以“主题温泉”突破同质化瓶颈

        随着温泉开发竞争的加剧和同质化现象的日益凸显，温泉已由“特色资源”变成了“基础资源”。基于从事温泉与养老地产规划设计多年的经验，绿维创景指出，寻求温泉主题概念的突破是实现特色化差异化经营、建立独家优势、塑造品牌价值的关键所在。

一、“主题温泉”概念的提出

       绿维创景提出应将温泉设计创作的重心投注到打造差异及主题文化上，把地方传统文化融入到作品中，探寻温泉设计深度发展的渠道和支撑点。调动、提炼、完善地方传统文化元素或文化符号，通过解构、重组等艺术手法完成温泉设计，将温泉添注浓厚的文化气息、文化内涵以及文化底蕴。

       用文化设计温泉，通过建筑风格、园林景观、功能产品、艺术装潢、产品命名、主题营销、形象设计等手段，不但可以展现项目地文化信号，加深温泉产品的文化底蕴、提升文化价值，而且可以刺激观众心底的文化情结，对项目地温泉产生强烈的亲近感和皈依感，使温泉体验变得厚实、凝重、独特起来。

二、“主题温泉”设计理念和设计手法

（一）提炼主题，构造情境主线

       主题是旅游项目整合的核心。主题的确定从旅游区规划的空间布局上来说起到的是一个统领全局的作用，从旅游区的整体形象提升上来说也是不可或缺的关键因素。温泉旅游主题化要求温泉项目在游憩方式、建筑、温泉景观设计等方面，必须服务于“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，最终形成主题品牌。

       在河北固安温泉项目中，绿维创景提出“中国音乐创意温泉城”的主题概念。运作上以温泉开发做基础，休闲农业做延伸，音乐创意做特色——在温泉商务度假、休闲农业等见效快的板块开发建设的同时，打出音乐创意的主题口号并逐步开发相应的温泉与音乐结合的项目及音乐文化项目，以温泉和农业项目的发展支撑音乐文化创意主题氛围的培育，以音乐文化创意主题来突出温泉度假的特色，长、中、短线投入相互促进，实现良性滚动发展和旅、居、业三位一体，最终建设成为音乐创意文化主题特色鲜明的温泉城。

（二）创设体验情境，营造主题意境

       旅游业发展到今天，尤其强调体验消费。在温泉旅游项目设计中，也要求用“情境化”的手法，将旅游十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每个环节，围绕“主题定位”展开，形成“情境”氛围，达到游客在情境之中体验和感悟的效果。

       在海南七仙瑶池温泉项目中，绿维创景立足温泉资源和热带雨林环境，提炼并融合七仙岭七仙女的优美传说，提出了“热带雨林仙泉”的主题概念和“瑶池圣境、雨林仙泉”的形象口号，旨在打造中国独具特色的热带雨林温泉，以文化为脉络、以温泉为载体，让游客在舒适的泡浴中感受七仙女美丽动人的故事。

（三）勾勒独特情境，创新项目设计

       一个对游客有吸引力的温泉旅游区，除了要有良好的温泉体验外，在整体空间结构和主题场景上还要多下工夫。例如应景小品、标志性景观和构筑物等等，都需要围绕文化和主题，从细节把握，以小窥大，形成独一无二的体验情境。

       我们将思拉堡温泉的主题定位为“福溪洞天•琴海八泉”，在设计温泉泡池时，以游客体验作为创新的主旨，对泡池产品进行主题化包装。如溶洞温泉，在建筑体结构方面，采用塑石和真石结合进行自然景观模拟营造，充分利用山体结构，打造一线天的自然景观；在景观意境方面，通过植物、流水以及光源，打造浪漫的空间诗意；在泡池设计方面，结合浴汤，搭配应景更应情的设计元素，使游客融入其中。

本文关键字：温泉旅游 查看更多