文化和旅游融合下,一头奶牛对景区文化体验的启示

2019-01-08 绿维文旅 标签:文化旅游

 美国电影是美式价值观输出的载体之一,除了狂揽票房,还将安格鲁撒克逊的所谓自由、民主、独立的价值观砸入地球人的心中,这就是美国大片给全世界“洗脑”的系统能力。光影侠掌握的就是线下知识传播的技术,是将文化转化为旅游产品的系统能力,而对应的方法论是我们的核心工具。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的体验过程,而景区就是传播载体。国家鼓励影视行业走出去,举办奥运会,世园会,办孔子学院等等,无外乎都是文化输出的载体,和景区的功能性质是一样的。

文旅融合的大形势下,对景区文化“洗脑”的“系统能力”提出了更高的要求,

如果把景区想象成一个“箱子”,那么游客走出这个箱子后,脑袋里面就要被植入一定的文化印记。

一、文旅融合就是强化景区文化输出的“系统能力”

买打孔机的人,要的并不是一个工具,而是墙上的一个孔;买奔驰宝马的人,要的并不只是四个轮子一个沙发,而是背后的“尊贵”,这就是核心目的。

刚才谈了文旅融合下,景区的“系统能力”就是向游客的大脑里植入文化烙印,那么植入后的核心目的又是什么?

我们认为景区文化体验的核心目的就是:让游客读懂文化并传播,影响日常行为。

消费升级也好,文化自信也好,文旅融合跃迁为国家战略,落地下来,统统都需要民众读懂,并践行到日常生活中去,不然再高贵的文化都枉然。

逛红色景区,学习红色文化,核心目的是:认识到我们现在的美好生活来之不易,没有国就没有家,传播爱国主义,时刻和损害国家的行为作斗争。

历史景区,学习传统文化,核心目的是:了解我们祖先的悠久文化,继往开来,实践真善美。

逛故宫,并不是吐槽皇家的奢靡生活,核心目的是:所有的奇珍异宝都是劳动人民智慧勤劳的结晶,我们拥有灿烂的文明,更加催生民族自豪感,强化文化自信,更努力的工作。

这才是景区必须宣扬正能量,抵制三俗文化的根源所在,因为一旦这个“系统能力”跑偏了,很容易植入一些“有毒”文化,形成风尚的话,这个社会就乱套了。

二、游客不是来受教育的,干好文化体验的几个常用工具

景区毕竟不是课堂,游客出游的目的是要开心,愉悦,为了让游客心甘情愿的被植入,于是衍生出了文化体验设计,衍生出了我们这个旅游规划设计的行业。

无论是盈利型博物馆,特色小镇会客厅,还是乡村民俗体验馆,光影魔法秀,玻璃栈桥,飞天之吻都是景区植入文化的“系统能力”组成部分。限于篇幅,关于如何挖掘文化我们以后再谈,我们重点来看看文化的旅游产品化都有哪些形态和工具。

2.1、主题化包装,洋为中用

 

 

 

春秋淹城乐园中的:歌舞升平 将西方的旋转木马包装成春秋歌舞文化

2.2 、制造错觉,慢慢植入

 

 

 

曾国藩故居中,我们没有采用“修旧如旧”的传统方法,而是用到了“人走茶未凉”的设计理念,在门厅的桌子上放一杯袅袅热气的茶,让游客产生“主人还在家”的错觉,以来曾家作客的心境游览全程。

2.3、文化具象化

 

 

 

祈福方式创新设计:须弥山悬空金佛

2.4、文化娱乐化

 

 

 

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最后总结一下:

1、奶牛就是个“箱子”,进去的是水和草,出来的是奶;景区也是个“箱子”,出来后要植入文化的烙印。

2、文化并不神秘,都根植在人们的日常行为之中,要输出文化就必须让人读懂并践行之,不然都是扯谈。

3、植入最深的印记,收获最少的抗拒,这是最考验旅游规划设计团队功力的。

本期分享就到这了,我们下期再见!


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