“中国海洋旅游年”推动国人海洋意识

日前，记者从国家旅游局获悉，中国明年的旅游主题确定为“2013中国海洋旅游年”，并将以“体验海洋，游览中国”、“海洋旅游，引领未来”、“海洋旅游，精彩无限”等为宣传口号进行推广。

国家旅游局相关负责人介绍，中国海洋旅游年将借鉴“奥运旅游年”、“世博旅游年”等的举办经验，发挥旅游主题年在市场宣传推广和产品开发领域的引领作用。通过对海洋旅游资源的开发，打造海洋旅游拳头产品，以此丰富中国旅游产品种类、提升旅游国际竞争力。同时，进一步吸引海外游客游览中国，推动入境游的增长。

据悉，各地将加强海洋及江河、湖泊等水资源旅游产品与历史文化、自然风光、乡村生态、民俗风情等跨区域旅游产品的组合；加强旅游宣传品制作、广告投入、参展促销等宣传推广方面的区域联合。同时，加大邮轮旅游、休闲度假、体育健身、创意文化等新产品开发。

“贩卖”海岸生活方式

业内人士分析认为，海洋旅游主要是指在滨海地区或海上、海底、海岛活动的旅游业。中国海洋旅游虽然自古有之，但其成为产业只是近一二十年的事。上世纪70年代末期以来，沿海地区凭借其独特的“阳光、沙滩、海水”资源优势，不断加大海洋旅游业的开发力度，才使中国的海洋旅游业得到了快速发展，初步确立了海洋旅游业的产业地位，逐渐成为当地的支柱产业。

清华大学文化创意产业研究中心副主任李季以美国“十七里湾风景线”为例，说出了发展海洋旅游的独特价值。“美国加州中部的‘十七里湾’实际是条环状道路，紧邻太平洋(4.94,-0.07,-1.40%)，沿途除了有风光绝美的海滩，还有很多处建在海岸线上的顶级豪宅，以及美国第一高尔夫球场，这些将‘十七里湾’造就成为世界最顶级的海岸。因此而造就的海岸生活方式让全世界为之惊艳，‘十七里湾’也因此成为美国西海岸最重要的景区。”

打造临海城市旅游的品牌

目前，渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带和海南旅游区等基本形成了以滨海观光为主，康体疗养、休闲度假为辅，兼新型产品和高端产品的旅游发展体系。对于在海洋旅游方面有明显优势的海南而言，其相关负责人表示，中国推广海洋旅游主题对于海南国际旅游岛的建设十分重要。海南明年将争取成为“中国海洋旅游年”主题活动开幕式举办地。

青岛成为国际邮轮母港城市之后，海洋旅游的标签为青岛的高端商务旅游市场带来了利好。无论是岸上景区、星级酒店、还是购物中心，都会随着更多、更频繁的国际高端游客来访，而贵客盈门。青岛中国旅行社服务中心执行总经理李强说：“青岛成为国际邮轮母港之后，国内外游客在邮轮假期开始前或结束后将增加在青岛的逗留时间，长于原来停靠港时仅有的半天时间，从而带动当地旅游业和相关产业的发展。”

青岛市旅游局副局长娄官认为，青岛成为邮轮母港将提升当地海洋旅游品牌的档次，拉动高档酒店、餐饮、购物等行业的发展，刺激外语导游、客运等高端旅游软硬设施的建设。

提升海洋文化意识

发展海洋旅游不仅需要海洋、海港、海岸的硬件支持，还需要提升海洋文化意识。北京大学深圳研究院社会学教授于长江曾经这样评价深圳：虽然是滨海城市，也正在建设邮轮母港，但深圳海洋意识、海洋文化缺乏，市民缺乏对海洋的理解，没有出海习惯，甚至只是把海洋看作发展经济的工具，很多游客只是在海滩上随意逛逛，缺少和海洋的直接接触。“深圳想要成为面向海洋的国际化旅游城市，文化建设、市民心理的转变是必经阶段。”于长江说。

青岛几乎也面临同样的问题。青岛的海洋文化意识并不深厚，人们面对大海的活动也仅仅限于海边休闲，很少人有驾船出海的经历，对海洋的认识也仅限于浅海。尽管青岛靠海，但青岛并没有分享海洋所赋予的文明，海洋没有影响到他们的文化。“这就是没有看到邮轮在海上旅游的优势――享受邮轮文化，尤其可以在邮轮上就体验到邮轮所属国的民俗、民风。”青岛旅游界资深人士朱少康说。

作为推动城市海洋旅游意识提升的重要一步，海洋带来了一种更加开阔更具世界性的生活方式，使海洋这种元素被更多地添加到旅游生活中，无形中对城市文化进行了优化。

于长江认为，无论是邮轮文化、母港文化，还是海洋文化，一旦蔚然成风，无疑对建成高端商务旅游城市助益良多。

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