户外运动休闲的产业化模式探索

2009-12-21 绿维创景 标签:

       户外休闲产业概念比较及案例研究

作为一种生活休闲方式的户外运动休闲,能否从小众比赛与活动,转化为大众化的消费活动,并以一定的规模形成产业,已经成为旅游业界关注的焦点。绿维创景在旅游产业化的不断探索过程中,积累了一些实战经验,在此,我们提出一种户外运动休闲产业化的商业发展模式,为户外休闲产业的项目开发,提供一些借鉴思路。
    一、从户外运动比赛到户外休闲产业
    1、几个概念的比较分析
    从户外运动到户外休闲产业,形成了户外运动、户外运动比赛、户外运动休闲、泛户外运动休闲、户外休闲产业等等不同的相关概念。
    户外运动,是以自然环境为场地,带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。早期的户外运动实质上是一种生存手段。二战期间,英国特种部队开始利用自然屏障和绳网进行障碍训练,其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力。二战后,户外运动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。今天的户外运动,是有组织地进行的活动,因为其无一例外地具有不同程度的挑战性和探险性,对身体、意志有较高的要求,因此,户外活动仍然是一个小众化的团体活动。
    户外运动比赛,是竞技层面的有效提升,富有了示范性和观赏性,这使得户外运动通过媒体传播吸引观众,大众通过观赏与娱乐,参与到比赛中来。
    户外运动休闲,指以户外运动为基础开展的休闲活动,其目标为大众群体,因此,其运动的内容相对技术要求较低、体能考验不严、运动量不过大、探险性与挑战性不高,一般通过组织形成团队性活动。这个层面的体育属性模糊,旅游休闲属性更明确。
    泛户外运动休闲,我们把相对脱离技术要求限制的户外运动、户外活动,以及由此形成的户外休闲的多种方式,称为泛户外运动,也因为泛户外运动休闲的发展,户外休闲已经成为一种时尚的生活方式。
    户外休闲的高速发展,已经形成了产业,即户外休闲产业。我们从三个角度来分类这一产业:第一,从社会“时尚”领域的角度来看,诸如耐克、李宁等运动休闲服装产业,是休闲装备产业的外延化产业,由于它的外延化形成了服装、运动装备等产业;第二,从体育人士的角度来看,户外运动产业是体育产业,该产业以媒体传播形成观赏效应,由赞助商支撑,比如户外运动比赛,登山比赛,探险挑战极限的活动等等;第三,以户外运动休闲方式形成的旅游休闲产业,这一产业是以旅游的模式进行运营的,包括滑雪、滑草、溜索、漂流等等。
    2、户外休闲的大众化过程
    传统的基于挑战性和探险性的户外运动是少数人才能参加的活动,因为活动的难度与强度,在年龄和心理上对参与者有特殊的要求。参与者须具备健壮的身体、健康的心理素质,这就无形之中为户外运动大众化设了一道门槛,造成户外运动大众化产品具有一定难度。而泛户外运动是大众都能参与的活动,需要为大众提供参与的平台,与传统的户外运动相比就要求在运动项目的难度和强度上要适当地降低,来达到对大众的吸引力和安全性的要求。
    户外运动休闲产业化的六条基本要求:适度运动、宽谱年龄、娱乐游乐性强、中等群体组织性、安全性高、相当舒适度。
    二、案例研究:漂流旅游已经进入“大众时代”
    在中国,漂流运动最早发生在80年代初期,长江、黄河的挑战性漂流,带有极强的民族情绪。随着民族挑战的漂流时代过去,自然流域激流回旋皮划艇运动项目进入了国家体育运动范围。
    漂流作为大众运动休闲的商业化,还是近十年来的事情。目前的漂流旅游已经进入“大众时代”。据悉,国内已有各类从事或包含漂流项目的景区400余家,当前的漂流水准也已经得到较大幅度的提升,从10岁儿童到60岁的老人均可以参与,而且安全系数高。这是致使景区漂流年游客量大幅提升,以至达到年10-30万人次的主要原因,旺季时可达到长队排队等候的壮观场景。
    漂流项目之所以如此火爆,究其原因主要有两方面:其一是“亲水”的独特魅力,其二是漂流的游乐“刺激”。亲水运动项目是夏季旅游的最大卖点,可以达到凉爽、舒适的效果,而漂流的刺激性强度适中,迎合了大众化消费口味。
    那么,如何设计大众漂流项目,实现漂流产业化升级呢?
    案例一:桂林“五排河漂流部落”
    1、漂流项目向漂流景区转化,是漂流旅游规模化发展的重要方向
    我们认为,不能只“漂好一条线”,而要“漂好一大片”,必须突破单一漂流项目“收票放船”的运作模式,将周边村落纳入到整个漂流旅游开发的整体构架中来,形成漂流项目向漂流景区转化,打造五排河旅游区。
    2、漂流部落的生活方式,是漂流运动与文化休闲结合的创新
    我们将五排河沿线五个村寨,包装打造成为漂野部落、漂瓶部落、漂木部落、漂苗部落和漂瑶部落等承载不同漂流文化特色及民俗特色的五大漂流部落,解决了旅游区接待容量小,游客停留时间短和漂流外消费少等一系列问题,成为了五排河进一步完善以漂流文化为核心,以漂流生活方式为卖点,以发展大众漂流旅游为目标的核心吸引力形成的有效支撑。
    3、延伸漂流链,打造适应广谱游客需求的“三段漂流结构”
    五排河漂流河道长达12公里,因此,我们将漂流产品进行细分,形成了三大段落的三种产品,即“五排河激情勇士漂”、“五排河浪漫奇石漂”、“五排河自助休闲漂”;三种漂流,分别以激流刺激、奇石观赏、亲水悠游为卖点,形成了多样化产品,满足了不同人群的需求。


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