西安临潼国家旅游休闲度假区文化专项策划

难点聚焦：临潼的文化相当繁杂，从远古时代的女娲造人、东西周的烽火戏诸侯和商鞅变法、秦朝的兵马俑，再到唐朝的华清宫、清朝的慈禧出逃，直至民国时期的西安事变，很多文化都是独一无二的。对于本案而言，关键是要对度假区范围内所涉及的多种类型的文化资源进行总结梳理，找到自身独一无二的文化属性，进行文化重构，确定合理的文化结构体系，构建度假区的新文化品牌、文化旅游产品体系、文化展馆体系、文化工程体系，铸造度假区自身独特的文化特性。

项目业主：西安临潼国家旅游休闲度假区管理委员会

完成时间：2010年

项目背景：2009年10 月23 日西安市委、市政府批准通过《西安临潼国家旅游休闲度假区规划建设实施方案》。西安临潼国家旅游休闲度假区将建成集文化旅游、休闲度假、康体养生、温泉疗养、商贸会展为一体的具有国际影响力的国家旅游休闲度假区，成为陕西、西安文化旅游的国际新品牌。

度假区位于骊山之下，紧邻秦始皇陵与华清宫，处在临潼文化的核心区位。在本项目之前，曾做过策划、概规及总规，但都没有顺利通过政府的评审。一个很重要的原因就是忽视了规划区内的文化，梳理不够深入，总结过于简单，缺乏对文化独特性和相对唯一性的凝练提升。于是甲方找到我们，想要做临潼国家旅游休闲度假区文化专项策划，深入解读临潼的文化内涵，从而调整指导度假区的规划。

核心思路：我们经过梳理共提取骊山及其周边14 5 个文化资源点，其中两组资源尤为突出，一是以骊山行宫和温泉泡浴为核心的度假文化组团（约占45 %），另一个是以各朝历史大事和传说故事组成的骊山传奇文化组团（约占3 0%）。通过对临潼度假区未来市场结构及旅游休闲配套度假市场、商务与休闲度假市场、度假地产三个细分市场的分析，我们得出如下结论：?兵马俑与秦文化，是本案重要的文化发展导向；?温泉文化与丽人文化，是符合市场热点的唐文化发展导向；?三秦民俗，本地化搭建特色消费平台。

通过以上文化的梳理、市场的分析、案例的借鉴，我们加入“骊山未来”大项，并着重从兵马俑与秦文化、三秦民俗文化两大角度进行了文化的延伸和重构。

针对经过重构的临潼新文化体系，按照“产品线――核心项目――辅助项目”的架构，依托三大文化资源体系，构建临潼三大产品线、依托四大核心品级资源，打造六大核心项目、依托临潼特色文化脉络，打造一系列辅助项目，最终形成临潼“36 12”的文化产品体系。

本文关键字：休闲度假 查看更多