“体验消费式”构建博物馆展览模式创新

2011-11-04 绿维创景 标签:

       “六元要素”构建博物馆新博览模式

2008年1月23日,中宣部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》。根据《通知》,2008年起,全国各级文化文物部门归口管理的公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地将全部实行免费开放。

至此,我国博物馆迎来免费开放的新时代,各地博物馆游客量异常爆满,以先行的湖北省博物馆为例,免费开放的第一个星期,单日参观人数屡创新高,达到免费前的10倍以上。自免费开放至2008年元旦不到两个月时间,参观者达25万人次,超过2006年的总和。

可以预见的是,博物馆的免费开放除去了人们进入博物馆的高价门槛,随之而来的则是参观人数的猛增。参观者身份的多样化,需求的复杂化,直接影响到参观的质量。在试行了去年的免费开放后,尽管我国各地博物馆采取了各种各样的措施来进行自我提升,但仍不同程度地面临着收入骤减、服务人员和要求增多、游客量井喷、设施损毁严重等众多问题。

而根据《通知》精神,我国未来的博物馆,将逐渐向国际接轨,不但继续承载着公益服务的功能,还必须最大限度实现博物馆的教育功能,同时需要不断提高博物馆的服务能力和服务水平,让免费开放的博物馆真正成为人们共享的文化发展成果;希望免费制度能够培育出公众的博物馆情结,从而使走入、参观、利用、享受博物馆成为人们的一种必不可少的生活方式和生存状态。

在这个意义上,绿维创景认为,随着博物免费开放的日益成熟,我国大部分博物馆理当站在更远的高度上,争取走在时代发展的前面,提前介入升级换代的思想准备和实践活动中去,从现在就考虑博物馆展览由被动式向主动式转换的升级。

绿维创景通过众多古城古镇文化旅游景区、大遗址旅游开发以及其他主题博物馆等的实践案例研究发现,利用旅游消费中的“体验消费式”,采用“六元五化”手法,从游客游览博物馆的角度,是提升游客游览和观赏的较为可行的操作手法,也是博物馆产业化延伸的有效方式,是博物馆增收创利的发展方向之一。

一、“六元要素”构建博物馆新博览模式

旅游六要素中包含“吃住行游购娱”,研究博物馆的游客游览规律我们发现,六元要素同样适用于博物馆的博览模式,我们称其为“闻、读、知、感、乐、购”,即主要是从游客踏入博览馆之始,为游客的感知和游览创造新的体验。

1、闻

表面看来,博物馆所展示的是沉寂的“死”的文化具象,但这些静止的文化实物是完全可以在博物馆的工作人员特别是科研队伍的努力下开口说话,“诉说”其产生的背景和时代的文化气象,这就是博物馆的文化解读功能――让人们通过展品了解展品所发生时代的社会文化。每件展品都有属于它的精彩,比如它们在何时代产生,出自谁人之手?是否曾属于某个重要的历史人物?或在历史中有何重要意义?即使这些资料不全,至少出土时的情况以及后人对它们的价值分析总可以让人们有所了解,以引发参观者各种丰富的联想。

2、读

博物馆简介、展品说明、导览系统……博物馆中充满了大量静态的文字、图像需要游客去研读。冰冷的文字配合冰冷的展品很难激起游客的认知欲,而长时间的阅读更会造成视觉的疲劳,严重降低游览体验。

语音讲解、3D模拟动画、情景展示空间、卡通形象导示系统等声音、影像、模拟场景等多元手段对文字说明的替代将大幅减少游客文字阅读数量,让游客在轻松、愉悦、动感的环境中“读”懂博物馆,“读”透展品。

3、知

推动专题讲座和培训班。当前市场收藏越来越热,参与收藏的人越来越多,但了解收藏以及考古知识的却很有限。博物馆作为文化、历史和知识的综合体,完全可以利用自己的人才优势和展品优势。结合自己的展品来开办相关的知识讲座,既普及知识,又满足了大众对收藏和历史文化的求知需求;同时,可以让博物馆走出去,让更多人了解到博物馆。

4、感

场馆设施是博物馆服务的延伸。博物馆的建筑达到一定的规模后,会成为一个城市、一个地方的标志,成为一个城市的代表性建筑,其本身就是一个标志性景观。在内部设施建设上,更要注意细节管理。要营造一个良好的展出环境,功能齐全、实用舒适、清洁干净的展厅,使参观者有良好的视觉享受,有宾至如归的感受。博物馆建设的成功与否,陈列展览取得怎样的效果,关键要看观众的反映:如果观众想来看,看得懂,有兴趣,回头看,作宣传,那么就是最大的肯定。

博物馆绝不应该光把展品锁在防弹玻璃的后面,但也不能随意把展品暴露在大庭广众之间,这一矛盾如何解决呢?这就需要博物馆做好“感”的工作。除了为游客营造一个干净、良好的游览氛围,博物馆还应当营造出一种与之特色相匹配的文化气息。比如,将展品的复制品摆放在大厅里,让游客能够和“展品”零距离接触,让游客能够更细致的看到“展品”的每一个细节;同时,也能够在博物馆中满足游客的合影需求(博物馆中通常禁止使用闪光灯,对拍照有所限制,但对于复制品,这一限制可以解除)。

5、乐

作为社会教育机构的博物馆与满足观众的娱乐性需求之间是一种既对立又统一的关系。博物馆展览在满足人们理解世界、解释过去和现实、探索未来的学习过程中,也要满足游客在博物馆体验中的娱乐需求。处理好这一矛盾的关键就是博物馆在重视社会教育功能的同时,应该把娱乐功能作为自身的一项重要的社会功能,并尽可能地满足观众的娱乐性需求。博物馆娱乐功能的发挥和加强,这不仅有利于博物馆更好地面向社会、面向观众,而且也有利于博物馆作为一种社会文化教育机构的作用在更宽广的范围里得到有效的实现。

由于传统观念的影响,博物馆界将博物馆的主要功能大多还限定在馆藏、研究、教育上,而对博物馆的休闲娱乐功能认识不足。在社会日益发展、科技日益发达,人们的欣赏、娱乐要求不断提高的今天,博物馆的休闲娱乐功能亟待开发和强化,这样才能在现代社会获得可持续发展。对此,绿维创景认为可以在博物馆的规划设计、产品开发与陈列内容、陈列、展览的形式和手段以及提供一流服务等方面进行有效开发。

6、购

博物馆具有开发旅游纪念品的优势,其以收藏的丰富多彩的历史文化资源为依托,开发生产的纪念品具有实用、欣赏和收藏价值,能彰显地方历史文化的个性,能激发人们求购的欲望和吸引大众,带来丰厚的经济回报。

然而,目前大多数博物馆,对旅游纪念品开发不够,缺乏个性和特色。显然,在体验经济条件下,这一做法,将越来越不能满足观众的需求。

第一方面,由于博物馆体验的特色与“唯一性”,要求在纪念品生产上应根据观众的独特体验特别定制,确保观众的参与性与产品的唯一性,这样就能够更好地满足观众的需要。如陶器主题馆中可以开辟生产陶器的手工作坊,让游客参与陶器的制作并购买自己所生产的陶器,从而满足观众的体验要求和产品的唯一性。

第二方面,博物馆的旅游商品开发要走出低效益的误区,在旅游商品开发上不仅要具有其他商品共有的观赏性、实用性,还要富有历史文化性,具有物质效用价值和文化精神价值的统一,逐渐改变商品的结构,构成博物馆独具特色的旅游商品以及与各自藏品相关的商品。

第三方面,以更宽的眼界开拓新的市场。如利用博物馆得天独厚的优势,在广阔的礼品世界中挤出一块天地,形成博物馆新的经济增长点,解决经费不足这个长期困扰博物馆的难题,使博物馆的发展走上持续高速的轨道。


 1/2    1 2 下一页 尾页

本文关键字: 查看更多

关注绿维创景
微信号:lwcj2005
公众号:绿维创景
深度了解旅游圈、地产界及金融界
旅游与城市规划设计专家
旅游引导的新型城镇化全程服务商

专注于旅游、地产、新型城镇化领域的研究和实践

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

联系我们——专家咨询热线
扫一扫 订阅绿维微信电子刊
旅游引导的新型城镇化图书
主营业务

旅游运营回答

生态城市具有哪些特征?
绿维创景认为生态城市是在可持续发展理念指导下,在城区的规划、设计、施工、[详情]
我国目前的生态城市规划有哪些问题?
虽然生态城市的发展热潮已经席卷中国大地,但是中国对生态城市的有关概念、内[详情]
怎样实现艺术聚集区与旅游业的融合发展?
艺术家创作是需要一个氛围的,大量游客的造访,会对此构成威胁,久而久之,会使艺术[详情]
怎样实现商业建筑的创新设计?
绿维创景认为,建筑是商业的基本空间载体,而从艺术的角度来说,建筑也蕴涵着一个[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|旅游地产|新型城镇化|酒店策划|景区规划|城市规划设计|温泉规划|建筑设计|主题公园|旅游综合体|旅游招商

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·地产·新型城镇化
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维创景lwcj2005

中国旅游规划甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 或 15811113303 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号 京公网安备11010102001731号