极》等各类演艺节目 100多个。其中《梦幻太极》将中国传统文化与思想通过大型歌舞形式加以演绎，场面美轮美奂、壮丽恢弘，游客从中享受到了别开生面的视觉盛宴。

模店影视城的发展模式不仅推动了自身的发展，还直接带动了相关产业的消费，也拉动了横店整体经济的增长。据统计， 2011年到横店旅游的人数超过 1200万，实现收入 60亿元。 2012年横店影视城接待的游客量达到 1177万人次，接待剧组 150个，累计接待剧组近1300个； 2012年横店镇农民人均收入达到 2万多元，同比增长 12%。

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