国内旅游主题的微电影也如雨后春笋般的涌现,并取得了不错的营销效果。
正值暑假,搭乘《爸爸去哪儿》第二季开播的火热,澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局联合《摄影之友》杂志,共同推出《带上宝贝,畅游昆士兰》的微电影。这部微电影是昆士兰州旅游形象推介的“新卖点”,区别于按照既定剧本表演的模式,《带上宝贝,畅游昆士兰》以亲子旅行为主题,借助爸爸妈妈与孩子们的足迹,带领人们领略昆士兰州美丽的城市风情、富有趣味的主题乐园、迷人的海岸以及独特的自然生态资源。这部亲子旅行微电影,不仅仅是旅游产品营销,更是宣扬真实、质朴的家庭生活的情感营销,这也是旅游微电影的核心竞争力所在。
由绿维创景全案策划规划设计的经典落地案例——常州淹城春秋乐园,拍摄了一部穿越时空的爱情微电影《恋恋春秋,心泊淹城》。该部微电影打破了传统旅游宣传片罗列景点的模式,以一对跨越古今,寻找相爱2500年的恋人浪漫、凄美的恋爱故事为主题,影片将古代与现实结合起来,将春秋乐园的景点嵌入这段金戈铁马、侠骨柔情的爱情故事中,达到了极佳的传播效果,是早期微电影营销的典范。
由四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志联合策划的《爱,在四川》是四川省首部旅游微电影,由“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇” 、“汶川篇”和“风情篇”五部系列微电影组成。影片以美食、文化、风景等为主题,以爱情、乡情等情感诉求为主线,通过独特有趣的视角与创意,将四川小吃、火锅、川菜、竹林、小舟、熊猫等元素与锦里、宽窄巷子等旅游资源贯穿组合到一起,向人们展现了四川的蜀都美食文化、人文风土人情、旅游魅力风情等,引领人们认识四川、了解四川、走进四川。《爱,在四川》系列微电影境内境外同时上线的整合营销手段,在国内尚属首例。境外以YouTube、FaceBook、Twitter等全球性的社交网站为主;境内除了在优酷网等多个主流视频网站上线的同时,在第一旅游网、乐途旅游网等大型门户网站也设立专区进行推荐。在掀起一股病毒式营销后,据统计,“美食篇”上线仅4天,点击量就已经突破489万,为四川旅游赚足了人气。
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