智慧乡村旅游：开启乡村旅游发展新体验

智慧乡村旅游: 以乡村社区为整个景区场所，以乡野农村独特的自然景观、人文景观、民俗风情以及传统的手工艺品等旅游资源为依托，以各种乡村旅游产品为载体，以现代都市人为主要客源市场，以吸引游客注意力，满足游客休闲、娱乐等各方面的需求，从而获取利益为目的的一种新型的旅游业态。

2017年国家发改委、国家旅游局等14部委共同制定印发了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，在《方案》中提出，促进“旅游+农业+互联网”融合发展，推动1000个乡村旅游重点村与旅游电商、现代物流等相关企业建立合作关系，持续推进“乡村旅游后备箱工程”、“一村一品”产业建设专项行动。鼓励和引导乡村旅游与互联网等现代信息技术相结合，发展智慧乡村旅游。

智慧乡村被冠以“智慧”二字，许多人便将其与智慧城市挂钩，按照智慧城市建设理念布局智慧乡村建设，并称之为利用信息化手段实现了“城乡一体化”。但农村并不是城市，很多智慧城市理念并不一定适合当下中国农村发展，这种智慧城市简单延伸不仅达不到预期效果，还有可能适得其反。

一、发展智慧乡村旅游的优势 :

• 政策优势

• 环境特色优势

• 客源市场优势

二、智慧乡村的基本特征 :

01、空间形态

互联网平台的出现打破了地域性的隔阂，在空间形态上呈现分散化布局，通过网络将人与人、人与物相连接。传统乡村单一的社会空间结构不再适应创客者的需求，未来乡村互联网的工作环境呈现“创客+产业+互联网”休闲化特征，工作环境、休闲空间和宜居空间边界发生模糊，将出现紧密联系的复合形态。

02、互动体验

互联网时代的“参与互动”将极大地调动人们多种意义感官，更加受到人们的追捧和喜爱。乡村记忆和文化的传承不再停留在走马观花，丰富的互动参与给参观者留下更深的印象，同时也为儿童打造寓教于乐的数字文化体验空间。

03、融合功能

“跨界融合，连接一切”是互联网+的精神核心内涵，新的产业将呈出现新的业态需求，以乡村农业生产、交通和居住三大传统空间为基础，在智慧乡村规划结构中纳入旅游休闲、创客物流和农田观光等新兴功能，打造产业复合，游居完备的乡村功能型融合模式。

三、如何建设智慧乡村：

构建智慧乡村旅游平台

构建乡村旅游大数据平台，提高旅游产业运行监测、市场动态分析、营销推广、应急管理等方面的能力。

乡村旅游智慧化管理

网络营销

目前借助互联网传播的平台优势进行形象宣传，不仅可以提升自身的知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关产业的发展，对于乡村振兴也有积极的促进作用。这些信息都能影响游客的出游选择，因此乡村旅游做好这方面的网络营销工作就尤为重要。

口碑营销

口碑营销指的是游客在旅游体验活动结束之后，对其产品和服务做出的各种评价，并向潜在旅游用户传播的过程。乡村旅游企业应该意识到，口碑营销是影响游客做出旅游决策非常重要的一个因素。

节假日or活动营销

乡村都有自己的特色和优势，都有许多历史悠久的传统民俗文化活动，通过打造各种时效性的节假日或主题活动，并经过一系列的宣传包装，使其丰富多样化，可以有效地促进当地的旅游发展，同时吸引更多的潜在游客,通过各种宣传海报、网络推广、发送邀请函等形式，吸收了游客参与。

体验式营销

在注重用户体验的时代，游客的观念也发生了深刻的变化，乡村旅游应注重乡村旅游体验。从旅游消费的构成看，游客在注重品质时，情感消费的需求增加，更多地追求能表达自我，彰显个性的产品和服务。游客呈现出个性化、情感化的特点。

四、智慧乡村建设三点建议：

• 1.需求是发展根本，要抓准硬杠杠，看清软需求

①　一是满足食品安全、产业发展、村民互动等硬性的信息化需求；

②　要挖掘智慧乡村建设带来的文化、环保等软环境的改变

• 2.特色是创新源泉，要做顶层设计，打造智特色

智慧乡村建设一定要深入挖掘自身特色，包括特色的产业结构、特色的生活环境、特色的文化氛围等，做好顶层设计，让“智慧”与“特色”融合，创新发展思路。

• 3.人才是持续动力，要培育新农民，引进新人才

一是加强对农民信息能力的提升

二是通过政府补贴、培养培训等形式，加大专业化人才的引进力度，打造智慧乡村建设专业人才梯队及培养机制，保障可持续发展。

五、最终目标：

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